Toshiba Corporation, известен производител на електроника и една от емблематичните телевизионни марки, претърпя значителна трансформация в началото на 2010 г. поради финансови предизвикателства. Тези трансформации доведоха до драматични промени в производството и собствеността на телевизионната марка Toshiba през 2024 г.
В началото на 2015 г. Toshiba се изправи пред сериозни финансови затруднения, свързани главно с неустойчиви капиталови разходи и проблеми, свързани със счетоводните практики. Финансовите затруднения наложиха стратегически преглед, който принуди корпорацията да предприеме цялостно преструктуриране. Критичен компонент на това преструктуриране беше продажбата на специфични бизнес сегменти за стабилизиране на финансовото състояние на компанията.
В резултат на това през 2015 г. Toshiba предприе драстичната стъпка да напусне сектора за производство на телевизори. Това излизане бележи края на ерата на Toshiba Corporation в сектора за производство на телевизори.
Ситуацията се разви допълнително през 2018 г., когато подразделението за визуални решения на Toshiba (Toshiba Visual Solutions) беше продадено. Придобиването на това подразделение от Hisense , добре известна китайска фирма за електроника, бележи прехода от Toshiba произведено в Япония към Toshiba произведено в Китай. В резултат на придобиването на Hisense, правата и отговорностите за производството на телевизори с марка Toshiba бяха частично прехвърлени на новата компания.
Телевизори Toshiba Северна Америка, САЩ, Канада, Мексико 2015-2024 г
Според последните доклади, производството на телевизори с марка Toshiba за северноамериканския пазар се управлява от Hisense , китайска компания за електроника. Това споразумение идва след изтичането на лиценза на Compal Electronics, Inc. за марката Toshiba в Северна Америка, който продължи до 2021 г.
Compal Electronics , основен играч в индустрията за развитие на производството на електроника и аутсорсинг, първоначално придоби лиценза за телевизионната марка Toshiba и свързаното с нея производствено съоръжение в Мексико през 2015 г. Това съоръжение произвеждаше телевизори главно за пазарите на САЩ, Канада и Мексико и използваше компоненти, произхождащи предимно от Китай. Compal Electronics е специализирана в производството на лаптопи, като произвежда модели за известни марки като Dell, Lenovo и HP. На стария уебсайт на Toshiba TV, Compal представи телевизори Toshiba в Северна Америка от 2015 г. до 2021 г.: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
През 2021 г., когато лицензионното споразумение с Compal приключи, Hisense придоби правата върху телевизионната марка Toshiba в Северна Америка. Ходът беше част от по-широка стратегия, в която Hisense придоби Toshiba Visual Solutions през 2018 г. Заедно с компанията Hisense пое собствеността и върху REGZA , с едноименната си марка, създадена през 1996 г. като медийно подразделение. REGZA първоначално беше собственост на Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , след това поета от Toshiba Visual Solutions . В миналото може би сте виждали телевизори Toshiba-Regza в продажба – това беше опит да последваме примера на Sony ( Sony Bravia ), за да създадем разпознаваема линия телевизори Toshiba. За популяризиране на телевизори Toshiba на северноамериканския пазар сега се използва уебсайтът https://www.toshibatv-usa.com/ , собственост на TVS REGZA Corporation .
Понастоящем телевизорите, ръководени от Hisense на Toshiba в Северна Америка, се характеризират с използването на две основни операционни системи: ViDAA , която е собствената операционна система на Hisense, и Fire TV, разработена от Amazon. Тези телевизори са позиционирани в бюджетния сегмент на пазара, като предлагат минимум функции в съответствие с ценова стратегия.
Телевизори Toshiba Europe 2015-2024
В Европа телевизионната марка Toshiba следва различна траектория от тази в Северна Америка. От 2015 г. телевизионната марка Toshiba в Европа е лицензирана от Vestel, дъщерно дружество на турския конгломерат Zorlu Holding . Vestel е известен като TV OEM и произвежда телевизори под различни марки, включително Hitachi, Grundig, Finlux и Toshiba.
Продължителността на лиценза на Vestel за производство на телевизори с марка Toshiba на европейския пазар не се разкрива. Въпреки това, анализ на европейския телевизионен уебсайт на Toshiba https://toshiba-tv.com/ разкрива някои интересни аспекти. Наличието на ViDAA OS, Fire OS и Android като операционни системи в тези телевизори Toshiba предполага потенциално участие на Hisense или поне влиянието на технологията или компонентите на Hisense върху тези продукти. ViDAA OS на Hisense е забележително включване, тъй като е собствена система на Hisense.
Тази ситуация повдига възможността за споразумение за сътрудничество или съвместна продукция между Vestel и Hisense, въпреки че такова партньорство не е изрично потвърдено. Интегрирането на технологии от различни производители в електронната индустрия не е необичайно, особено в контекста на лицензионни споразумения и споделяне на марки.
Що се отнася до разработването на тези телевизори от Toshiba, официалният уебсайт посочва участието на инженерите на Toshiba. Това твърдение е съмнително, като се има предвид, че Toshiba вече няма специално подразделение за изображения. Може би е включена наследствена или номинална консултативна роля, но конкретните подробности за това участие са неясни.
Що се отнася до продуктовото позициониране, телевизорите на Toshiba на европейския пазар, както и в Северна Америка, са насочени предимно към бюджетния сегмент. Тази стратегическа посока се характеризира с предлагане на основни характеристики на конкурентна цена, което позволява на потребителите да намерят достъпни телевизори без широк набор от функции от висок клас.
Телевизори Toshiba (REGZA) в Япония
На японския пазар марката REGZA беше марката, под която се продаваха телевизорите Toshiba. След придобиването на телевизионния отдел на Toshiba Visual Solutions Corporation от Hisense, беше взето решение да се запази марката REGZA. Това решение беше логично, тъй като марката REGZA имаше високо признание на японския пазар.
Според доклад на GFK Japan , Hisense има значителен дял от японския телевизионен пазар през 2022 г., като представлява 33% от продажбите на телевизори. Този забележителен пазарен дял показва успешното навлизане на Hisense на японския пазар, традиционно известен с това, че предпочита местните марки.
Телевизори Toshiba Китай, Бразилия, Индия и други страни.
На различни международни пазари, включително Китай, Индия и други страни, брандиращият подход на Toshiba зависи от историческите предпочитания; например в Китай телевизорите се предлагат под марката REGZA , но на https://www.toshibatv.com.cn/ . В Индия телевизорите се продават под марката Toshiba , тъй като марката REGZA е непозната. Все пак би било полезно, ако разберете, че всички телевизори, REGZA и Toshiba, се сглобяват във фабриките на Hisense в Китай. В Латинска Америка, като Бразилия, телевизорите Toshiba също се произвеждат от Hisense.
По отношение на интернет присъствието и поддръжката на клиенти, Hisense възприема децентрализиран подход. Вместо да поддържа централизиран онлайн ресурс за телевизори Toshiba, Hisense прави различен ресурс за всяка държава, който най-вероятно поддържа водещият дистрибутор в страната.
Нека обобщим малко: в днешния свят от телевизорите Toshiba е останала само марката. На телевизора на Hisense е залепен надпис Toshiba. Сега това е нормална практика и в нея няма нищо необичайно.
