- Blaupunkt: Пътуване от немски корени към глобално лицензиране
Blaupunkt, основан в Германия през 1923 г. под името Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, бързо се утвърдил като иконична марка. През 1924 г. е преименуван на Blaupunkt, което на немски означава „синя точка“ — референция към синьото кръгче, поставяно на продуктите, което символизира качество и признание. През 1930 г. Blaupunkt се отделя като самостоятелна единица под шапката на Robert Bosch AG, утвърдвайки репутацията си на пазара.
- Специализация и възход на Blaupunkt
Blaupunkt си извоюва ниша в автомобилната индустрия като надежден доставчик на висококачествени аудио системи. Неговите системи намериха място в автомобили на Mercedes и други престижни марки, символизирайки както надеждност, така и иновация в автомобилната звукова технология.
Предизвикателства и преход на собствеността
В началото на 2000-те години Blaupunkt започва да се сблъсква с ожесточена конкуренция от китайски и други производители на евтини електроника. Това накара Bosch-Siemens, майчината компания, да реши да продаде Blaupunkt през 2008 г. на инвестиционната група Aurelius AG, която виждаше възможности за печалба. Въпреки това, Bosch-Siemens запази производствените заводи за критични части на аудио системи, като чипове и усилватели, прехвърляйки само производствените линии на Aurelius AG.
За да намали разходите, Aurelius AG премести производството на Blaupunkt в Малайзия, Индия и Китай. Въпреки тези промени, продажбите продължиха да намаляват, което доведе до решението през 2014 г. да се продадат остатъчните активи. Неспособна да покрие дълговете си, компанията обяви фалит през 2016 г., като Aurelius AG запази само правата на марката Blaupunkt. Оттогава марката отново смени собствеността и в момента принадлежи на Established Inc. (допълнителна информация е налична на уебсайта им).
Blaupunkt днес: Собственост и лицензиране
Днес марката Blaupunkt се управлява от Established Inc. (уебсайт: established.inc), която я закупи през 2023 г. от Aurelius AG, след като я купи от GIP Development SARL (тази компания е част от Aurelius AG). Established Inc. сега лицензира марката на производители на продукти, позволявайки им да произвеждат продукти под марката Blaupunkt, но няма историческа връзка с оригиналния Blaupunkt.
Въпреки че потребителите все още свързват Blaupunkt с немско майсторство и качество, всички продукти под това име сега се произвеждат от независими компании под регионални лицензи. Например, телевизорите Blaupunkt за немския пазар преди бяха произведени от UMC Poland Sp., която беше закупена от Sharp през 2020 г. и преименувана на Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Тази компания все още произвежда ограничен брой телевизори Blaupunkt за избрани пазари, но телевизорите Blaupunkt вече не се продават в Германия. Повечето продукти Blaupunkt се произвеждат от т. нар. безименни производители. Настоящият собственик на марката, Established Inc., казва: „Защо да харчите пари и време за развитие на марка, когато можете да купите лиценз за марка с история и инвестиции от нас? Имаме много известни марки в портфолиото си, които можете да закупите за вашите продукти.“
Променящият се имидж на Blaupunkt
Aurelius AG създаде един официален уебсайт за всички продукти Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), създавайки впечатлението за една компания. Този сайт вече е поет от Established Inc. Въпреки това, асортиментът от продукти Blaupunkt варира от страна на страна и се определя от лицензионни споразумения. Компаниите, които желаят да продават продукти под името Blaupunkt, могат да закупят лиценз за правото да го направят в определени региони. Тъй като продуктите се произвеждат от различни компании, стандартите за качество не са равни, което постепенно подкопава имиджа на Blaupunkt.
