Марката Honor, която е собственик на търговската марка

Кой е собственик на марката Honor, история на марката

Малко история за марката Honor. Първоначално тази марка принадлежи на китайската компания Huawei. Тя беше втората марка. Телефоните на Huawei бяха от бюджетен клас, а марката Honor беше регистрирана, за да популяризира по-скъпите телефони. Трябва да знаете, че Huawei никога не е произвеждала изцяло телефони сама, разработката на моделите да е извършвана от Huawei, а част от производството винаги е било възлагано на производители на оригинално оборудване.

Телефони Honor 2013 – 2020.

През този период марката Honor е марка на китайската компания Huawei. Телефоните се произвеждат в Китай в заводите на OEM и Huawei. Huawei обособява марката Honor в отделно подразделение, което популяризира и продава телефони Honor. Но подразделението Honor е на щат в Huawei, като е виртуално подразделение. Нека кажем, че компанията е изградила вертикала от началото на производството до подразделението за продажби на Honor.

Защо Huawei стартира втора марка Honor

Мнозина пишат, че Huawei е отделила телефоните Honor в отделно подразделение през 2013 г., защото тези телефони са били позиционирани за по-млада аудитория. Но случаят не е такъв. За да навлезе на пазара на телефони, Huawei първоначално произвеждаше телефони от среден клас с посредствено качество; телефоните Huawei бяха позиционирани като бюджетни устройства в масовата аудитория. С нарастването на продажбите на телефони се наложи да се промени имиджът на устройствата и беше измислена нова марка, която клиентите не биваше да свързват с Huawei. Качеството на производство на телефоните Honor получи по-голямо внимание. Например по-качествени екрани и материали за корпуса, въпреки че платформите, на които са разработени телефоните Honor и Huawei, са едни и същи.

Също така през този период Huawei започва да разширява дейността си на европейските и американските пазари. Провеждат се преговори с големи мобилни оператори за продажба на телефони Huawei и Honor заедно с мобилни пакети за 10-20% от цената на устройството.

Благодарение на усилията на компанията телефоните Honor се превърнаха в отделна марка, несвързана с Huawei, сред много купувачи. Тази практика е стандартна на пазара на потребителска електроника и много компании произвеждат устройства под няколко марки. Например Bosch, Siemens, Gaggenau, Zelmer са марки на концерна Bosch-Siemens, които се различават по качество и цена.

Проблеми с Honor от Huawei

През 2019 г. САЩ наложиха санкции срещу Huawei, които засегнаха производството на чипове и достъпа до софтуер. Въпреки че Huawei заяви, че ще разработи собствена операционна система за своите телефони, това е нереалистично. Пък и кой има нужда от телефон без карти на Google или платежни услуги. Пазар за тези телефони има само в Китай, тъй като там Google вече е блокирана. До 2020 г. Huawei продължи да произвежда телефони, за които компонентите бяха разрешени и услугите на Google не бяха блокирани в Android. През този период Huawei прибягва до различни трикове, като например създаване на фонд за закупуване на компоненти преди пълната забрана за закупуване на процесори. Компанията отдели 0,5 млрд. долара за тази цел. Компанията произвеждаше и телефони като Honor 20 и Honor 20 pro или Lite на същата платформа, но с малко по-различни имена. В началото на 2020 г. стана ясно, че Huawei или ще загуби лидерството при телефоните, или трябва да направи нещо, затова компанията реши да продаде марката. Преди това виртуалното подразделение на Honor беше съкратено с 80%. Това означава, че веднага след налагането на санкциите компанията е преценила, че няма бъдеще за телефоните Honor като част от Huawei.

Телефони Honor след 2020 г.

Ето защо, бягайки от санкциите, Huawei реши да продаде всички активи, свързани с Honor Това беше направено в края на 2020 г., марката Honor беше продадена на китайската корпорация Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Така от 2021 г. всички телефони Honor нямат нищо общо с Huawei. Този консорциум продължи да произвежда телефони Honor.

Телефони Huawei след санкциите

След санкциите Huawei почти загуби пазара на телефони в света, да, телефоните са популярни в Китай, но никой не се нуждае от тях в света. Никой не се нуждае и от собствената операционна система Harmony OS на компанията. Компанията продължава да произвежда определен брой модели телефони, но те са много малко в сравнение с това, което компанията произвеждаше преди.