През 2012 г. Philips, дългогодишен производител на широка гама от електронни продукти, включително домакински уреди и телевизори, предприе значителна стратегическа промяна. Изправен пред променящата се пазарна динамика, Philips се отдалечи от директното телевизионно производство. Много фактори повлияха на това решение, включително появата на смарт телевизорите през 2010 г., което изискваше значителни инвестиции в нови разработки, и навлизането на китайски производители, предлагащи по-достъпни телевизори. Тези промени засилиха конкуренцията и намалиха печалбите на Philips.
За да се адаптира към тези пазарни условия и да използва добре утвърдената си марка, Philips лицензира търговската си марка на други производители. Тази стратегия позволи на Philips да печели пасивен доход от името на марката и на компаниите, закупили лиценза, да се възползват от името на Philips.
Две значими корпорации придобиха лицензионните права:
- Funai Electric Co., Ltd.: Тази японска корпорация получи правата да произвежда и продава телевизори с марка Philips в Северна Америка и някои страни от Латинска Америка.
- TP Vision: Тази компания е създадена с Philips и е получила правата да произвежда и продава телевизори с марка Philips извън Северна Америка.
Кратка история на телевизорите Philips 1950-2024
До 2012 г. телевизорите Philips се произвеждаха от Philips. Историята на производството на телевизори Philips започва през 50-те години на миналия век; Philips произвежда висококачествени телевизори, търсени по целия свят. В началото на 90-те години индустрията на телевизионното производство претърпя промени, свързани с глобализацията на производството. Фабриките започнаха масово да се местят в Китай, където по това време имаше евтина работна ръка. В средата на 2000-те стана ясно, че смарт телевизорите с големи екрани са бъдещето. Преходът към производство на толкова големи телевизори изисква някои промени в производствените процеси.
Кризата в индустрията настъпи в началото на 2010 г.; имаше голяма конкуренция на пазара, бързи промени в технологиите и телевизорите, произведени преди 2-3 години, бяха значително по-ниски от по-новите модели, което изискваше балансиран подход между производство и продажби, което доведе някои компании до загуби в производството на телевизори. През този период старите марки започнаха масово да напускат тази бизнес линия. В допълнение към Philips, известни марки като Toshiba, Sharp и Grundig, Томпсън напусна телевизионния бизнес.
През 2012 г. Philips се отърва от телевизионния бизнес и компанията напусна тази област. Според лицензионните условия Philips получава доход от използването на марката и поддържа единен интернет ресурс, на който лицензополучателите публикуват информация за телевизори. Този подход позволява на лицензополучателите да представляват продуктите си от името на Philips и много купувачи първоначално не знаеха, че Philips не произвежда телевизорите.
Информационни ресурси за телевизори са достъпни на портала на Philips в съответните раздели; когато отидете в телевизионния раздел, ще бъдете пренасочени към страници, които поддържат компании.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Лицензианти на марката телевизор Philips
Както вече споменах в началото на статията, телевизорите Philips вече се произвеждат от две компании, които са закупили лиценз за производство на телевизори. Сега по-подробно за това как вървят нещата с производството на телевизори след лицензиране на марката.
Лицензиране на марка телевизор Philips в Северна Америка (Funai)
В Северна Америка производството и продажбата на телевизори с марка Philips се управляват от Funai Electric Co., Ltd. от 2008 г. насам. Funai първоначално действа като търговски представител на Philips, разпространявайки телевизори в Съединените щати и Канада. До 2012 г., когато лицензирането на марката Philips стана проблем, Funai получи лиценз за производство и продажба на телевизори с марката Philips независимо, особено телевизори.
Funai е признат за OEM (Original Equipment Manufacturer), опитен в производството на различни електронни устройства за различни марки според спецификациите на клиента. Производствените операции на Funai са базирани главно в Китай. Въпреки това, поради търговски спорове между Съединените щати и Китай, компанията обмисля преместване на телевизионното производство в страни като Тайланд, Виетнам или Мексико.
2013 г. Funai беше в предварителни преговори за придобиване на завода за производство на електроника на Philips в Мексико. Тази сделка обаче не се осъществи и Funai в крайна сметка се отказа от инвестицията. В резултат на това Philips отдели мексиканските си операции в отделна компания, която беше продадена през 2014 г. След 2014 г. производството на телевизори Philips в Мексико спря.
Funai се изправи пред няколко предизвикателства по пътя си в производството на телевизори Philips. В средата на 2010 г. се наблюдава значителен приток на евтини телевизори от китайски производители на пазарите в САЩ и Канада. С подобни продукти на Funai марката Philips започна да губи своята привлекателност на пазара. До 2017 г. Funai спря да произвежда нови модели телевизори, въпреки че тези модели останаха налични до началото на 2022 г.
През 2022 г. Funai преразгледа своята стратегия за гамата телевизори Philips. Компанията премина от телевизори с Android към телевизори Google към телевизори Roku през 2023 г. Funai също промени обозначението на годината в номерата на моделите на телевизорите Philips. Идентификаторът на годината вече директно съответства на последната цифра от действителната година на производство. Моля, вижте статията „ Декодиране на номера на модела на телевизор Philips “ за подробно обяснение на тази промяна и декодиране на номера на модела.
Лицензиране на марката телевизор Philips в Северна Америка (TP Vision)
TP Vision, която произвежда и разпространява телевизори с марка Philips, има важна позиция на пазара, особено в Европа, където марката Philips е модерна. Много европейски потребители не знаят, че Philips спря да произвежда телевизори преди повече от десетилетие, което допринесе за продължаващата популярност на марката в региона. Поради това TP Vision редовно актуализира гамата телевизори Philips, за да отговори на това пазарно търсене.
TP Vision възниква като съвместно предприятие, първоначално собственост на китайската TPV Technology (70%) и Philips в Холандия (30%) . През 2014 г. настъпи значителна корпоративна промяна, когато TPV Technology закупи останалите акции на TP Vision от Philips, като стана едноличен собственик на компанията. Обширният производствен отпечатък на TP Vision включва 13 завода , пет разположени извън Китай – в Русия, Мексико, Аржентина, Бразилия и Полша. Тези международни съоръжения са в допълнение към седем фабрики в Китай, където се произвеждат телевизори и аксесоари.
В допълнение към производството на телевизори Philips, TP Vision е основен OEM (Original Equipment Manufacturer) на телевизори и монитори. Портфолиото на марката на компанията включва Philips (за телевизори, монитори и саундбари), AOC, Great Wall, AGON и Envision . Стратегическото местоположение на фабриките в критични региони за продажби е в съответствие с целта на TP Vision за минимизиране на данъците и оптимизиране на логистиката. Този подход улеснява окончателното сглобяване на телевизори по-близо до мястото на продажба, подобрявайки ефективността на доставката на продукта до търговците на дребно.
TP Vision се сблъска с различни предизвикателства по време на работата си с марката Philips. Въпреки че марката остава силно разпознаваема в Европа и Австралия, позицията й на някои пазари беше донякъде дестабилизирана в началото на 2020-те години. Например в Китай и Индия най-новите модели телевизори Philips бяха пуснати през 2021 г.
Стратегията на TP Vision да направи телевизорите Philips по-привлекателни включва приспособяване на продуктовото позициониране към конкретни страни. Например, телевизорите Philips се продават предимно като Mini LED и OLED телевизори в Австралия и Нова Зеландия. В Европа телевизорите се позиционират като Ambilight, OLED, The Xtra и The One . Този целенасочен подход позволява на TP Vision да се погрижи за различните потребителски предпочитания и пазарни тенденции в различните региони.
Фабрика за телевизори Philips
TP Vision, ключов играч в телевизорите с марка Philips, управлява няколко фабрики по целия свят, всяка от които обслужва специфични регионални пазари. Нека разберем подробностите за тези фабрики:
- Фабрика за телевизори Philips в Полша: Един от най-големите производствени заводи на TP Vision се намира в Гожув Велкополски, Полша. Работейки под името TPV Displays Polska, тази фабрика е ограничена до сглобяване и произвежда платки за телевизори. С производствен капацитет от около 4 милиона телевизора годишно, тази фабрика доставя основно телевизори Philips на европейския пазар.
- Фабрика за телевизори Philips в Русия: В Русия телевизорите Philips се сглобяват в село Шушари близо до Санкт Петербург. Телевизорите AOC също се сглобяват в този завод, подчертавайки по-широкото портфолио на марката на TP Vision. Руският завод има капацитет от около един милион телевизора годишно. Компонентите за тези телевизори се доставят от Китай, а сглобените продукти се продават предимно в Русия и различни азиатски страни.
- Фабрика за телевизори Philips в Бразилия: Участието на Бразилия в производството на телевизори Philips е различно. До 2016 г. имаше два завода за сглобяване в Jundiaiai и Манаус. Със затварянето на завода на Jundiai сглобяването на телевизорите Philips вече е съсредоточено в Манаус. Произвежданите тук телевизори са предимно за бразилския пазар.
- Фабрика за телевизори Philips в Аржентина: Разположена в Рио Гранде, фабриката за телевизори Philips в Аржентина е едно от най-старите съоръжения на TP Vision, като е започнала дейност през 1982 г. Тази фабрика е специализирана в производството на телевизори специално за аржентинския пазар.
- Фабриките в Китай произвеждат различни компоненти и телевизори, основно за Австралия, Нова Зеландия и други страни.
Всеки завод играе уникална роля в глобалната стратегия на марката Philips на TP Vision, отговаряйки на регионалните нужди и допринасяйки за широкото присъствие на марката на различни пазари.
