Η Toshiba Corporation, ένας γνωστός κατασκευαστής ηλεκτρονικών ειδών και μία από τις εμβληματικές μάρκες τηλεόρασης, υπέστη σημαντική μεταμόρφωση στις αρχές της δεκαετίας του 2010 λόγω οικονομικών προκλήσεων. Αυτοί οι μετασχηματισμοί οδήγησαν σε δραματικές αλλαγές στην παραγωγή και την ιδιοκτησία της μάρκας Toshiba TV το 2024.
Ξεκινώντας το 2015, η Toshiba αντιμετώπισε σοβαρές οικονομικές δυσκολίες που σχετίζονται κυρίως με μη βιώσιμες κεφαλαιουχικές δαπάνες και ζητήματα που σχετίζονται με λογιστικές πρακτικές. Οι οικονομικές δυσκολίες κατέστησαν αναγκαία μια στρατηγική αναθεώρηση που ανάγκασε την εταιρεία να προβεί σε συνολική αναδιάρθρωση. Κρίσιμο στοιχείο αυτής της αναδιάρθρωσης ήταν η πώληση συγκεκριμένων επιχειρηματικών τομέων για τη σταθεροποίηση της οικονομικής κατάστασης της εταιρείας.
Ως αποτέλεσμα, το 2015, η Toshiba έκανε το δραστικό βήμα της αποχώρησης από τον κλάδο παραγωγής τηλεοράσεων. Αυτή η έξοδος σήμανε το τέλος της εποχής της Toshiba Corporation στον τομέα της κατασκευής τηλεοράσεων.
Η κατάσταση αναπτύχθηκε περαιτέρω το 2018 όταν πουλήθηκε το τμήμα οπτικών λύσεων της Toshiba, (Toshiba Visual Solutions). Η εξαγορά αυτού του τμήματος από την Hisense , μια γνωστή κινεζική εταιρεία ηλεκτρονικών, σηματοδότησε τη μετάβαση από την Toshiba κατασκευασμένη στην Ιαπωνία στην Toshiba κατασκευασμένη στην Κίνα. Ως αποτέλεσμα της εξαγοράς της Hisense, τα δικαιώματα και οι ευθύνες για την παραγωγή τηλεοράσεων με το σήμα Toshiba μεταβιβάστηκαν εν μέρει στη νέα εταιρεία.
Τηλεοράσεις Toshiba Βόρεια Αμερική, ΗΠΑ, Καναδάς, Μεξικό 2015-2024
Σύμφωνα με πρόσφατες αναφορές, την παραγωγή τηλεοράσεων με το σήμα Toshiba για την αγορά της Βόρειας Αμερικής αναλαμβάνει η Hisense , μια κινεζική εταιρεία ηλεκτρονικών ειδών. Αυτή η συμφωνία έρχεται μετά τη λήξη της άδειας χρήσης της Compal Electronics, Inc. για τη μάρκα Toshiba στη Βόρεια Αμερική, η οποία διήρκεσε έως το 2021.
Η Compal Electronics , ένας σημαντικός παίκτης στην ανάπτυξη της παραγωγής ηλεκτρονικών ειδών και τη βιομηχανία εξωτερικής ανάθεσης, απέκτησε αρχικά την άδεια για την επωνυμία Toshiba TV και τις σχετικές εγκαταστάσεις παραγωγής στο Μεξικό το 2015. Αυτή η εγκατάσταση παρήγαγε τηλεοράσεις κυρίως για τις αγορές των ΗΠΑ, του Καναδά και του Μεξικού και χρησιμοποίησε εξαρτήματα που προέρχονται κυρίως από την Κίνα. Η Compal Electronics ειδικεύεται στην κατασκευή φορητών υπολογιστών, παράγοντας μοντέλα για γνωστές μάρκες όπως η Dell, η Lenovo και η HP. Στον παλιό ιστότοπο της Toshiba TV, η Compal παρουσίασε τις τηλεοράσεις Toshiba στη Βόρεια Αμερική από το 2015 έως το 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
Το 2021, όταν έληξε η συμφωνία άδειας χρήσης με την Compal, η Hisense απέκτησε τα δικαιώματα της μάρκας Toshiba TV στη Βόρεια Αμερική. Η κίνηση ήταν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής κατά την οποία η Hisense εξαγόρασε την Toshiba Visual Solutions το 2018. Μαζί με την εταιρεία, η Hisense ανέλαβε επίσης την ιδιοκτησία της REGZA , με την ομώνυμη επωνυμία της που ιδρύθηκε το 1996 ως τμήμα μέσων. Το REGZA ανήκε αρχικά στην Toshiba Media Equipment Co., Ltd. και στη συνέχεια εξαγοράστηκε από την Toshiba Visual Solutions . Στο παρελθόν, μπορεί να έχετε δει τηλεοράσεις Toshiba-Regza σε προσφορά – αυτή ήταν μια προσπάθεια να ακολουθήσετε το παράδειγμα της Sony ( Sony Bravia ) για να δημιουργήσετε μια αναγνωρίσιμη σειρά τηλεοράσεων Toshiba. Για την προώθηση των τηλεοράσεων Toshiba στην αγορά της Βόρειας Αμερικής, χρησιμοποιείται πλέον ο ιστότοπος https://www.toshibatv-usa.com/ , που ανήκει στην TVS REGZA Corporation .
Επί του παρόντος, οι τηλεοράσεις Hisense της Toshiba στη Βόρεια Αμερική χαρακτηρίζονται από τη χρήση δύο βασικών λειτουργικών συστημάτων: το ViDAA , το οποίο είναι το αποκλειστικό λειτουργικό σύστημα της Hisense, και το Fire TV, που αναπτύχθηκε από την Amazon. Αυτές οι τηλεοράσεις τοποθετούνται στο οικονομικό τμήμα της αγοράς, προσφέροντας ελάχιστες δυνατότητες σύμφωνα με τη στρατηγική τιμολόγησης της.
Τηλεοράσεις Toshiba Europe 2015-2024
Στην Ευρώπη, η μάρκα τηλεοράσεων Toshiba ακολούθησε διαφορετική τροχιά από ό,τι στη Βόρεια Αμερική. Από το 2015, η μάρκα Toshiba TV στην Ευρώπη έχει λάβει άδεια στη Vestel, θυγατρική του τουρκικού ομίλου ετερογενών δραστηριοτήτων Zorlu Holding . Η Vestel είναι γνωστή ως TV OEM και παράγει τηλεοράσεις με διάφορες μάρκες, όπως η Hitachi, η Grundig, η Finlux και η Toshiba.
Η διάρκεια της άδειας της Vestel για την κατασκευή τηλεοράσεων με το σήμα Toshiba στην ευρωπαϊκή αγορά δεν έχει αποκαλυφθεί. Ωστόσο, μια ανάλυση του ιστότοπου της Toshiba για την ευρωπαϊκή τηλεόραση https://toshiba-tv.com/ αποκαλύπτει μερικές ενδιαφέρουσες πτυχές. Η παρουσία ViDAA OS, Fire OS και Android ως λειτουργικών συστημάτων σε αυτές τις τηλεοράσεις Toshiba υποδηλώνει πιθανή εμπλοκή της Hisense ή τουλάχιστον την επιρροή της τεχνολογίας ή των εξαρτημάτων της Hisense σε αυτά τα προϊόντα. Το ViDAA OS της Hisense είναι μια αξιοσημείωτη συμπερίληψη καθώς είναι το ίδιο το σύστημα της Hisense.
Αυτή η κατάσταση εγείρει την πιθανότητα μιας συμφωνίας συνεργασίας ή συμπαραγωγής μεταξύ της Vestel και της Hisense, αν και μια τέτοια συνεργασία δεν έχει επιβεβαιωθεί ρητά. Η ενσωμάτωση τεχνολογιών από διαφορετικούς κατασκευαστές στη βιομηχανία ηλεκτρονικών δεν είναι ασυνήθιστη, ειδικά στο πλαίσιο των συμφωνιών άδειας χρήσης και της κοινής χρήσης επωνυμίας.
Όσον αφορά την ανάπτυξη αυτών των τηλεοράσεων από την Toshiba, η επίσημη ιστοσελίδα αναφέρει τη συμμετοχή μηχανικών της Toshiba. Αυτός ο ισχυρισμός είναι αμφισβητήσιμος, δεδομένου ότι η Toshiba δεν διαθέτει πλέον ειδικό τμήμα απεικόνισης. Ίσως εμπλέκεται ένας κληρονομικός ή ονομαστικός συμβουλευτικός ρόλος, αλλά οι συγκεκριμένες λεπτομέρειες αυτής της εμπλοκής είναι ασαφείς.
Όσον αφορά τη θέση των προϊόντων, οι τηλεοράσεις της Toshiba στην ευρωπαϊκή αγορά, όπως και στη Βόρεια Αμερική, απευθύνονται κυρίως στο τμήμα του προϋπολογισμού. Αυτή η στρατηγική κατεύθυνση χαρακτηρίζεται από την προσφορά βασικών λειτουργιών σε ανταγωνιστική τιμή, επιτρέποντας στους καταναλωτές να βρίσκουν προσιτές τηλεοράσεις χωρίς μεγάλη γκάμα χαρακτηριστικών υψηλής τεχνολογίας.
Τηλεοράσεις Toshiba (REGZA) στην Ιαπωνία
Στην ιαπωνική αγορά, η μάρκα REGZA ήταν η μάρκα με την οποία πωλούνταν οι τηλεοράσεις Toshiba. Μετά την εξαγορά του τηλεοπτικού τμήματος της Toshiba Visual Solutions Corporation από την Hisense, ελήφθη η απόφαση να διατηρηθεί η επωνυμία REGZA. Αυτή η απόφαση ήταν λογική γιατί η μάρκα REGZA είχε υψηλή αναγνωρισιμότητα στην ιαπωνική αγορά.
Σύμφωνα με έκθεση της GFK Japan , η Hisense είχε σημαντικό μερίδιο στην ιαπωνική τηλεοπτική αγορά το 2022, αντιπροσωπεύοντας το 33% των πωλήσεων τηλεόρασης. Αυτό το αξιοσημείωτο μερίδιο αγοράς υποδηλώνει την επιτυχημένη διείσδυση της Hisense στην ιαπωνική αγορά, παραδοσιακά γνωστή για την εύνοια των τοπικών εμπορικών σημάτων.
Τηλεοράσεις Toshiba Κίνα, Βραζιλία, Ινδία και άλλες χώρες.
Σε διάφορες διεθνείς αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, της Ινδίας και άλλων χωρών, η προσέγγιση επωνυμίας της Toshiba εξαρτάται από τις ιστορικές προτιμήσεις. για παράδειγμα, στην Κίνα, οι τηλεοράσεις προσφέρονται με την επωνυμία REGZA αλλά στη διεύθυνση https://www.toshibatv.com.cn/ . Στην Ινδία, οι τηλεοράσεις πωλούνται με την επωνυμία Toshiba , καθώς η μάρκα REGZA είναι άγνωστη. Ωστόσο, θα βοηθούσε αν συνειδητοποιούσατε ότι όλες οι τηλεοράσεις, REGZA και Toshiba, συναρμολογούνται σε εργοστάσια της Hisense στην Κίνα. Στη Λατινική Αμερική, όπως η Βραζιλία, οι τηλεοράσεις Toshiba κατασκευάζονται επίσης από την Hisense.
Όσον αφορά την παρουσία στο Διαδίκτυο και την υποστήριξη πελατών, η Hisense ακολουθεί μια αποκεντρωμένη προσέγγιση. Αντί να διατηρεί έναν κεντρικό διαδικτυακό πόρο για τηλεοράσεις Toshiba, η Hisense δημιουργεί έναν διαφορετικό πόρο για κάθε χώρα, τον οποίο πιθανότατα διατηρεί ο κορυφαίος διανομέας της χώρας.
Ας συνοψίσουμε λίγο: στον σημερινό κόσμο, μόνο η μάρκα έχει απομείνει από τις τηλεοράσεις Toshiba. Η επιγραφή της Toshiba είναι κολλημένη στην τηλεόραση της Hisense. Τώρα, είναι μια συνηθισμένη πρακτική, και δεν υπάρχει τίποτα ασυνήθιστο σε αυτό.
