Η μάρκα Honor, η οποία κατέχει το εμπορικό σήμα
Σε ποιον ανήκει η μάρκα Honor, ιστορία της μάρκας
Λίγο ιστορικό για την μάρκα Honor. Αρχικά η μάρκα αυτή ανήκε στην κινεζική εταιρεία Huawei. Ήταν η δεύτερη μάρκα. Τα τηλέφωνα της Huawei ήταν οικονομικής κατηγορίας, η μάρκα Honor καταχωρήθηκε για την προώθηση πιο ακριβών τηλεφώνων. Θα πρέπει να γνωρίζετε ότι η Huawei δεν παρήγαγε ποτέ πλήρως τηλέφωνα μόνη της, η ανάπτυξη των μοντέλων ναι γινόταν από τη Huawei και μέρος της παραγωγής ανατέθηκε πάντα σε εξωτερικούς συνεργάτες OEM.
Τηλέφωνα Honor 2013 – 2020.
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το εμπορικό σήμα Honor είναι το εμπορικό σήμα της κινεζικής εταιρείας Huawei. Τα τηλέφωνα κατασκευάζονται στην Κίνα σε εργοστάσια OEM και Huawei. Η Huawei έχει αποσχίσει το εμπορικό σήμα Honor σε ξεχωριστό τμήμα που προωθεί και πωλεί τηλέφωνα Honor. Όμως το τμήμα Honor βρίσκεται στο προσωπικό της Huawei, όντας ένα εικονικό τμήμα. Ας πούμε απλώς ότι η εταιρεία έχει δημιουργήσει μια κάθετη από την αρχή της παραγωγής μέχρι το τμήμα πωλήσεων Honor.
Γιατί η Huawei ξεκίνησε μια δεύτερη μάρκα Honor
Πολλοί γράφουν ότι η Huawei ξεχώρισε τα τηλέφωνα Honor σε ξεχωριστό τμήμα το 2013, επειδή αυτά τα τηλέφωνα απευθύνονταν σε νεανικό κοινό. Αλλά αυτό δεν ισχύει. Για να εισέλθει στην αγορά τηλεφώνων, η Huawei παρήγαγε αρχικά τηλέφωνα μεσαίας εμβέλειας μέτριας ποιότητας. τα τηλέφωνα Huawei τοποθετήθηκαν ως συσκευές προϋπολογισμού στο mainstream κοινό. Καθώς οι πωλήσεις των τηλεφώνων αυξήθηκαν, κατέστη απαραίτητο να αλλάξει η εικόνα των συσκευών και εφευρέθηκε ένα νέο εμπορικό σήμα που οι πελάτες δεν θα έπρεπε να συνδέουν με τη Huawei. Δόθηκε μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα κατασκευής των τηλεφώνων Honor. Για παράδειγμα, καλύτερης ποιότητας οθόνες και υλικό σώματος, αν και οι πλατφόρμες στις οποίες αναπτύχθηκαν τα τηλέφωνα Honor και Huawei είναι οι ίδιες.
Επίσης, κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Huawei άρχισε να επεκτείνεται στις ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές. Πραγματοποιήθηκαν διαπραγματεύσεις με μεγάλες εταιρείες κινητής τηλεφωνίας για την πώληση τηλεφώνων Huawei και Honor μαζί με πακέτα κινητής τηλεφωνίας, έναντι 10-20% του κόστους της συσκευής.
Χάρη στις προσπάθειες της εταιρείας, τα τηλέφωνα Honor έχουν γίνει ένα ξεχωριστό εμπορικό σήμα, άσχετο με τη Huawei, μεταξύ πολλών αγοραστών. Αυτή η πρακτική είναι συνήθης στην αγορά καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών και πολλές εταιρείες παράγουν συσκευές με πολλαπλές μάρκες. Για παράδειγμα, οι Bosch, Siemens, Gaggenau, Zelmer είναι μάρκες του ομίλου Bosch-Siemens, οι οποίες διαφέρουν ως προς την ποιότητα και την τιμή.
Προβλήματα με την Honor από την Huawei
Το 2019, οι ΗΠΑ επέβαλαν κυρώσεις κατά της Huawei που επηρέασαν την κατασκευή τσιπ και την πρόσβαση σε λογισμικό. Παρόλο που η Huawei δήλωσε ότι θα αναπτύξει το δικό της λειτουργικό σύστημα για τα τηλέφωνά της, αυτό είναι μη ρεαλιστικό. Και ποιος χρειάζεται ένα τηλέφωνο χωρίς κάρτες Google ή υπηρεσίες πληρωμών. Υπάρχει αγορά για αυτά τα τηλέφωνα μόνο στην Κίνα, αφού η Google είναι ήδη αποκλεισμένη εκεί. Μέχρι το 2020, η Huawei συνέχισε να παράγει τηλέφωνα για τα οποία επιτρέπονταν τα εξαρτήματα και οι υπηρεσίες της Google δεν ήταν αποκλεισμένες στο Android. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Huawei προχώρησε σε διάφορα τεχνάσματα, όπως η δημιουργία ενός ταμείου για την αγορά εξαρτημάτων πριν από την πλήρη απαγόρευση της αγοράς επεξεργαστών. Η εταιρεία διέθεσε 0,5 δισ. δολάρια για το σκοπό αυτό. Η εταιρεία παρήγαγε επίσης τηλέφωνα όπως το Honor 20 και το Honor 20 pro ή Lite στην ίδια πλατφόρμα, αλλά με ελαφρώς διαφορετικά ονόματα. Στις αρχές του 2020, κατέστη σαφές ότι η Huawei είτε θα έχανε την ηγετική θέση με τα τηλέφωνα είτε έπρεπε να κάνει κάτι, οπότε η εταιρεία αποφάσισε να πουλήσει το εμπορικό σήμα. Πριν από αυτό, το εικονικό τμήμα της Honor είχε περικοπεί κατά 80%. Δηλαδή, αμέσως μετά την επιβολή των κυρώσεων, η εταιρεία θεώρησε ότι δεν υπήρχε μέλλον για τα τηλέφωνα Honor ως μέρος της Huawei.
Τηλέφωνα Honor μετά το 2020
Ως εκ τούτου, φεύγοντας από τις κυρώσεις, η Huawei αποφάσισε να πουλήσει όλα τα περιουσιακά στοιχεία που σχετίζονται με την Honor Αυτό έγινε στα τέλη του 2020, η μάρκα Honor πωλήθηκε στην κινεζική εταιρεία Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Έτσι, από το 2021, όλα τα τηλέφωνα Honor δεν έχουν καμία σχέση με τη Huawei. Αυτή η κοινοπραξία συνέχισε να κατασκευάζει τηλέφωνα Honor.
Τηλέφωνα Huawei μετά τις κυρώσεις
Μετά τις κυρώσεις, η Huawei σχεδόν έχασε την αγορά τηλεφώνων στον κόσμο, ναι, τα τηλέφωνα είναι δημοφιλή στην Κίνα, αλλά κανείς δεν τα χρειάζεται στον κόσμο. Κανείς δεν χρειάζεται ούτε το δικό της Harmony OS της εταιρείας. Η εταιρεία συνεχίζει να παράγει έναν αριθμό μοντέλων τηλεφώνων, αλλά αυτό είναι πολύ μικρό σε σύγκριση με αυτό που παρήγαγε η εταιρεία.
