Το 2012, η Philips, ένας μακροχρόνιος κατασκευαστής ενός ευρέος φάσματος ηλεκτρονικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των οικιακών συσκευών και τηλεοράσεων, ξεκίνησε μια σημαντική στρατηγική αλλαγή. Αντιμέτωπη με τη μεταβαλλόμενη δυναμική της αγοράς, η Philips απομακρύνθηκε από την άμεση τηλεοπτική παραγωγή. Πολλοί παράγοντες επηρέασαν αυτήν την απόφαση, συμπεριλαμβανομένης της εμφάνισης έξυπνων τηλεοράσεων το 2010, που απαιτούσαν σημαντικές επενδύσεις σε νέες εξελίξεις, και την είσοδο Κινέζων κατασκευαστών που προσφέρουν πιο προσιτές τηλεοράσεις. Αυτές οι αλλαγές ενέτειναν τον ανταγωνισμό και μείωσαν τα κέρδη της Philips.
Για να προσαρμοστεί σε αυτές τις συνθήκες της αγοράς και να αξιοποιήσει την καθιερωμένη επωνυμία της, η Philips παραχώρησε άδεια χρήσης του εμπορικού της σήματος σε άλλους κατασκευαστές. Αυτή η στρατηγική επέτρεψε στη Philips να αποκτήσει παθητικό εισόδημα από την επωνυμία και τις εταιρείες που αγόρασαν την άδεια να επωφεληθούν από το όνομα της Philips.
Δύο σημαντικές εταιρείες απέκτησαν τα δικαιώματα αδειοδότησης:
- Funai Electric Co., Ltd.: Αυτή η ιαπωνική εταιρεία απέκτησε τα δικαιώματα κατασκευής και πώλησης τηλεοράσεων με την επωνυμία Philips στη Βόρεια Αμερική και σε ορισμένες χώρες της Λατινικής Αμερικής.
- TP Vision: Αυτή η εταιρεία ιδρύθηκε με τη Philips και απέκτησε τα δικαιώματα κατασκευής και πώλησης τηλεοράσεων με το σήμα της Philips εκτός της Βόρειας Αμερικής.
Μια σύντομη ιστορία των τηλεοράσεων Philips 1950-2024
Μέχρι το 2012, οι τηλεοράσεις Philips κατασκευάζονταν από τη Philips. Η ιστορία της τηλεοπτικής παραγωγής της Philips ξεκίνησε τη δεκαετία του 1950. Η Philips παρήγαγε τηλεοράσεις υψηλής ποιότητας που ήταν σε ζήτηση παγκοσμίως. Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η βιομηχανία τηλεοπτικής παραγωγής γνώρισε αλλαγές που σχετίζονται με την παγκοσμιοποίηση της παραγωγής. Τα εργοστάσια άρχισαν να μεταφέρονται μαζικά στην Κίνα, όπου, εκείνη την εποχή, υπήρχε φτηνό εργατικό δυναμικό. Στα μέσα της δεκαετίας του 2000, έγινε σαφές ότι οι έξυπνες τηλεοράσεις με μεγάλες οθόνες ήταν το μέλλον. Η μετάβαση στην παραγωγή τόσο μεγάλων τηλεοράσεων απαιτούσε κάποιες αλλαγές στις διαδικασίες παραγωγής.
Η κρίση του κλάδου σημειώθηκε στις αρχές του 2010. υπήρχε μεγάλος ανταγωνισμός στην αγορά, γρήγορες αλλαγές στην τεχνολογία και οι τηλεοράσεις που κατασκευάστηκαν πριν από 2-3 χρόνια ήταν σημαντικά κατώτερες από τα νεότερα μοντέλα, κάτι που απαιτούσε μια ισορροπημένη προσέγγιση μεταξύ παραγωγής και πωλήσεων, γεγονός που οδήγησε ορισμένες εταιρείες σε απώλειες στην παραγωγή τηλεοράσεων. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι παλιές μάρκες άρχισαν να εγκαταλείπουν μαζικά αυτόν τον επιχειρηματικό τομέα. Εκτός από τη Philips, γνωστές μάρκες όπως η Toshiba, η Sharp και η Grundig, η Thompson εγκατέλειψε την επιχείρηση τηλεοπτικής παραγωγής.
Το 2012, η Philips απαλλάχθηκε από την τηλεοπτική επιχείρηση και η εταιρεία εγκατέλειψε αυτήν την περιοχή. Σύμφωνα με τους όρους αδειοδότησης, η Philips λαμβάνει έσοδα από τη χρήση της επωνυμίας και διατηρεί έναν ενιαίο πόρο Διαδικτύου στον οποίο οι κάτοχοι άδειας δημοσιεύουν πληροφορίες για τηλεοράσεις. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στους δικαιοδόχους να εκπροσωπούν τα προϊόντα τους για λογαριασμό της Philips και πολλοί αγοραστές αρχικά δεν γνώριζαν ότι η Philips δεν κατασκεύαζε τις τηλεοράσεις.
Πηγές πληροφοριών σχετικά με τηλεοράσεις είναι διαθέσιμες στην πύλη της Philips στις κατάλληλες ενότητες. όταν μεταβείτε στην ενότητα της τηλεόρασης, θα ανακατευθυνθείτε σε σελίδες που υποστηρίζουν εταιρείες.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Δικαιούχοι μάρκας τηλεόρασης Philips
Όπως ανέφερα ήδη στην αρχή του άρθρου, οι τηλεοράσεις Philips παράγονται πλέον από δύο εταιρείες που έχουν αγοράσει άδεια παραγωγής τηλεοράσεων. Τώρα με περισσότερες λεπτομέρειες για το πώς πάνε τα πράγματα με την παραγωγή τηλεοράσεων μετά την αδειοδότηση της μάρκας.
Αδειοδότηση επωνυμίας τηλεόρασης Philips στη Βόρεια Αμερική (Funai)
Στη Βόρεια Αμερική, την κατασκευή και την πώληση τηλεοράσεων με την επωνυμία Philips διαχειρίζεται η Funai Electric Co., Ltd. από το 2008. Η Funai αρχικά ενεργούσε ως αντιπρόσωπος πωλήσεων της Philips, διανέμοντας τηλεοράσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά. Μέχρι το 2012, όταν η αδειοδότηση επωνυμίας Philips έγινε ζήτημα, η Funai έλαβε άδεια για την κατασκευή και την πώληση τηλεοράσεων με την επωνυμία Philips ανεξάρτητα, ιδιαίτερα τηλεοράσεων.
Η Funai αναγνωρίζεται ως OEM (Original Equipment Manufacturer), έμπειρος στην παραγωγή διαφόρων ηλεκτρονικών συσκευών για διάφορες μάρκες σύμφωνα με τις προδιαγραφές των πελατών. Οι παραγωγικές δραστηριότητες της Funai βασίζονται κυρίως στην Κίνα. Ωστόσο, λόγω εμπορικών διαφορών μεταξύ των Ηνωμένων Πολιτειών και της Κίνας, εξέτασε το ενδεχόμενο να μεταφέρει την τηλεοπτική παραγωγή σε χώρες όπως η Ταϊλάνδη, το Βιετνάμ ή το Μεξικό.
2013 Η Funai βρισκόταν σε προκαταρκτικές συνομιλίες για την απόκτηση του εργοστασίου παραγωγής ηλεκτρονικών ειδών της Philips στο Μεξικό. Ωστόσο, αυτή η συμφωνία δεν υλοποιήθηκε και ο Funai τελικά αποχώρησε από την επένδυση. Ως αποτέλεσμα, η Philips διέκοψε τις δραστηριότητές της στο Μεξικό σε μια ξεχωριστή εταιρεία, η οποία πωλήθηκε το 2014. Μετά το 2014, η παραγωγή των τηλεοράσεων Philips στο Μεξικό σταμάτησε.
Ο Funai αντιμετώπισε αρκετές προκλήσεις στην πορεία στην παραγωγή τηλεοράσεων Philips. Στα μέσα της δεκαετίας του 2010 σημειώθηκε σημαντική εισροή τηλεοράσεων χαμηλού κόστους από Κινέζους κατασκευαστές στις αγορές των ΗΠΑ και του Καναδά. Με τα παρόμοια προϊόντα της Funai, η μάρκα Philips άρχισε να χάνει την ελκυστικότητά της στην αγορά. Μέχρι το 2017, η Funai σταμάτησε να παράγει νέα μοντέλα τηλεόρασης, αν και αυτά τα μοντέλα παρέμειναν διαθέσιμα μέχρι τις αρχές του 2022.
Το 2022, η Funai αναθεώρησε τη στρατηγική της για τη σειρά TV της Philips. Η εταιρεία μεταπήδησε από τηλεοράσεις με Android στις τηλεοράσεις Google στις τηλεοράσεις Roku το 2023. Η Funai άλλαξε επίσης την ονομασία έτους στους αριθμούς μοντέλων των τηλεοράσεων Philips. Το αναγνωριστικό έτους αντιστοιχεί πλέον άμεσα στο τελευταίο ψηφίο του πραγματικού έτους παραγωγής. Ανατρέξτε στο άρθρο « Αποκωδικοποίηση αριθμού μοντέλου τηλεόρασης Philips » για λεπτομερή εξήγηση αυτής της αλλαγής και της αποκωδικοποίησης του αριθμού μοντέλου.
Αδειοδότηση επωνυμίας τηλεόρασης Philips στη Βόρεια Αμερική (TP Vision)
Η TP Vision, η οποία κατασκευάζει και διανέμει τηλεοράσεις με την επωνυμία Philips, κατέχει εξέχουσα θέση στην αγορά, ειδικά στην Ευρώπη, όπου η μάρκα Philips είναι μοντέρνα. Πολλοί Ευρωπαίοι καταναλωτές δεν γνωρίζουν ότι η Philips σταμάτησε να παράγει τηλεοράσεις πριν από μια δεκαετία, συμβάλλοντας στη συνεχιζόμενη δημοτικότητα της μάρκας στην περιοχή. Η TP Vision, επομένως, ενημερώνει τακτικά τη σειρά τηλεοράσεων Philips για να καλύψει αυτήν τη ζήτηση της αγοράς.
Η TP Vision ξεκίνησε ως κοινοπραξία που αρχικά ανήκε στην κινεζική TPV Technology (70%) και τη Philips στην Ολλανδία (30%) . Το 2014, μια σημαντική εταιρική αλλαγή έλαβε χώρα όταν η TPV Technology αγόρασε τις υπόλοιπες μετοχές της TP Vision από τη Philips, καθιστώντας τον μοναδικό ιδιοκτήτη της εταιρείας. Το εκτεταμένο αποτύπωμα παραγωγής της TP Vision περιλαμβάνει 13 εργοστάσια , πέντε που βρίσκονται εκτός Κίνας – στη Ρωσία, το Μεξικό, την Αργεντινή, τη Βραζιλία και την Πολωνία. Αυτές οι διεθνείς εγκαταστάσεις είναι επιπλέον επτά εργοστασίων στην Κίνα, όπου κατασκευάζονται τηλεοράσεις και αξεσουάρ.
Εκτός από την κατασκευή τηλεοράσεων Philips, η TP Vision είναι ένας σημαντικός κατασκευαστής OEM (κατασκευαστής πρωτότυπου εξοπλισμού) τηλεοράσεων και οθονών. Το χαρτοφυλάκιο επωνυμίας της εταιρείας περιλαμβάνει τη Philips (για τηλεοράσεις, οθόνες και μπάρες ήχου), AOC, Great Wall, AGON και Envision . Η στρατηγική θέση των εργοστασίων σε κρίσιμες περιοχές πωλήσεων ευθυγραμμίζεται με τον στόχο της TP Vision να ελαχιστοποιήσει τους φόρους και να βελτιστοποιήσει τα logistics. Αυτή η προσέγγιση διευκολύνει την τελική συναρμολόγηση των τηλεοράσεων πιο κοντά στο σημείο πώλησης, βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητα της παράδοσης των προϊόντων στους λιανοπωλητές.
Η TP Vision έχει αντιμετωπίσει διάφορες προκλήσεις καθ’ όλη τη διάρκεια της εργασίας της με τη μάρκα Philips. Ενώ η μάρκα παραμένει ιδιαίτερα αναγνωρίσιμη στην Ευρώπη και την Αυστραλία, η θέση της σε ορισμένες αγορές αποσταθεροποιήθηκε κάπως στις αρχές της δεκαετίας του 2020. Για παράδειγμα, στην Κίνα και την Ινδία, τα πιο πρόσφατα μοντέλα τηλεοράσεων Philips κυκλοφόρησαν το 2021.
Η στρατηγική της TP Vision να κάνει τις τηλεοράσεις Philips πιο ελκυστικές περιλαμβάνει την προσαρμογή της θέσης των προϊόντων σε συγκεκριμένες χώρες. Για παράδειγμα, οι τηλεοράσεις Philips διατίθενται στην αγορά κυρίως ως τηλεοράσεις Mini LED και OLED στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία. Στην Ευρώπη, οι τηλεοράσεις τοποθετούνται ως σειρές Ambilight, OLED, The Xtra και The One . Αυτή η στοχευμένη προσέγγιση επιτρέπει στην TP Vision να καλύψει τις διαφορετικές προτιμήσεις των καταναλωτών και τις τάσεις της αγοράς σε διαφορετικές περιοχές.
Εργοστάσιο τηλεοράσεων Philips
Η TP Vision, βασικός παράγοντας στις τηλεοράσεις με το σήμα της Philips, λειτουργεί πολλά εργοστάσια σε όλο τον κόσμο, καθένα από τα οποία εξυπηρετεί συγκεκριμένες περιφερειακές αγορές. Ας μάθουμε τις λεπτομέρειες για αυτά τα εργοστάσια:
- Εργοστάσιο Philips TV στην Πολωνία: Ένα από τα μεγαλύτερα εργοστάσια παραγωγής της TP Vision βρίσκεται στο Gorzow Wielkopolski της Πολωνίας. Λειτουργώντας με το όνομα TPV Displays Polska, αυτό το εργοστάσιο περιορίζεται στη συναρμολόγηση και παράγει πλακέτες κυκλωμάτων για τηλεοράσεις. Με δυνατότητα παραγωγής περίπου 4 εκατομμυρίων τηλεοράσεων ετησίως, αυτό το εργοστάσιο προμηθεύει κυρίως τηλεοράσεις Philips στην ευρωπαϊκή αγορά.
- Εργοστάσιο τηλεοράσεων Philips στη Ρωσία: Στη Ρωσία, οι τηλεοράσεις Philips συναρμολογούνται στο χωριό Shushary κοντά στην Αγία Πετρούπολη. Σε αυτό το εργοστάσιο συναρμολογούνται επίσης τηλεοράσεις AOC, δίνοντας έμφαση στο ευρύτερο χαρτοφυλάκιο μάρκας της TP Vision. Το ρωσικό εργοστάσιο έχει χωρητικότητα περίπου ενός εκατομμυρίου τηλεοράσεων ετησίως. Τα εξαρτήματα για αυτές τις τηλεοράσεις προέρχονται από την Κίνα και τα συναρμολογημένα προϊόντα πωλούνται κυρίως στη Ρωσία και σε διάφορες ασιατικές χώρες.
- Εργοστάσιο Philips TV στη Βραζιλία: Η συμμετοχή της Βραζιλίας στην παραγωγή τηλεοράσεων Philips ποικίλλει. Μέχρι το 2016, υπήρχαν δύο εργοστάσια συναρμολόγησης στο Jundiaiai και στο Manaus. Με το κλείσιμο του εργοστασίου της Jundiai, το συγκρότημα των τηλεοράσεων Philips βρίσκεται πλέον στο κέντρο του Manaus. Οι τηλεοράσεις που παράγονται εδώ προορίζονται κυρίως για την αγορά της Βραζιλίας.
- Εργοστάσιο τηλεόρασης Philips στην Αργεντινή: Το εργοστάσιο της Philips TV στην Αργεντινή, που βρίσκεται στο Ρίο Γκράντε, είναι μια από τις παλαιότερες εγκαταστάσεις της TP Vision, που ξεκίνησε τη λειτουργία του το 1982. Αυτό το εργοστάσιο ειδικεύεται στην παραγωγή τηλεοράσεων ειδικά για την αγορά της Αργεντινής.
- Τα εργοστάσια στην Κίνα παράγουν διάφορα εξαρτήματα και τηλεοράσεις, κυρίως για την Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία και άλλες χώρες.
Κάθε εργοστάσιο διαδραματίζει μοναδικό ρόλο στην παγκόσμια στρατηγική μάρκας Philips της TP Vision, καλύπτοντας τις τοπικές ανάγκες και συμβάλλοντας στην ευρεία παρουσία της μάρκας σε διαφορετικές αγορές.
