A Sharp televíziók jól ismert japán márka, különösen 1980 és 2000 között. Ezt a céget az elektronikai ipar, ezen belül a televíziók egyik vezetőjének tartották. Ebben a cikkben arról fogok beszélni, hogyan kezdődött a Sharp televíziók gyártása, a legnagyobb jólét és hanyatlás időszaka.
Az első Sharp televízió (1950-es évek)
Az 1912-ben Japánban alapított Sharp Corporation az 1950-es évek elején kezdte meg a televíziók gyártását. A cég első televízióját, a TV3-14T-t 1953-ban mutatták be, ezzel a Sharp belépését a növekvő televíziós piacra. Ez volt az első japán televízió, és nagyon drága volt; egy átlagos japánnak több évig spórolnia kellett ahhoz, hogy ilyet vásároljon.
Átállás a színes televíziózásra és a piac bővülése (1960-1970-es évek)
Az 1960-as évek végén és az 1970-es években a Sharp színes televíziókat kezdett gyártani. Ezt a korszakot a televíziós technológia és azon túli jelentős fejlődés, a színes műsorszórásra való átállás és a nagy képernyős formátumok elfogadása jellemezte. A Sharp például egy kettős tunerrel felszerelt televíziót mutatott be, amely lehetővé teszi két csatorna egyidejű megjelenítését a kép a képben funkcióval. A tévépiac telítettsége volt ez, a tévégyártók aranykora, minden család szeretett volna tévét venni, először fekete-fehéret, majd színeset.
A Sharp tévék csúcsa (1980-1990-es évek)
Az elektronikai gyártásban vezető szerepet betöltő Sharp más japán cégekkel együtt új termékeket kínált a piacra, például hibrid tévét és magnót, valamint beépített videomagnóval ellátott tévéket. De nem ez volt a fő dolog: az 1990-es évek elején a cég elkezdte fejleszteni a televíziókhoz való LCD-ket. Az 1990-es évek végére a Sharp felhagyott a CRT TV-k gyártásával, és teljesen átállt az LCD TV-kre. A tévék saját márkát, a Sharp AQUOS TV-t kapták, ezzel is hangsúlyozva a Sharp tévék különlegességeit.
A Sharp 2000 hanyatlásának kezdete
A 2000-es évek elején a Sharp vezető szerepet töltött be az LCD-panelek és az LCD-tévék terén; 2001-ben a Sharp által gyártott LCD TV-k globális piaci részesedése körülbelül 80% volt. 2003-ban a Sharp is jelentős piaci részesedéssel bírt, Japánban például az eladott tévék 60%-át a Sharp készítette. A siker hátterében a cég vezetése úgy döntött, hogy egy hatalmas új LCD panelgyárat épít Japánban, felhagyva az olcsóbb országokban való építkezés gondolatával, ami végül hibának bizonyult. Az üzem 2006-ban épült, és az évtized végére az új üzemekbe jelentős beruházásokat követően a cég problémákba ütközött. Az AU Optronics, a Sony, a Samsung és az LG hasonló üzemeket nyitott; az LCD-piac túlzsúfolt volt, és mivel az üzemek Japánban voltak, az LCD-panelek költsége magasabb volt a versenytársakénál, az üzemek kihasználtsága 50%-ra esett vissza, az LCD-panelek költsége megakadályozta a vállalatot a globális piacokon való versenyben; a legyártott kijelzők mindössze 20%-át értékesítették a tengerentúlon. 2009-re a Sharp részesedése a globális TV-piacon 6-7%-ra esett vissza, és ugyanebben az évben a vállalat első alkalommal könyvelte el nettó veszteségét.
A Sharp összeomlása, a tévégyártás leállítása
Annak ellenére, hogy kiváló minőségű kijelzőket hoztunk létre és innovatív technológiákat vezettünk be, például egy negyedik sárga pixelt hozzáadtunk a szabványos vörös, zöld és kék (RGB) konfigurációhoz, hogy javítsuk a színek pontosságát és a bőrtónus-visszaadást. A Sharp az LCD-panelek és tévék magas ára ellenére is küzd, hogy megtartsa piaci pozícióját. Ez az árképzési probléma megakadályozta a vállalatot a hatékony versenyben, fokozatosan csökkentve piaci részesedését. 2012-ben e problémák kombinációja miatt a Sharp elképesztő, 5 milliárd dolláros veszteséget szenvedett el. 2014-re nyilvánvalóvá vált, hogy a Sharp nem tudja támogatni a televíziós gyártást a jelenlegi méretekben, ami létszámleépítéshez vezetett.
Felismerve a Sharp TV márka értékét, a vállalat úgy döntött, hogy licencszerződésekkel erősíti hírnevét. Ezek a megállapodások lehetővé tették a harmadik fél gyártók számára, hogy a régiótól függően Sharp márkájú televíziókat gyártsanak. A Sharp továbbra is küzdött a márka presztízsének kiaknázása és a profittermelés érdekében tett erőfeszítései ellenére. 2016-ban a részvényesek a társaság stabilizálása érdekében a Sharp eladása mellett döntöttek; eladták a Foxconnnak, aminek eredményeként a termelési létesítményeket Japánon kívülre helyezték át. A Sharp ma is a Foxconn tulajdonában van. A Sharp márkájú televíziók ugyan továbbra is kaphatók a piacon, de eredeti berendezésgyártók (OEM-ek) gyártják őket, elveszítve egyediségüket, és a prémium szegmensből átkerülnek a költségvetési szegmensbe.
Sharp tévék Európában 2014 után
Európában a SKYTEC UMC Management s . r. o. megszerezte a Sharp márkanév alatti tévékészülékek gyártásának jogait, és a társaság megvásárolta a tévékészülékek összeszerelésének lengyelországi gyárát is. Az UMC Management eleinte nem tudta megfelelően elsajátítani az új TV-modellek gyártását. Igen, és megváltozott a Sharp (Foxconn) elképzelése a márkáról. 2016-ban a Sharp úgy döntött, hogy visszaszerzi az irányítást a Sharp márka felett a televíziók számára. 2016-ban a Sharp és az UMC megállapodást kötött. E megállapodás értelmében az UMC-ben lévő irányító részesedést eladták a Sharpnak. Így a Sharp visszaszerezte az irányítást a Sharp márka (TV-k) felett az európai régióban. De mivel a Sharp irányító részesedése a Foxconn tulajdonában van, a Foxconn szerezte vissza az irányítást a Sharp TV márka felett Európában. 2017 és 2021 között Európában a Sharp TV-k gyártását a SKYTEC UMC Management s. r. o . Külön weboldalt hoztak létre a Sharp márkanév alatti fogyasztói termékek népszerűsítésére. 2021-ben a SKYTEC UMC Management sro átnevezték SHARP Consumer Electronics Management s.ro-ra , és egyetlen weboldalt is létrehoztak a Sharp Be Original márkanév alatt, a sharpconsumer.com címen. A televíziók alkatrészeit a Foxconn üzemekben gyártják, magukat a televíziókat pedig Lengyelországban szerelik össze.
Sharp TV márka az Egyesült Államokban 2014 után
A Sharp TV márka használati jogát, valamint a mexikói gyártólétesítményeket a Hisense, egy kínai elektronikai cég szerezte meg. A Hisense 2015-ben kezdte meg Sharp márkájú televíziók értékesítését az amerikai piacon. A Foxconn 2016-os Sharp felvásárlása azonban a peres eljárások új fejezetének kezdetét jelentette. A Sharp (a Foxconn alatt) pert indított a Hisense ellen, azt állítva, hogy a Hisense által gyártott Sharp márkájú tévék nem felelnek meg a szabványoknak, és ezzel rontották a márka hírnevét.
A Hisense-szel fennálló jogi patthelyzet 2019-ben egy egyezségi megállapodással zárult, amelynek értelmében a Sharp visszavásárolta a Sharp TV-márka jogait és a kapcsolódó amerikai gyártó létesítményeket a Hisensétől. Az eredeti terv az volt, hogy 2019 végére újraindítanák a tévégyártást. A várt újraindításra azonban nem került sor, és a Sharp tévék csak 2023-ban jelentek meg újra az amerikai piacon.
A Foxconn égisze alatt kifejlesztett új Sharp TV-k olyan operációs rendszerekkel rendelkeznek, mint a Roku OS és a Google TV. A hangsúly a Foxconn, mint a világ egyik legnagyobb elektronikai OEM-je képességeinek kiaknázásán van, hogy különféle márkájú tévéket gyártson, köztük a Sharpot is.
Sharp márkájú tévék Ázsiába 2014 után
A piacon a Sharp TV-ket a korábbiakhoz hasonlóan Sharp AQUOS márkanév alatt forgalmazzák. Történelmileg a márka meglehetősen felismerhető, és a tévéket jobban vásárolják, mint Európában vagy az Egyesült Államokban. Japán és a régió más országai számára a Sharp mindig önállóan gyártott tévéket, a márka nem kapott engedélyt. Miután a céget a Foxconn megvásárolta, az anyavállalat gyáraiban megkezdték a televíziók gyártását.
