- Blaupunkt: Egy német gyökerektől a globális licencelésig tartó út
A Blaupunkt, amelyet 1923-ban alapítottak Németországban Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH néven, gyorsan ikonikus márkává fejlődött. 1924-ben átnevezték Blaupunktra, ami németül „kék pontot” jelent — utalva a termékeire nyomtatott kék körre, amely a minőséget és az elismerést szimbolizálta. 1930-ban a Blaupunkt önálló entitássá vált a Robert Bosch AG irányítása alatt, ezzel megszilárdítva piaci hírnevét.
- A Blaupunkt specializációja és felemelkedése
A Blaupunkt a gépjárműiparban talált magának niche-t, mint megbízható, magas minőségű audios rendszerek szállítója. Rendszereik olyan neves márkákba kerültek, mint a Mercedes, szimbolizálva a megbízhatóságot és az innovációt az autós hangtechnológia terén.
Kihívások és a tulajdonjog átruházása
A 2000-es évek elején a Blaupunkt komoly versennyel nézett szembe kínai és más olcsó elektronikai gyártóktól. Ez arra késztette a Bosch-Siemens-t, a szülőcéget, hogy 2008-ban eladja a Blaupunktot az Aurelius AG befektetési csoportnak, amely profitlehetőségeket látott benne. A Bosch-Siemens azonban megtartotta a kritikus audio rendszer alkatrészeinek, mint például a chipek és erősítők gyártási üzemét, csak az összeszerelő vonalakat adta át az Aurelius AG-nak.
A költségek csökkentése érdekében az Aurelius AG a Blaupunkt gyártását Malajziába, Indiába és Kínába helyezte át. A változások ellenére a forgalom tovább csökkent, ami 2014-ben az aktívák eladásához vezetett. Az adósságait nem tudva, a cég 2016-ban csődöt jelentett, és az Aurelius AG csak a Blaupunkt márkajogait tartotta meg. Azóta a márka ismét megváltoztatta a tulajdonosát, és most az Established Inc. birtokában van (további információk találhatók a weboldalukon).
Blaupunkt ma: Tulajdon és licencelés
Ma a Blaupunkt márkát az Established Inc. kezeli (weboldal: established.inc), amely 2023-ban megvásárolta az Aurelius AG-tól, miután a GIP Development SARL-tól vásárolta meg (ez a cég az Aurelius AG része). Az Established Inc. most licenceli a márkát termékgyártóknak, lehetővé téve számukra, hogy Blaupunkt név alatt termékeket gyártsanak, de nincs történelmi kapcsolatuk az eredeti Blaupunkt-tal.
Bár a fogyasztók még mindig a német kézművességgel és minőséggel társítják a Blaupunktot, a név alatt álló összes termék most már független cégek által készül regionális licencek alapján. Például a német piacra készült Blaupunkt televíziókat korábban az UMC Poland Sp. gyártotta, amelyet 2020-ban megvásárolt a Sharp, és átnevezték Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o.-ra. Ez a cég továbbra is korlátozott számú Blaupunkt televíziót gyárt kiválasztott piacok számára, de a Blaupunkt televíziókat már nem értékesítik Németországban. A legtöbb Blaupunkt terméket úgynevezett névtelen gyártók készítik. A márka jelenlegi tulajdonosa, az Established Inc. azt mondja: „Miért költenél pénzt és időt a márka fejlesztésére, amikor tőlünk megvásárolhatsz egy történettel és befektetésekkel rendelkező márk license-t? Számos híres márkánk van a portfóliónkban, amelyeket megvásárolhatsz a termékeidhez.”
A Blaupunkt változó imázsa
Az Aurelius AG létrehozott egy hivatalos weboldalt az összes Blaupunkt termék számára (https://blaupunkt.com/), amely egyetlen cég benyomását keltette. Ezt a weboldalt most az Established Inc. kezeli. Azonban a Blaupunkt termékek választéka országról országra változik, és a licencszerződések határozzák meg. A cégek, amelyek Blaupunkt néven szeretnének termékeket értékesíteni, licencet vásárolhatnak ennek megvalósítására bizonyos régiókban. Mivel a termékeket különböző cégek gyártják, a minőségi standardok nem egyenlők, ami fokozatosan aláássa a Blaupunkt imázsát.
