A Toshiba Corporation, az ismert elektronikai gyártó és az egyik ikonikus televíziós márka a 2010-es évek elején jelentős átalakuláson ment keresztül pénzügyi kihívások miatt. Ezek az átalakulások 2024-ben drámai változásokhoz vezettek a Toshiba TV márka gyártásában és tulajdonosaiban.
2015-től a Toshiba súlyos pénzügyi nehézségekkel szembesült, elsősorban a fenntarthatatlan tőkekiadások és a számviteli gyakorlattal kapcsolatos problémák miatt. A pénzügyi nehézségek stratégiai felülvizsgálatot tettek szükségessé, amely átfogó szerkezetátalakításra kényszerítette a társaságot. Ennek a szerkezetátalakításnak kritikus eleme volt bizonyos üzleti szegmensek értékesítése a vállalat pénzügyi helyzetének stabilizálása érdekében.
Ennek eredményeként 2015-ben a Toshiba drasztikus lépést tett a TV-gyártási szektorból való kilépés felé. Ez a kilépés a Toshiba Corporation korszakának végét jelentette a tévégyártási szektorban.
A helyzet tovább fejlődött 2018-ban, amikor a Toshiba vizuális megoldásokkal foglalkozó részlegét (Toshiba Visual Solutions) eladták. Ennek a részlegnek a Hisense , egy jól ismert kínai elektronikai cég általi felvásárlása jelentette az átállást a Japánban gyártott Toshibáról a Kínában gyártott Toshibára. A Hisense felvásárlás eredményeként a Toshiba márkájú televíziók gyártásával kapcsolatos jogok és kötelezettségek részben átkerültek az új céghez.
Toshiba TV-k Észak-Amerikában, USA-ban, Kanadában, Mexikóban 2015-2024
a Hisense , egy kínai elektronikai cég végzi . Ez a megállapodás azután jön létre, hogy lejárt a Compal Electronics, Inc. licence a Toshiba márkára Észak-Amerikában, amely 2021-ig szólt.
A Compal Electronics , az elektronikai gyártásfejlesztés és -kihelyezési ipar jelentős szereplője, eredetileg 2015-ben szerezte meg a Toshiba TV márka és a kapcsolódó mexikói gyártóüzem licencét. Ez a létesítmény elsősorban az Egyesült Államok, Kanada és Mexikó piacára gyártott tévéket, és hasznosította. elsősorban Kínából származó alkatrészek. A Compal Electronics laptopgyártásra specializálódott, és olyan jól ismert márkák számára gyárt modelleket, mint a Dell, a Lenovo és a HP. A régi Toshiba TV webhelyen a Compal bemutatta a Toshiba TV-ket Észak-Amerikában 2015 és 2021 között: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
2021-ben, amikor a Compallal kötött licencszerződés lejárt, a Hisense megszerezte a Toshiba TV márka jogait Észak-Amerikában. A lépés egy szélesebb stratégia része volt, amelynek keretében a Hisense 2018-ban megvásárolta a Toshiba Visual Solutions-t . A céggel együtt a Hisense a REGZA tulajdonjogát is megszerezte , amelynek névadó márkáját 1996-ban médiarészlegként alapították. A REGZA eredetileg a Toshiba Media Equipment Co., Ltd. tulajdonában volt , majd a Toshiba Visual Solutions vette át . Korábban is láthatott már Toshiba-Regza tévéket akciósan – ez a Sony ( Sony Bravia ) példájának követésére tett kísérlet volt a Toshiba TV-k felismerhető sorozatának létrehozására. A Toshiba TV-k népszerűsítésére az észak-amerikai piacon a TVS REGZA Corporation tulajdonában lévő https://www.toshibatv-usa.com/ weboldalt használják.
Jelenleg a Toshiba Hisense által vezetett TV-jeit Észak-Amerikában két fő operációs rendszer jellemzi: a ViDAA , amely a Hisense szabadalmaztatott operációs rendszere, és a Fire TV, amelyet az Amazon fejlesztett ki. Ezek a TV-k a piac költségvetési szegmensében helyezkednek el, és az árstratégiájának megfelelően minimális funkciókat kínálnak.
Toshiba Europe TV-k 2015-2024
Európában a Toshiba TV márka más pályát követett, mint Észak-Amerikában. 2015 óta a Toshiba TV márka Európában a Vestel, a Zorlu Holding török konszern leányvállalata számára van engedélyezve . A Vestel TV-gyártóként ismert, és különféle márkák, köztük a Hitachi, a Grundig, a Finlux és a Toshiba márkák alatt gyárt televíziókat.
A Vestelnek a Toshiba márkájú tévék európai piacon történő gyártására vonatkozó engedélyének időtartamát nem hozták nyilvánosságra. A Toshiba európai televíziós webhelyének https://toshiba-tv.com/ elemzése azonban feltár néhány érdekességet. A ViDAA OS, a Fire OS és az Android operációs rendszerként való jelenléte ezekben a Toshiba TV-kben a Hisense potenciális részvételére utal, vagy legalábbis a Hisense technológia vagy összetevők hatására ezekre a termékekre. A Hisense ViDAA operációs rendszere figyelemre méltó, mivel ez a Hisense saját rendszere.
Ez a helyzet felveti a Vestel és a Hisense közötti együttműködési vagy koprodukciós megállapodás lehetőségét, bár ezt a partnerséget kifejezetten nem erősítették meg. Nem ritka a különböző gyártók technológiáinak integrálása az elektronikai iparban, különösen a licencszerződések és a márkamegosztás összefüggésében.
Ami ezeknek a tévéknek a Toshiba általi fejlesztését illeti, a hivatalos weboldalon a Toshiba mérnökeinek részvétele szerepel. Ez az állítás megkérdőjelezhető, mivel a Toshibának már nincs külön képalkotó részlege. Talán örökölt vagy névleges tanácsadói szerepről van szó, de ennek a részvételnek a konkrét részletei nem tisztázottak.
Ami a termékpozíciót illeti, a Toshiba tévéi az európai piacon, akárcsak Észak-Amerikában, elsősorban a költségvetési szegmenst célozzák. Ezt a stratégiai irányt az jellemzi, hogy az alapvető funkciókat versenyképes áron kínálják, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy megfizethető TV-ket találjanak a csúcsminőségű szolgáltatások széles skálája nélkül.
Toshiba (REGZA) tévék Japánban
A japán piacon a REGZA márka volt az a márka, amely alatt a Toshiba TV-ket értékesítették. Miután a Hisense felvásárolta a Toshiba Visual Solutions Corporation TV részlegét, a REGZA márka megtartása mellett döntöttek. Ez a döntés logikus volt, mert a REGZA márka nagy elismerést kapott a japán piacon.
A GFK Japan jelentése szerint a Hisense jelentős részesedéssel rendelkezett a japán tévépiacon 2022-ben, és a tévéeladások 33%-át tette ki. Ez a jelentős piaci részesedés azt jelzi, hogy a Hisense sikeresen behatolt a japán piacra, amely hagyományosan a helyi márkák előnyben részesítéséről ismert.
Toshiba TV-k Kínában, Brazíliában, Indiában és más országokban.
A különböző nemzetközi piacokon, köztük Kínában, Indiában és más országokban, a Toshiba márkaépítési megközelítése a történelmi preferenciáktól függ; Kínában például a tévéket REGZA márkanév alatt kínálják, de a https://www.toshibatv.com.cn/ címen . Indiában a TV-ket Toshiba márkanév alatt árulják, mivel a REGZA márka ismeretlen. Segítene azonban, ha rájönne, hogy az összes TV-t, a REGZA-t és a Toshibát, a Hisense kínai gyáraiban szerelik össze. Latin-Amerikában, például Brazíliában a Toshiba TV-ket is a Hisense gyártja.
Az internetes jelenlétet és az ügyfélszolgálatot illetően a Hisense decentralizált megközelítést alkalmaz. Ahelyett, hogy központosított online forrást tartana fenn a Toshiba TV-k számára, a Hisense minden ország számára más forrást készít, amelyet valószínűleg az ország vezető forgalmazója tart fenn.
Összefoglaljuk egy kicsit: a mai világban már csak a márka maradt meg a Toshiba tévékből. A Hisense által gyártott tévére ráragasztják a Toshiba feliratot. Nos, ez egy normális gyakorlat, és nincs benne semmi szokatlan.
