2012-ben jelentős stratégiai változásba kezdett a Philips, amely régóta sokféle elektronikai termék, köztük háztartási gépek és televíziók gyártója. A változó piaci dinamikával szemben a Philips eltávolodott a közvetlen TV-gyártástól. Számos tényező befolyásolta ezt a döntést, többek között az okostévék megjelenése 2010-ben, ami jelentős befektetést igényelt az új fejlesztések terén, valamint a kínai gyártók piacra lépése, amelyek olcsóbb tévéket kínálnak. Ezek a változások fokozták a versenyt és csökkentették a Philips nyereségét.
A piaci feltételekhez való alkalmazkodás és a jól bevált márka hasznosítása érdekében a Philips más gyártók számára engedélyezte védjegyét. Ez a stratégia lehetővé tette a Philips számára, hogy passzív bevételre tegyen szert a márkanévből, és a licencet megvásárló vállalatok a Philips név előnyeiből.
Két jelentős társaság szerezte meg a licencjogot:
- Funai Electric Co., Ltd.: Ez a japán vállalat megszerezte a Philips márkájú televíziók gyártásának és értékesítésének jogát Észak-Amerikában és néhány latin-amerikai országban.
- TP Vision: Ezt a céget a Philipsszel hozták létre, és megszerezte a Philips márkájú tévékészülékek gyártásának és értékesítésének jogát Észak-Amerikán kívül.
A Philips TV-k rövid története 1950-2024
2012-ig a Philips TV-ket a Philips gyártotta. A Philips televíziógyártás története az 1950-es években kezdődött; A Philips kiváló minőségű televíziókat gyártott, amelyek világszerte keresettek voltak. Az 1990-es évek elején a televíziós gyártási ágazat a gyártás globalizációjával összefüggő változásokon ment keresztül. A gyárakat tömegesen kezdték átköltöztetni Kínába, ahol akkoriban olcsó munkaerő volt. A 2000-es évek közepén világossá vált, hogy a nagy képernyős okostévék jelentik a jövőt. Az ilyen nagyméretű televíziók gyártására való átállás bizonyos változtatásokat igényelt a gyártási folyamatokban.
Az ipari válság 2010 elején következett be; a piacon nagy volt a verseny, a technológia gyors változásai, a 2-3 évvel ezelőtt készült televíziók pedig jelentősen elmaradtak az újabb modellektől, ami a gyártás és az értékesítés kiegyensúlyozott megközelítését követelte meg, ami miatt egyes cégek veszteségbe kerültek a televíziók gyártásában. Ebben az időszakban a régi márkák tömegesen kezdtek elhagyni ezt az üzletágat. A Philips mellett olyan jól ismert márkák, mint a Toshiba, a Sharp és a Grundig, Thompson elhagyta a tévégyártást.
2012-ben a Philips megszabadult a televíziós üzletágtól, és a cég elhagyta ezt a területet. Az engedélyezési feltételek szerint a Philips bevételhez jut a márka használatából, és egyetlen internetes forrást tart fenn, amelyen az engedélyesek a televíziókkal kapcsolatos információkat tesznek közzé. Ez a megközelítés lehetővé teszi az engedélyesek számára, hogy termékeiket a Philips nevében képviseljék, és sok vásárló kezdetben nem tudta, hogy nem a Philips gyártja a televíziókat.
A TV-kre vonatkozó információs források elérhetők a Philips portálján a megfelelő szakaszokban; amikor a TV részre lép, a rendszer átirányítja a cégeket támogató oldalakra.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Philips TV márka licenctulajdonosai
Ahogy a cikk elején már említettem, a Philips TV-ket jelenleg két olyan cég gyártja, amelyek engedélyt vásároltak tévék gyártására. Most részletesebben arról, hogyan haladnak a dolgok a tévék gyártásával a márka engedélyezése után.
Philips TV-márka engedélyezése Észak-Amerikában (Funai)
a Funai Electric Co., Ltd. irányítja. A Funai kezdetben a Philips értékesítési képviselőjeként tevékenykedett, televíziókat forgalmazott az Egyesült Államokban és Kanadában. 2012-re, amikor a Philips márkaengedélyezése kérdéssé vált, a Funai engedélyt kapott a Philips márkájú tévék, különösen a televíziók önálló gyártására és értékesítésére.
A Funai OEM-ként (Original Equipment Manufacturer) ismert, amely ügyesen gyárt különféle elektronikai eszközöket különböző márkák számára az ügyfelek specifikációi szerint. A Funai gyártási tevékenységei főként Kínában működnek. Az Egyesült Államok és Kína közötti kereskedelmi viták miatt azonban fontolóra vette a tévégyártás áthelyezését olyan országokba, mint Thaiföld, Vietnam vagy Mexikó.
2013 A Funai előzetes tárgyalásokat folytatott a Philips mexikói elektronikai gyártó üzemének megvásárlásáról. Ez az üzlet azonban nem valósult meg, a Funai végül kihátrált a beruházásból. Ennek eredményeként a Philips mexikói tevékenységét egy külön vállalattá választotta, amelyet 2014-ben értékesítettek. 2014 után a Philips TV-k gyártása Mexikóban leállt.
A Funai számos kihívással szembesült a Philips TV-k gyártása során. A 2010-es évek közepén a kínai gyártóktól származó olcsó tévék jelentős beáramlását tapasztalták az Egyesült Államok és Kanada piacaira. A Funai hasonló termékeivel a Philips márka kezdett elveszíteni vonzerejét a piacon. 2017-re a Funai leállította az új TV-modellek gyártását, bár ezek a modellek 2022 elejéig elérhetőek maradtak.
2022-ben a Funai felülvizsgálta a Philips TV-kínálatára vonatkozó stratégiáját. A vállalat 2023-ban az Android-alapú tévékről a Google TV-k helyett a Roku TV-kre állt át. A Funai a Philips tévék modellszámában is módosította az évszámot. Az év azonosítója most közvetlenül megfelel a tényleges gyártási év utolsó számjegyének. Kérjük, olvassa el a „ Philips TV-modellszám dekódolása ” című cikket a változás és a modellszám dekódolásának részletes magyarázatáért.
Philips TV-márka engedélyezése Észak-Amerikában (TP Vision)
A Philips márkájú televíziókat gyártó és forgalmazó TP Vision előkelő helyet foglal el a piacon, különösen Európában, ahol a Philips márka divatos. Sok európai fogyasztó nem tudja, hogy a Philips több mint egy évtizede leállította a tévék gyártását, ami hozzájárult a márka folyamatos népszerűségéhez a régióban. A TP Vision ezért rendszeresen frissíti a Philips TV-kínálatát, hogy megfeleljen ennek a piaci igénynek.
A TP Vision egy vegyes vállalatként jött létre, amely eredetileg a kínai TPV Technology (70%) és a holland Philips (30%) tulajdonában volt . 2014-ben jelentős vállalati változás következett be, amikor a TPV Technology megvásárolta a TP Vision fennmaradó részvényeit a Philipstől, így a cég egyedüli tulajdonosa lett. A TP Vision kiterjedt gyártási területe 13 gyárat foglal magában , amelyek közül öt Kínán kívül található – Oroszországban, Mexikóban, Argentínában, Brazíliában és Lengyelországban. Ezek a nemzetközi létesítmények hét kínai gyár mellett működnek, ahol tévéket és tartozékokat gyártanak.
A Philips TV-k gyártása mellett a TP Vision a tévék és monitorok jelentős OEM-je (Original Equipment Manufacturer) . A cég márkaportfóliójába tartozik a Philips (tévékhez, monitorokhoz és soundbarokhoz), az AOC, a Great Wall, az AGON és az Envision . A kritikus értékesítési régiókban található gyárak stratégiai elhelyezkedése összhangban van a TP Vision azon céljával, hogy minimalizálja az adókat és optimalizálja a logisztikát. Ez a megközelítés megkönnyíti a TV-k végső összeszerelését az értékesítési helyhez közelebb, javítva a termékek kiskereskedőkhöz történő eljuttatásának hatékonyságát.
A TP Vision számos kihívással szembesült a Philips márkával folytatott munkája során. Míg a márka továbbra is rendkívül felismerhető Európában és Ausztráliában, pozíciója bizonyos piacokon némileg destabilizálódott a 2020-as évek elején. Például Kínában és Indiában a legújabb Philips TV-modellek 2021-ben jelentek meg.
A TP Vision azon stratégiája, hogy vonzóbbá tegye a Philips TV-ket, magában foglalja a termékpozícionálást az egyes országokhoz. Például Ausztráliában és Új-Zélandon a Philips TV-ket elsősorban Mini LED és OLED TV-ként forgalmazzák. Európában a tévéket Ambilight, OLED, The Xtra és The One sorozatként pozícionálják. Ez a célzott megközelítés lehetővé teszi a TP Vision számára, hogy megfeleljen a különböző fogyasztói preferenciáknak és piaci trendeknek a különböző régiókban.
Philips TV gyár
A TP Vision, a Philips márkájú tévék kulcsszereplője, több gyárat üzemeltet világszerte, amelyek mindegyike meghatározott regionális piacokat szolgál ki. Nézzük meg a részleteket ezekről a gyárakról:
- Philips TV-gyár Lengyelországban: A TP Vision egyik legnagyobb gyártóüzeme a lengyelországi Gorzow Wielkopolskiban található. A TPV Displays Polska néven működő gyár az összeszerelésre korlátozódik, és televíziók áramköri lapjait gyártja. Az évi mintegy 4 millió tévékészülék gyártási kapacitásával ez a gyár elsősorban Philips tévéket szállít az európai piacra.
- Philips TV-gyár Oroszországban: Oroszországban a Philips TV-ket a Szentpétervár melletti Shushary faluban szerelik össze. Az AOC TV-ket is ebben az üzemben szerelik össze, hangsúlyozva a TP Vision szélesebb márkaportfólióját. Az orosz gyár évi körülbelül egymillió tévékészülék kapacitása. Ezeknek a tévéknek az alkatrészeit Kínából szerzik be, és az összeszerelt termékeket elsősorban Oroszországban és különböző ázsiai országokban értékesítik.
- Philips TV-gyár Brazíliában: Brazília szerepe a Philips TV-k gyártásában változó. 2016-ig két összeszerelő üzem működött Jundiaiaiban és Manausban. A Jundiai gyár bezárásával a Philips TV-k szerelvénye most Manausban található. Az itt gyártott tévék elsősorban a brazil piacra készülnek.
- Philips TV-gyár Argentínában: A Rio Grande-ban található Philips TV-gyár Argentínában a TP Vision egyik legrégebbi létesítménye, amely 1982-ben kezdte meg működését. Ez a gyár kifejezetten az argentin piacra szánt televíziók gyártására specializálódott.
- A kínai gyárak különféle alkatrészeket és tévéket gyártanak, főleg Ausztráliának, Új-Zélandnak és más országoknak.
Mindegyik üzem egyedülálló szerepet játszik a TP Vision globális Philips márkastratégiájában, kielégítve a regionális igényeket, és hozzájárulva a márka széles körű jelenlétéhez a különböző piacokon.
