2012년, 가전제품, TV 등 다양한 전자 제품을 오랫동안 생산해 온 Philips는 중대한 전략적 변화를 시작했습니다. 변화하는 시장 역학에 직면하여 Philips는 직접 TV 생산에서 멀어졌습니다. 2010년 스마트 TV의 출현을 포함하여 새로운 개발에 상당한 투자가 필요했고, 보다 저렴한 TV를 제공하는 중국 제조업체의 진입을 포함하여 많은 요인이 이러한 결정에 영향을 미쳤습니다. 이러한 변화로 인해 경쟁이 심화되고 Philips의 이익이 감소했습니다.
이러한 시장 상황에 적응하고 확고한 브랜드를 활용하기 위해 Philips는 다른 제조업체에 상표권을 부여했습니다. 이 전략을 통해 Philips는 브랜드 이름과 Philips 이름의 혜택을 받기 위해 라이선스를 구입한 회사로부터 수동적 수입을 얻을 수 있었습니다.
두 개의 주요 기업이 라이센스 권한을 획득했습니다.
- Funai Electric Co., Ltd.: 이 일본 기업은 북미 및 일부 라틴 아메리카 국가에서 필립스 브랜드 TV를 제조 및 판매할 수 있는 권리를 획득했습니다.
- TP Vision: 이 회사는 Philips와 함께 설립되었으며 북미 이외의 지역에서 Philips 브랜드 TV 세트를 제조 및 판매할 수 있는 권리를 획득했습니다.
1950년부터 2024년까지 필립스 TV의 간략한 역사
2012년까지 필립스 TV는 필립스에서 제조되었습니다. 필립스 TV 제작의 역사는 1950년대에 시작되었습니다. 필립스는 전 세계적으로 수요가 높은 고품질 TV를 생산했습니다. 1990년대 초, 텔레비전 제작 산업은 제작의 세계화와 관련된 변화를 경험했습니다. 공장은 당시 값싼 노동력이 있었던 중국으로 대량 이전되기 시작했습니다. 2000년대 중반에는 대형 화면을 갖춘 스마트 TV가 미래라는 것이 분명해졌습니다. 이러한 대형 TV 생산으로 전환하려면 생산 공정에 일부 변화가 필요했습니다.
업계 위기는 2010년 초에 발생했습니다. 시장 경쟁이 치열하고 기술이 급격하게 변화했으며, 2~3년 전에 만들어진 TV는 최신 모델에 비해 현저히 열등하여 생산과 판매 간의 균형 잡힌 접근이 필요했으며 이로 인해 일부 회사는 TV 생산에서 손실을 입었습니다. 이 기간 동안 오래된 브랜드들이 한꺼번에 이 사업 분야에서 떠나기 시작했습니다. Toshiba, Sharp, Grundig와 같은 유명 브랜드인 Philips 외에도 Thompson은 TV 제작 사업을 떠났습니다.
2012년 필립스는 TV 사업을 정리하고 이 지역을 떠났습니다. 라이센스 조건에 따라 Philips는 브랜드 사용으로 수입을 얻고 라이센스 사용자가 TV에 대한 정보를 게시하는 단일 인터넷 리소스를 유지 관리합니다. 이 접근 방식을 통해 라이선스 사용자는 Philips를 대신하여 제품을 대표할 수 있으며, 많은 구매자는 처음에는 Philips가 TV를 만들지 않았다는 사실을 알지 못했습니다.
TV에 대한 정보 리소스는 Philips 포털의 해당 섹션에서 확인할 수 있습니다. TV 섹션으로 이동하면 기업을 지원하는 페이지로 리디렉션됩니다.
TPV 비전: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
후나이: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
필립스 TV 브랜드 라이선스 수혜자
기사 시작 부분에서 이미 언급했듯이 필립스 TV는 이제 TV 생산 라이센스를 구입한 두 회사에서 생산됩니다. 이제 브랜드 라이선스 이후 TV 생산이 어떻게 진행되고 있는지 자세히 알아보세요.
북미 지역 필립스 TV 브랜드 라이센싱(Funai)
Funai Electric Co., Ltd. 에서 관리되었습니다. Funai는 처음에 Philips의 영업 담당자로 활동하여 미국과 캐나다에 TV를 유통했습니다. 2012년 필립스 브랜드 라이센스가 문제가 되자 Funai는 필립스 브랜드 TV, 특히 TV를 독립적으로 제조 및 판매할 수 있는 라이센스를 획득했습니다.
Funai는 고객 사양에 따라 다양한 브랜드의 다양한 전자 장치를 생산하는 데 능숙한 OEM(Original Equipment Manufacturer)으로 인정받고 있습니다. Funai의 제조 활동은 주로 중국에 있습니다. 그러나 미국과 중국의 무역 분쟁으로 인해 TV 생산을 태국, 베트남, 멕시코 등으로 이전하는 것을 고려하고 있다.
2013년 Funai는 멕시코에 있는 Philips의 전자 제조 공장을 인수하기 위한 예비 협상을 진행했습니다. 그러나 이 거래는 성사되지 않았고, 후나이는 결국 투자를 철회했다. 그 결과 필립스는 멕시코 사업장을 별도의 회사로 분사했으며 2014년에 매각되었습니다. 2014년 이후 멕시코에서의 필립스 TV 생산이 중단되었습니다.
Funai는 Philips TV를 생산하는 과정에서 여러 가지 어려움에 직면했습니다. 2010년대 중반에는 중국 제조업체의 저가형 TV가 미국과 캐나다 시장으로 크게 유입되었습니다. Funai의 유사한 제품으로 Philips 브랜드는 시장에서 매력을 잃기 시작했습니다. 2017년까지 Funai는 새로운 TV 모델 생산을 중단했지만 해당 모델은 2022년 초까지 계속 판매되었습니다.
2022년에 Funai는 필립스 TV 라인업 전략을 수정했습니다. 회사는 2023년에 Android 기반 TV에서 Google TV, Roku TV로 전환했습니다. Funai는 또한 필립스 TV 모델 번호의 연도 지정을 변경했습니다. 이제 연도 식별자는 실제 생산 연도의 마지막 숫자와 직접적으로 일치합니다. 이번 변경 사항과 모델 번호 디코딩에 대한 자세한 설명은 ” 필립스 TV 모델 번호 디코딩 ” 기사를 참조하세요 .
북미 지역 필립스 TV 브랜드 라이선싱(TP Vision)
필립스 브랜드 TV를 제조, 유통하는 TP비전은 시장, 특히 필립스 브랜드가 트렌디한 유럽에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 많은 유럽 소비자들은 필립스가 10년 전에 TV 생산을 중단하여 이 지역에서 브랜드의 지속적인 인기에 기여했다는 사실을 모르고 있습니다. 따라서 TP Vision은 이러한 시장 수요를 충족하기 위해 정기적으로 Philips TV 제품군을 업데이트합니다.
TPV Technology(70%) 와 네덜란드의 Philips(30%)가 처음 소유한 합작 회사로 시작되었습니다 . 2014년 TPV Technology가 Philips로부터 TP Vision의 나머지 주식을 매입하여 회사의 단독 소유주가 되면서 기업에 중요한 변화가 일어났습니다. TP Vision의 광범위한 제조 시설에는 13개 공장이 포함되며 , 그중 5개 공장은 중국 이외의 러시아, 멕시코, 아르헨티나, 브라질 및 폴란드에 있습니다. 이러한 국제 시설은 TV와 액세서리를 제조하는 중국 내 7개 공장에 추가됩니다.
TP Vision은 Philips TV를 제조하는 것 외에도 TV 및 모니터의 주요 OEM(Original Equipment Manufacturer) 입니다. 회사의 브랜드 포트폴리오에는 Philips(TV, 모니터, 사운드바용), AOC, Great Wall, AGON 및 Envision이 포함됩니다 . 중요한 판매 지역에 공장을 전략적으로 배치하는 것은 세금을 최소화하고 물류를 최적화하려는 TP Vision의 목표와 일치합니다. 이러한 접근 방식은 판매 시점에 더 가까운 곳에서 TV의 최종 조립을 용이하게 하여 소매업체에 제품을 배송하는 효율성을 향상시킵니다.
TP Vision은 Philips 브랜드와의 작업 전반에 걸쳐 다양한 어려움에 직면해 왔습니다. 이 브랜드는 유럽과 호주에서 여전히 높은 인지도를 유지하고 있지만, 일부 시장에서의 입지는 2020년대 초에 다소 불안정해졌습니다. 예를 들어 중국과 인도에서는 최신 필립스 TV 모델이 2021년에 출시되었습니다.
필립스 TV를 더욱 매력적으로 만들기 위한 TP Vision의 전략에는 특정 국가에 맞게 제품 포지셔닝을 조정하는 것이 포함됩니다. 예를 들어 필립스 TV는 호주와 뉴질랜드에서 주로 미니 LED 및 OLED TV로 판매됩니다. 유럽에서는 TV가 Ambilight, OLED, The Xtra, The One 시리즈로 포지셔닝됩니다. 이러한 타겟 접근 방식을 통해 TP Vision은 다양한 지역의 다양한 소비자 선호도와 시장 동향을 충족할 수 있습니다.
필립스 TV 공장
Philips 브랜드 TV의 주요 업체인 TP Vision은 전 세계적으로 여러 공장을 운영하고 있으며 각 공장은 특정 지역 시장에 서비스를 제공하고 있습니다. 이 공장에 대한 세부 정보를 알아 보겠습니다.
- 폴란드의 Philips TV 공장: TP Vision의 최대 제조 공장 중 하나는 폴란드 Gorzow Wielkopolski에 있습니다. TPV Displays Polska라는 이름으로 운영되는 이 공장은 조립만 담당하고 TV용 회로 기판을 생산합니다. 연간 약 400만 대의 TV 생산 능력을 갖춘 이 공장은 필립스 TV를 주로 유럽 시장에 공급하고 있다.
- 러시아의 필립스 TV 공장: 러시아에서는 필립스 TV가 상트페테르부르크 근처 슈샤리 마을에서 조립됩니다. AOC TV도 이 공장에서 조립되어 TP Vision의 보다 폭넓은 브랜드 포트폴리오를 강조합니다. 러시아 공장은 연간 약 100만 대의 TV를 생산할 수 있다. 이들 TV의 부품은 중국에서 조달되며, 조립된 제품은 주로 러시아와 다양한 아시아 국가에서 판매됩니다.
- 브라질의 필립스 TV 공장: 필립스 TV 생산에 브라질이 참여하는 방식은 다양합니다. 2016년까지 Jundiaiai와 Manaus에는 두 개의 조립 공장이 있었습니다. Jundiai 공장이 폐쇄됨에 따라 Philips TV의 조립은 이제 마나우스의 중심에서 진행됩니다. 이곳에서 생산되는 TV는 주로 브라질 시장용입니다.
- 아르헨티나 필립스 TV 공장: 리오 그란데에 위치한 아르헨티나 필립스 TV 공장은 1982년에 가동을 시작한 TP Vision의 가장 오래된 시설 중 하나입니다. 이 공장은 특별히 아르헨티나 시장을 겨냥한 TV 생산을 전문으로 합니다.
- 중국 공장에서는 주로 호주, 뉴질랜드 등을 대상으로 다양한 부품과 TV를 생산하고 있습니다.
각 공장은 TP Vision의 글로벌 Philips 브랜드 전략에서 고유한 역할을 수행하여 지역 요구 사항을 충족하고 다양한 시장에서 브랜드의 광범위한 입지에 기여합니다.
