샤프 텔레비전은 특히 1980년에서 2000년 사이에 잘 알려진 일본 브랜드입니다. 이 회사는 텔레비전을 포함한 전자 산업의 선두주자 중 하나로 간주되었습니다. 이 기사에서는 Sharp TV 생산이 어떻게 시작되었는지, 가장 큰 번영과 쇠퇴의시기에 대해 설명하겠습니다.
최초의 Sharp 텔레비전 세트(1950년대)
1912년 일본에서 설립된 Sharp Corporation은 1950년대 초에 TV 제조를 시작했습니다. 회사의 첫 번째 텔레비전 세트인 TV3-14T는 1953년에 출시되었으며, 이는 Sharp가 성장하는 텔레비전 시장에 진출한 것을 의미합니다. 그것은 일본 최초의 텔레비전 세트였으며 매우 비쌌습니다. 하나를 사기 위해 평균적인 일본인은 몇 년 동안 저축해야 했습니다.
컬러TV로의 전환과 시장확대(1960년대~1970년대)
1960년대 후반부터 1970년대까지 Sharp는 컬러 TV를 제조하기 시작했습니다. 이 시대는 텔레비전 기술의 획기적인 발전, 컬러 방송으로의 전환, 대형 스크린 형식의 채택으로 특징지어졌습니다. 예를 들어 Sharp는 이중 튜너가 장착된 TV를 출시하여 PIP(Picture-in-Picture)를 사용하여 두 채널을 동시에 표시할 수 있습니다. TV 시장이 포화된 시기이자 TV 제조업체의 황금기였으며 모든 가족이 흑백 TV를 사고 그다음에는 컬러 TV를 사고 싶어했습니다.
샤프 TV의 전성기 (1980~1990년대)
전자제품 제조 분야의 선두주자인 Sharp는 다른 일본 기업들과 함께 하이브리드 TV, 테이프 레코더, VCR이 내장된 TV 등 새로운 제품을 시장에 선보였습니다. 그러나 그것이 중요한 것은 아니었습니다. 1990년대 초에 회사는 TV용 LCD를 개발하기 시작했습니다. 1990년대 말 샤프는 CRT TV 생산을 중단하고 LCD TV로 완전히 전환했다. 샤프 TV의 특징을 강조하기 위해 샤프 AQUOS TV라는 자체 브랜드를 TV에 부여했습니다.
샤프 2000의 몰락의 시작
2000년대 초반 샤프는 LCD 패널과 LCD TV 분야의 선두주자였습니다. 2001년 샤프가 생산한 LCD TV의 세계 시장 점유율은 약 80%였다. 2003년에는 Sharp도 상당한 시장 점유율을 차지했으며, 예를 들어 일본에서는 판매된 TV의 60%가 Sharp에서 제작되었습니다. 이러한 성공에 힘입어 회사 경영진은 더 저렴한 국가에 건설하려는 생각을 버리고 일본에 대규모의 새로운 LCD 패널 공장을 건설하기로 결정했지만 이는 결국 실수로 판명되었습니다. 이 공장은 2006년에 건설되었으며, 10년이 지나자 새로운 공장에 많은 투자를 하다가 회사에 문제가 생겼습니다. AU Optronics, Sony, Samsung 및 LG도 유사한 공장을 열었습니다. LCD 시장은 과밀했고, 공장이 일본에 있었기 때문에 LCD 패널 가격이 경쟁사보다 높았고, 공장 가동률이 50%로 떨어졌으며, LCD 패널 비용으로 인해 회사가 글로벌 시장에서 경쟁할 수 없었습니다. 생산된 디스플레이의 20%만이 해외로 판매되었습니다. 2009년까지 샤프의 글로벌 TV 시장 점유율은 6~7%로 떨어졌고, 같은 해 샤프는 사상 첫 순손실을 기록했다.
샤프 몰락, TV 생산 중단
고품질 디스플레이를 만들고 표준 빨간색, 녹색, 파란색(RGB) 구성에 네 번째 노란색 픽셀을 추가하여 색상 정확도와 피부색 재현을 향상시키는 등 혁신적인 기술을 도입했음에도 불구하고. 샤프는 LCD 패널과 TV의 높은 가격에도 불구하고 시장 입지를 유지하기 위해 애쓰고 있다. 이러한 가격 문제로 인해 회사는 효과적으로 경쟁할 수 없게 되었고 점차 시장 점유율이 감소했습니다. 2012년에는 이러한 문제들이 복합적으로 작용하여 샤프가 50억 달러라는 엄청난 손실을 입게 되었습니다. 2014년에는 Sharp가 현재 규모로 TV 제작을 지원할 수 없다는 것이 명백해졌고 직원을 감축하게 되었습니다.
Sharp TV 브랜드의 가치를 인식한 회사는 라이선스 계약을 통해 그 명성을 활용하기로 결정했습니다. 이러한 계약을 통해 지역에 따라 제3자 제조업체가 Sharp 브랜드 TV를 생산할 수 있게 되었습니다. 샤프는 브랜드 명성을 활용하고 수익을 창출하려는 이러한 노력에도 불구하고 계속 어려움을 겪었습니다. 2016년 회사 안정을 위해 주주들은 샤프를 매각하기로 결정했습니다. Foxconn에 매각되어 생산 시설을 일본 밖으로 이전하게 되었습니다. 오늘날 Sharp는 여전히 Foxconn의 소유입니다. Sharp 브랜드 TV는 여전히 시장에 나와 있지만 OEM(Original Equipment Manufacturer)에서 제조되므로 고유성을 잃고 프리미엄 부문에서 저가형 부문으로 이동합니다.
2014년 이후 유럽의 샤프 TV
유럽에서는 SKYTEC UMC Management s . 아르 자형. 영형. 샤프 브랜드로 TV 세트 생산권을 획득했고, TV 세트가 조립되는 폴란드 공장도 인수했습니다. 처음에는 UMC 경영진이 새로운 TV 모델 생산을 제대로 마스터하지 못했습니다. 그렇습니다. Sharp(Foxconn)의 브랜드 비전이 바뀌었습니다. 2016년 샤프는 TV 부문 샤프 브랜드에 대한 통제권을 되찾기로 결정했습니다. 2016년 Sharp와 UMC는 계약을 체결했습니다. 이번 계약에 따라 UMC의 지배지분은 샤프에 매각됐다. 이로써 샤프는 유럽 지역에서 샤프 브랜드(TV)에 대한 통제권을 되찾았습니다. 그러나 샤프의 지배 지분은 폭스콘이 소유하고 있기 때문에 유럽에서 샤프 TV 브랜드에 대한 지배권을 되찾은 것은 폭스콘이었다. 2017년부터 2021년까지 유럽의 Sharp TV 생산은 SKYTEC UMC Management가 담당했습니다. 아르 자형. 오 . Sharp 브랜드의 소비자 제품을 홍보하기 위해 별도의 웹사이트가 만들어졌습니다. 2021년에 SKYTEC UMC Management sro는 SHARP Consumer Electronics Management s.ro 로 이름이 바뀌었고 Sharp Be Original 브랜드로 유럽을 위한 단일 웹사이트 Sharpconsumer.com이 만들어졌습니다 . TV용 부품은 Foxconn 공장에서 제조되며 TV 자체는 폴란드에서 조립됩니다.
2014년 이후 미국의 샤프 TV 브랜드
샤프 TV 브랜드 사용권과 멕시코 제조시설 사용권은 중국 전자회사 하이센스가 인수했다. Hisense는 2015년부터 미국 시장에서 Sharp 브랜드 TV 판매를 시작했습니다. 그러나 2016년 Foxconn의 Sharp 인수는 소송의 새로운 장을 열었습니다. Sharp(Foxconn 산하)는 Hisense가 제조한 Sharp 브랜드 TV가 표준에 못 미치고 이로 인해 브랜드의 평판이 손상되었다고 주장하며 Hisense를 상대로 소송을 제기했습니다.
하이센스와의 법적 대립은 2019년 샤프 TV 브랜드 및 미국 내 관련 제조 시설에 대한 권리를 하이센스로부터 다시 매입하는 화해 합의로 끝났다. 원래 계획은 2019년 말까지 TV 생산을 재개하는 것이었습니다. 그러나 예상했던 재출시는 이루어지지 않았고 Sharp TV는 2023년까지 미국 시장에 다시 등장하지 않았습니다.
Foxconn 산하에서 개발된 새로운 Sharp TV에는 Roku OS 및 Google TV와 같은 운영 체제가 탑재되어 있습니다. Sharp를 포함한 다양한 브랜드로 TV를 생산하는 세계 최대 전자 OEM 중 하나인 Foxconn의 역량을 활용하는 데 중점을 두고 있습니다.
2014년 이후 아시아용 Sharp 브랜드 TV
시장에서 샤프 TV는 이전과 마찬가지로 샤프 AQUOS 브랜드로 판매되고 있다. 역사적으로 이 브랜드는 꽤 인지도가 높으며 유럽이나 미국보다 TV를 더 잘 구매합니다. 일본 및 기타 지역 국가의 경우 Sharp는 항상 독립적으로 TV를 생산해 왔으며 브랜드 라이선스는 없습니다. Foxconn이 회사를 인수한 후 TV는 모회사 공장에서 생산되기 시작했습니다.
