잘 알려진 전자 제조업체이자 상징적인 TV 브랜드 중 하나인 Toshiba Corporation은 재정적 어려움으로 인해 2010년대 초반에 큰 변화를 겪었습니다. 이러한 변화는 2024년 도시바 TV 브랜드의 생산과 소유권에 극적인 변화를 가져왔습니다.
2015년부터 Toshiba는 주로 지속 불가능한 자본 지출 및 회계 관행과 관련된 문제로 인해 심각한 재정적 어려움에 직면했습니다. 재정적 어려움으로 인해 회사는 포괄적인 구조 조정을 수행해야 하는 전략적 검토가 필요했습니다. 이러한 구조 조정의 중요한 구성 요소는 회사의 재무 상태를 안정화하기 위해 특정 사업 부문을 매각하는 것이었습니다.
이에 따라 도시바는 2015년 TV 제조 부문에서 과감히 철수했다. 이 출구는 TV 제조 부문에서 Toshiba Corporation 시대의 종말을 의미했습니다.
2018년 Toshiba의 비주얼 솔루션 사업부(Toshiba Visual Solutions)가 매각되면서 상황은 더욱 발전했습니다. 중국의 유명 전자회사인 Hisense 가 이 사업부를 인수함으로써 일본제 Toshiba에서 중국제 Toshiba로 전환되었습니다. Hisense 인수로 인해 Toshiba 브랜드 TV 생산에 대한 권리와 책임이 부분적으로 새 회사에 이전되었습니다.
Toshiba TV 북미, 미국, 캐나다, 멕시코 2015-2024
최근 보고서에 따르면 북미 시장을 위한 Toshiba 브랜드 TV의 생산은 중국 전자 회사인 Hisense 에서 담당합니다. 이번 계약은 Compal Electronics, Inc.의 북미 도시바 브랜드 라이센스가 2021년까지 만료된 이후에 나온 것입니다.
전자 제조 개발 및 아웃소싱 업계의 주요 업체인 Compal Electronics는 원래 2015년 멕시코에서 Toshiba TV 브랜드 및 관련 제조 시설에 대한 라이센스를 인수했습니다. 이 시설은 주로 미국, 캐나다, 멕시코 시장용 TV를 생산하고 이를 활용했습니다 . 주로 중국에서 생산되는 부품. Compal Electronics는 노트북 제조를 전문으로 하며 Dell, Lenovo 및 HP와 같은 유명 브랜드의 모델을 생산합니다. Compal은 기존 Toshiba TV 웹사이트( https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ )에서 2015년부터 2021년까지 북미 지역의 Toshiba TV를 소개했습니다 .
2021년 Compal과의 라이선스 계약이 종료되면서 Hisense는 북미 지역 Toshiba TV 브랜드에 대한 권리를 인수했습니다. 이러한 움직임은 Hisense가 2018년 Toshiba Visual Solutions를 인수한 보다 광범위한 전략의 일부였습니다. Hisense는 회사와 함께 1996년에 미디어 사업부로 설립된 이름을 딴 브랜드인 REGZA 의 소유권도 인수했습니다 . REGZA 는 원래 Toshiba Media Equipment Co., Ltd. 가 소유했으나 이후 Toshiba Visual Solutions가 인수했습니다 . 과거에는 Toshiba-Regza TV가 판매되는 것을 본 적이 있을 것입니다. 이것은 Sony( Sony Bravia )의 예를 따라 눈에 띄는 Toshiba TV 라인을 만들려는 시도였습니다 . 북미 시장에서 Toshiba TV를 홍보하기 위해 현재 TVS REGZA Corporation이 소유한 웹사이트 https://www.toshibatv-usa.com/ 이 사용되고 있습니다.
하이센스의 자체 OS인 ViDAA 와 아마존이 개발한 파이어TV 등 크게 2가지 운영체제를 사용하는 것이 특징이다 . 이 TV는 시장의 예산 부문에 위치하여 가격 전략에 따라 최소한의 기능을 제공합니다.
Toshiba 유럽 TV 2015-2024
유럽에서 Toshiba TV 브랜드는 북미와는 다른 궤적을 따라왔습니다. 2015년부터 유럽의 Toshiba TV 브랜드는 터키 대기업 Zorlu Holding 의 자회사인 Vestel 에 라이선스가 부여되었습니다 . 베스텔은 TV OEM 업체로 알려져 있으며 Hitachi, Grundig, Finlux, Toshiba 등 다양한 브랜드로 TV를 생산하고 있습니다.
유럽 시장에서 도시바 브랜드 TV를 제조할 수 있는 Vestel의 라이선스 기간은 공개되지 않았습니다. 하지만 도시바의 유럽 TV 웹사이트 https://toshiba-tv.com/ 을 분석해 보면 몇 가지 흥미로운 측면이 드러납니다. 이러한 Toshiba TV의 운영 체제로 ViDAA OS, Fire OS 및 Android가 있다는 것은 잠재적인 Hisense 개입 또는 적어도 Hisense 기술이나 구성 요소가 이들 제품에 미치는 영향을 암시합니다. Hisense의 ViDAA OS는 Hisense의 자체 시스템이므로 주목할만한 포함입니다.
이러한 상황은 비록 명시적으로 파트너십이 확인되지는 않았지만 베스텔과 하이센스 간의 협업이나 공동제작 계약의 가능성을 제기한다. 전자 산업에서 다양한 제조업체의 기술을 통합하는 것은 드문 일이 아니며, 특히 라이센스 계약 및 브랜드 공유와 관련하여 더욱 그렇습니다.
Toshiba의 이러한 TV 개발과 관련하여 공식 웹사이트에는 Toshiba 엔지니어의 참여가 명시되어 있습니다. Toshiba가 더 이상 이미징 전담 부서를 갖고 있지 않다는 점을 고려하면 이러한 주장은 의심스럽습니다. 아마도 기존 또는 명목상의 자문 역할이 관련되어 있을 수 있지만 이러한 참여에 대한 구체적인 세부 사항은 불분명합니다.
제품 포지셔닝 측면에서 북미와 마찬가지로 유럽 시장에서 Toshiba의 TV는 주로 예산 부문을 목표로 합니다. 이러한 전략 방향은 기본 기능을 경쟁력 있는 가격으로 제공함으로써 소비자가 광범위한 고급 기능 없이도 저렴한 TV를 찾을 수 있도록 하는 것이 특징입니다.
일본의 Toshiba(REGZA) TV
일본 시장에서는 REGZA 브랜드가 Toshiba TV를 판매하는 브랜드였습니다. Hisense가 Toshiba Visual Solutions Corporation의 TV 부문을 인수한 후 REGZA 브랜드를 유지하기로 결정했습니다. REGZA 브랜드가 일본 시장에서 인지도가 높았기 때문에 이러한 결정은 논리적이었습니다.
GFK Japan 의 보고서에 따르면 Hisense는 2022년 일본 TV 시장에서 TV 판매량의 33%를 차지하며 상당한 점유율을 차지했습니다. 이 주목할만한 시장 점유율은 전통적으로 현지 브랜드를 선호하는 것으로 알려진 일본 시장에 Hisense가 성공적으로 침투했음을 나타냅니다.
Toshiba TV 중국, 브라질, 인도 및 기타 국가.
중국, 인도 및 기타 국가를 포함한 다양한 국제 시장에서 Toshiba의 브랜딩 접근 방식은 역사적 선호도에 따라 달라집니다. 예를 들어, 중국에서는 TV가 REGZA 브랜드로 제공되지만 https://www.toshibatv.com.cn/ 에서는 제공됩니다 . 인도에서는 REGZA 브랜드가 알려지지 않아 TV가 Toshiba 브랜드 로 판매됩니다 . 하지만 REGZA와 Toshiba 등 모든 TV가 중국 Hisense 공장에서 조립된다는 사실을 알아두면 도움이 될 것입니다. 브라질과 같은 라틴 아메리카에서는 Toshiba TV도 Hisense에서 제조합니다.
인터넷 존재 및 고객 지원과 관련하여 Hisense는 분산형 접근 방식을 취하고 있습니다. Toshiba TV에 대한 중앙 집중식 온라인 리소스를 유지하는 대신 Hisense는 국가별로 다른 리소스를 만들고, 해당 국가의 주요 유통업체가 이를 유지 관리할 가능성이 가장 높습니다.
조금 요약해 보겠습니다. 오늘날의 세계에서는 Toshiba TV에는 브랜드만 남습니다. Toshiba 문구는 Hisense가 만든 TV에 붙어 있습니다. 이제 이는 일반적인 관행이며, 특이한 점은 없습니다.
