Sharp TVer er et velkjent japansk merke, spesielt mellom 1980 og 2000. Dette selskapet ble ansett som en av lederne i elektronikkindustrien, inkludert TVer. I denne artikkelen vil jeg fortelle deg om hvordan produksjonen av Sharp-TV-er startet, tiden med størst velstand og nedgang.
Det første Sharp TV-apparatet (1950-tallet)
Sharp Corporation, grunnlagt i 1912 i Japan, begynte å produsere TV-er på begynnelsen av 1950-tallet. Selskapets første TV-apparat, TV3-14T, ble introdusert i 1953, og markerte Sharps inntreden i det voksende TV-markedet. Det var det første japanske TV-apparatet og var veldig dyrt; for å kjøpe en, måtte den gjennomsnittlige japaneren spare opp i flere år.
Overgang til farge-TV og markedsekspansjon (1960-1970-tallet)
På slutten av 1960-tallet og inn på 1970-tallet begynte Sharp å produsere farge-TV. Denne epoken ble preget av betydelige fremskritt innen TV-teknologi og utover, overgangen til fargekringkasting og bruk av store skjermformater. For eksempel introduserte Sharp en TV utstyrt med en dobbel tuner, slik at to kanaler kan vises samtidig ved hjelp av bilde-i-bilde. Det var en tid med metning av TV-markedet, en gylden tid for TV-produsenter, hver familie ønsket å kjøpe en TV, først svart-hvitt og deretter farger.
Toppen av Sharp TV-er (1980-1990-tallet)
Som ledende innen elektronikkproduksjon tilbød Sharp, sammen med andre japanske selskaper, nye produkter til markedet, som hybrid-TV og båndopptaker og TV-er med innebygd videospiller. Men det var ikke hovedsaken: På begynnelsen av 1990-tallet begynte selskapet å utvikle LCD-skjermer for TV-er. På slutten av 1990-tallet hadde Sharp forlatt produksjonen av CRT-TV-er, og byttet fullstendig til LCD-TV-er. TV-ene fikk sitt eget merke, Sharp AQUOS TV, for å understreke de spesielle egenskapene til Sharp-TV-ene.
Begynnelsen på nedgangen til Sharp 2000
På begynnelsen av 2000-tallet var Sharp ledende innen LCD-paneler og LCD-TVer; i 2001 var den globale markedsandelen for LCD-TVer produsert av Sharp rundt 80 %. I 2003 hadde Sharp også en betydelig markedsandel, og i Japan var for eksempel 60 % av solgte TV-er laget av Sharp. På bakgrunn av denne suksessen bestemte selskapets ledelse seg for å bygge en enorm ny LCD-panelfabrikk i Japan, og forlot ideen om å bygge i billigere land, noe som til slutt viste seg å være en feil. Anlegget ble bygget i 2006, og mot slutten av tiåret, etter å ha investert mye i nye anlegg, fikk selskapet problemer. AU Optronics, Sony, Samsung og LG åpnet lignende fabrikker; LCD-markedet var overfylt, og fordi fabrikkene var i Japan, var kostnadene for LCD-paneler høyere enn konkurrentene, planteutnyttelsen falt til 50 %, kostnadene for LCD-paneler hindret selskapet i å konkurrere på globale markeder; bare 20 % av skjermene som ble produsert ble solgt til utlandet. I 2009 hadde Sharps andel av det globale TV-markedet falt til 6-7 %, og samme år postet selskapet sitt første netto tap noensinne.
Sammenbrudd av Sharp, opphør av TV-produksjon
Til tross for å lage skjermer av høy kvalitet og introdusere innovative teknologier, for eksempel å legge til en fjerde gul piksel til standardkonfigurasjonen for rød, grønn og blå (RGB) for å forbedre fargenøyaktigheten og hudtonereproduksjonen. Sharp sliter med å opprettholde sin posisjon i markedet til tross for de høye kostnadene for sine LCD-paneler og TV-er. Dette prisproblemet hindret selskapet i å konkurrere effektivt, og gradvis reduserte markedsandelen. I 2012 førte kombinasjonen av disse problemene til at Sharp led et svimlende tap på 5 milliarder dollar. I 2014 ble det klart at Sharp ikke kunne støtte TV-produksjon i sin nåværende skala, noe som førte til nedskjæringer.
Selskapet anerkjente verdien av Sharp TV-merket, og bestemte seg for å utnytte sitt rykte gjennom lisensavtaler. Disse avtalene tillot tredjepartsprodusenter, avhengig av regionen, å produsere Sharp-merkede TV-er. Sharp fortsatte å slite til tross for disse anstrengelsene for å utnytte merkevareprestisje og generere fortjeneste. I 2016, for å stabilisere selskapet, bestemte aksjonærene seg for å selge Sharp; den ble solgt til Foxconn, noe som resulterte i flytting av produksjonsanlegg utenfor Japan. I dag eies Sharp fortsatt av Foxconn. Selv om Sharp-merkede TV-er fortsatt er tilgjengelige på markedet, produseres de av produsenter av originalutstyr (OEM), og mister sin egenart og skifter fra premiumsegmentet til budsjettsegmentet.
Skarpe TV-er i Europa etter 2014
I Europa er SKYTEC UMC Management s . r. o. kjøpte rettighetene til å produsere TV-apparater under Sharp-merket, og selskapet kjøpte også fabrikken der TV-apparatene ble satt sammen, som ligger i Polen. Til å begynne med var ikke UMC Management i stand til å mestre produksjonen av nye TV-modeller ordentlig. Ja, og Sharps (Foxconn) visjon om merkevaren endret seg. I 2016 bestemte Sharp seg for å gjenvinne kontrollen over Sharp-merket for TV-er. I 2016 inngikk Sharp og UMC en avtale. I henhold til denne avtalen ble en kontrollerende eierandel i UMC solgt til Sharp. Dermed tok Sharp tilbake kontrollen over Sharp-merket (TV-er) i den europeiske regionen. Men siden Sharps kontrollerende eierandel er eid av Foxconn, var det Foxconn som tok tilbake kontrollen over Sharp TV-merket i Europa. Fra 2017 til 2021 ble produksjonen av Sharp TV-er i Europa håndtert av SKYTEC UMC Management s. r. o . En egen nettside ble opprettet for å markedsføre forbrukerprodukter under Sharp-merket. I 2021 ble SKYTEC UMC Management sro omdøpt til SHARP Consumer Electronics Management s .ro, og et enkelt nettsted sharpconsumer.com ble opprettet for Europa under merket Sharp Be Original . Komponenter til TV-ene produseres ved Foxconn-anlegg, og selve TV-ene settes sammen i Polen.
Sharp TV-merke i USA etter 2014
Rettighetene til å bruke Sharp TV-merket, samt produksjonsanlegg i Mexico, ble kjøpt opp av Hisense, et kinesisk elektronikkselskap. Hisense begynte å selge Sharp-merkede TV-er på det amerikanske markedet i 2015. Foxconns oppkjøp av Sharp i 2016 markerte imidlertid begynnelsen på et nytt kapittel av rettssaker. Sharp (under Foxconn) anla søksmål mot Hisense, og hevdet at Sharp-merkede TV-er produsert av Hisense var substandard og dermed sverte merkevarens rykte.
Den juridiske konflikten med Hisense endte med en forliksavtale i 2019, der rettighetene til Sharp TV-merket og relaterte produksjonsanlegg i USA ble kjøpt tilbake av Sharp fra Hisense. Den opprinnelige planen var å starte TV-produksjonen på nytt innen utgangen av 2019. Den forventede relanseringen fant imidlertid ikke sted, og Sharp TV-er dukket ikke opp igjen på det amerikanske markedet før i 2023.
De nye Sharp TVene, utviklet under Foxconn-paraplyen, har operativsystemer som Roku OS og Google TV. Fokuset er på å utnytte Foxconns evner som en av verdens største elektronikk-OEM-er for å produsere TV-er under ulike merker, inkludert Sharp.
Sharp-merkede TV-er for Asia etter 2014
I markedet markedsføres Sharp TV-er under merket Sharp AQUOS som før. Historisk sett er merket ganske gjenkjennelig og TV-ene kjøpes bedre enn i Europa eller USA. For Japan og andre land i regionen har Sharp alltid produsert TV-er uavhengig, merket var ikke lisensiert. Etter at selskapet ble kjøpt av Foxconn, begynte TV-er å bli produsert i morselskapets fabrikker.
