- Blaupunkt: En reise fra tyske røtter til global lisensiering
Blaupunkt ble grunnlagt i Tyskland i 1923 under navnet Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH og utviklet seg raskt til et ikonisk merke. I 1924 ble det omdøpt til Blaupunkt, som betyr «blå prikk» på tysk — en referanse til den blå sirkelen stemplet på produktene, som symboliserte kvalitet og anerkjennelse. I 1930 ble Blaupunkt et eget selskap under Robert Bosch AG, noe som befestet merkevarens omdømme i markedet.
- Blaupunkts spesialisering og vekst
Blaupunkt fant en nisje i bilindustrien som en pålitelig leverandør av høykvalitets lydsystemer. Systemene deres fant veien inn i biler fra Mercedes og andre prestisjefylte merker, og symboliserte både pålitelighet og innovasjon innen billydteknologi.
Utfordringer og eierskapsforandringer
På 2000-tallet begynte Blaupunkt å møte sterk konkurranse fra kinesiske og andre lavpris elektronikkprodusenter. Dette førte til at morselskapet Bosch-Siemens solgte Blaupunkt i 2008 til investeringsgruppen Aurelius AG, som så potensielle fortjenestemuligheter. Imidlertid beholdt Bosch-Siemens produksjonsanleggene for kritiske komponenter til lydsystemer, som brikker og forsterkere, og overførte bare monteringslinjene til Aurelius AG.
For å redusere kostnader flyttet Aurelius AG produksjonen av Blaupunkt til Malaysia, India og Kina. Til tross for disse endringene fortsatte salget å synke, noe som førte til beslutningen i 2014 om å selge de gjenværende eiendelene. Ute av stand til å dekke gjelden, erklærte selskapet seg konkurs i 2016, og Aurelius AG beholdt bare rettighetene til Blaupunkt-merket. Siden den gang har merket skiftet eierskap igjen og tilhører nå Established Inc. (du kan finne mer informasjon på deres nettside).
I dag: Eierskap og lisensiering av Blaupunkt
I dag administreres Blaupunkt-merket av Established Inc. (nettside: established.inc), som kjøpte det fra Aurelius AG i 2023 etter å ha kjøpt det fra GIP Development SARL (som er en del av Aurelius AG). Established Inc. gir nå lisenser til produsenter, noe som tillater dem å produsere produkter under Blaupunkt-merket, men det er ingen historisk forbindelse til den originale Blaupunkt.
Selv om forbrukere fortsatt forbinder Blaupunkt med tysk håndverk og kvalitet, produseres alle produkter under dette navnet nå av uavhengige selskaper under regionale lisenser. For eksempel ble Blaupunkt-TV-er for det tyske markedet tidligere produsert av UMC Poland Sp., som ble kjøpt av Sharp i 2020 og omdøpt til Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o., som fortsatt produserer et begrenset antall Blaupunkt-TV-er for utvalgte markeder, men Blaupunkt-TV-er selges ikke lenger i Tyskland. De fleste Blaupunkt-produkter produseres av såkalte navnløse produsenter. Den nåværende eieren av merket, Established Inc., sier: «Hvorfor bruke penger og tid på merkevareutvikling? Kjøp en merkevarelisens med historie og investering fra oss. Vi har mange kjente merker i vår portefølje som du kan kjøpe til dine produkter.»
Blaupunkts endrende image
Aurelius AG opprettet et enkelt offisielt nettsted for alle Blaupunkt-produkter (https://blaupunkt.com/), som ga inntrykk av å være et enkelt selskap. Dette nettstedet har nå blitt overtatt av Established Inc. Imidlertid varierer utvalget av Blaupunkt-produkter fra land til land og bestemmes av lisensavtaler. Selskaper som ønsker å selge produkter under navnet Blaupunkt, kan kjøpe en lisens for retten til å gjøre det i bestemte regioner. Siden produktene produseres av forskjellige selskaper, er kvalitetstandardene ikke like, noe som gradvis undergraver Blaupunkts image.
