Toshiba Corporation, en kjent elektronikkprodusent og et av de ikoniske TV-merkene, gjennomgikk en betydelig transformasjon på begynnelsen av 2010-tallet på grunn av økonomiske utfordringer. Disse transformasjonene førte til dramatiske endringer i produksjonen og eierskapet til Toshiba TV-merket i 2024.
Fra og med 2015 sto Toshiba overfor alvorlige økonomiske vanskeligheter, primært relatert til uholdbare kapitalutgifter og spørsmål knyttet til regnskapspraksis. De økonomiske vanskelighetene nødvendiggjorde en strategisk gjennomgang som tvang selskapet til å gjennomføre en omfattende restrukturering. En kritisk komponent i denne restruktureringen var salget av spesifikke forretningssegmenter for å stabilisere selskapets finansielle stilling.
Som et resultat tok Toshiba i 2015 det drastiske skrittet å forlate TV-produksjonssektoren. Denne utgangen markerte slutten på Toshiba Corporations æra i TV-produksjonssektoren.
Situasjonen utviklet seg ytterligere i 2018 da Toshibas visuelle løsninger, (Toshiba Visual Solutions), ble solgt. Oppkjøpet av denne divisjonen av Hisense , et velkjent kinesisk elektronikkfirma, markerte overgangen fra Toshiba laget i Japan til Toshiba laget i Kina. Som et resultat av Hisense-oppkjøpet ble rettighetene og ansvaret for produksjonen av TV-er med Toshiba-merket delvis overført til det nye selskapet.
Toshiba TV-er Nord-Amerika, USA, Canada, Mexico 2015-2024
Ifølge nylige rapporter håndteres produksjonen av Toshiba-merkede TV-er for det nordamerikanske markedet av Hisense , et kinesisk elektronikkselskap. Denne avtalen kommer etter utløpet av Compal Electronics, Inc.s lisens for Toshiba-merket i Nord-Amerika, som varte til 2021.
Compal Electronics , en stor aktør innen utvikling og outsourcing av elektronikk, kjøpte opprinnelig lisensen for Toshiba TV-merket og det relaterte produksjonsanlegget i Mexico i 2015. Dette anlegget produserte TV-er hovedsakelig for de amerikanske, kanadiske og meksikanske markedene og brukte komponenter hentet hovedsakelig fra Kina. Compal Electronics spesialiserer seg på produksjon av bærbare datamaskiner, og produserer modeller for kjente merker som Dell, Lenovo og HP. På det gamle Toshiba TV-nettstedet introduserte Compal Toshiba TV-er i Nord-Amerika fra 2015 til 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
I 2021, da lisensavtalen med Compal ble avsluttet, kjøpte Hisense rettighetene til Toshiba TV-merket i Nord-Amerika. Flyttingen var en del av en bredere strategi der Hisense kjøpte opp Toshiba Visual Solutions i 2018. Sammen med selskapet tok Hisense også eierskap av REGZA , med navnebror etablert i 1996 som en mediedivisjon. REGZA var opprinnelig eid av Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , deretter overtatt av Toshiba Visual Solutions . Tidligere har du kanskje sett Toshiba-Regza- TV-er på salg – dette var et forsøk på å følge eksemplet til Sony ( Sony Bravia ) for å lage en gjenkjennelig serie med Toshiba-TV-er. For å markedsføre Toshiba TV-er på det nordamerikanske markedet, brukes nå nettstedet https://www.toshibatv-usa.com/ , eid av TVS REGZA Corporation .
For tiden er Toshibas Hisense-ledede TV-er i Nord-Amerika preget av å bruke to hovedoperativsystemer: ViDAA , som er Hisenses proprietære OS, og Fire TV, utviklet av Amazon. Disse TV-ene er plassert i budsjettsegmentet av markedet, og tilbyr et minimum av funksjoner i tråd med prisstrategien.
Toshiba Europe TV-er 2015-2024
I Europa har Toshiba TV-merket fulgt en annen bane enn i Nord-Amerika. Siden 2015 har Toshiba TV-merket i Europa vært lisensiert til Vestel, et datterselskap av det tyrkiske konglomeratet Zorlu Holding . Vestel er kjent som TV-OEM og produserer TV-er under forskjellige merker, inkludert Hitachi, Grundig, Finlux og Toshiba.
Varigheten av Vestels lisens til å produsere Toshiba-merkede TV-er på det europeiske markedet er ikke offentliggjort. En analyse av Toshibas europeiske TV-nettsted https://toshiba-tv.com/ avslører imidlertid noen interessante aspekter. Tilstedeværelsen av ViDAA OS, Fire OS og Android som operativsystemer i disse Toshiba TV-ene antyder potensiell Hisense- engasjement, eller i det minste påvirkningen av Hisense-teknologi eller komponenter på disse produktene. Hisenses ViDAA OS er en bemerkelsesverdig inkludering siden det er Hisenses eget system.
Denne situasjonen reiser muligheten for en samarbeids- eller samproduksjonsavtale mellom Vestel og Hisense, selv om et slikt partnerskap ikke er eksplisitt bekreftet. Integrasjon av teknologier fra ulike produsenter i elektronikkindustrien er ikke uvanlig, spesielt i sammenheng med lisensavtaler og merkevaredeling.
Når det gjelder Toshibas utvikling av disse TV-ene, oppgir den offisielle nettsiden involvering av Toshibas ingeniører. Denne påstanden er tvilsom, gitt at Toshiba ikke lenger har en dedikert bildeavdeling. Kanskje det er en arv eller nominell rådgivende rolle involvert, men de spesifikke detaljene rundt dette engasjementet er uklare.
Når det gjelder produktposisjonering, er Toshibas TV-er i det europeiske markedet, som i Nord-Amerika, først og fremst rettet mot budsjettsegmentet. Denne strategiske retningen er preget av å tilby grunnleggende funksjoner til en konkurransedyktig pris, slik at forbrukere kan finne rimelige TV-er uten et bredt utvalg av avanserte funksjoner.
Toshiba (REGZA) TV-er i Japan
På det japanske markedet var REGZA-merket merket som Toshiba TV-er ble solgt under. Etter oppkjøpet av Toshiba Visual Solutions Corporations TV-divisjon av Hisense, ble beslutningen tatt om å beholde REGZA-merket. Denne avgjørelsen var logisk fordi REGZA-merket hadde høy anerkjennelse på det japanske markedet.
I følge en rapport fra GFK Japan hadde Hisense en betydelig andel av det japanske TV-markedet i 2022, og sto for 33 % av TV-salget. Denne bemerkelsesverdige markedsandelen indikerer Hisenses vellykkede penetrering av det japanske markedet, tradisjonelt kjent for å favorisere lokale merkevarer.
Toshiba TVer Kina, Brasil, India og andre land.
I ulike internasjonale markeder, inkludert Kina, India og andre land, avhenger Toshibas merkevaretilnærming av historiske preferanser; for eksempel i Kina tilbys TV-er under REGZA- merket, men på https://www.toshibatv.com.cn/ . I India selges TV-er under Toshiba- merket, da REGZA -merket er ukjent. Det ville imidlertid hjelpe om du innså at alle TV-er, REGZA og Toshiba, er satt sammen i Hisense-fabrikker i Kina. I Latin-Amerika, som Brasil, produseres Toshiba TV-er også av Hisense.
Når det gjelder Internett-tilstedeværelse og kundestøtte, tar Hisense en desentralisert tilnærming. I stedet for å ha en sentralisert nettressurs for Toshiba TV-er, lager Hisense en annen ressurs for hvert land, som landets ledende distributør mest sannsynlig opprettholder.
La oss oppsummere litt: i dagens verden er det bare merket igjen fra Toshiba TV-er. Toshiba-inskripsjonen er limt på TV-en laget av Hisense. Nå er det en normal praksis, og det er ikke noe uvanlig i det.
