I 2012 tok Philips, en mangeårig produsent av et bredt spekter av elektroniske produkter, inkludert husholdningsapparater og TV-er, en betydelig strategisk endring. Stilt overfor skiftende markedsdynamikk gikk Philips bort fra direkte TV-produksjon. Mange faktorer påvirket denne avgjørelsen, inkludert fremveksten av smart-TV-er i 2010, som krevde betydelige investeringer i nye utviklinger, og inntreden av kinesiske produsenter som tilbyr rimeligere TV-er. Disse endringene har økt konkurransen og redusert Philips» fortjeneste.
For å tilpasse seg disse markedsforholdene og utnytte sitt veletablerte merke, lisensierte Philips varemerket til andre produsenter. Denne strategien tillot Philips å tjene passive inntekter fra merkenavnet, og selskapene som kjøpte lisensen kunne dra nytte av Philips-navnet.
To betydelige selskaper kjøpte lisensrettighetene:
- Funai Electric Co., Ltd.: Dette japanske selskapet fikk rettighetene til å produsere og selge Philips-merkede TV-er i Nord-Amerika og noen latinamerikanske land.
- TP Vision: Dette selskapet ble etablert med Philips og fikk rettighetene til å produsere og selge Philips-merkede TV-apparater utenfor Nord-Amerika.
En kort historie om Philips TV-er 1950-2024
Fram til 2012 ble Philips TV-er produsert av Philips. Historien til Philips TV-produksjon begynte på 1950-tallet; Philips produserte høykvalitets-TVer som var etterspurt over hele verden. På begynnelsen av 1990-tallet opplevde TV-produksjonsindustrien endringer knyttet til globaliseringen av produksjonen. Fabrikker begynte å bli flyttet massevis til Kina, hvor det på den tiden var billig arbeidskraft. På midten av 2000-tallet ble det klart at smart-TVer med store skjermer var fremtiden. Overgangen til å produsere så store TV-apparater krevde noen endringer i produksjonsprosessene.
Bransjekrisen inntraff i begynnelsen av 2010; det var stor konkurranse i markedet, raske endringer i teknologien, og fjernsyn laget for 2-3 år siden var betydelig dårligere enn nyere modeller, noe som krevde en balansert tilnærming mellom produksjon og salg, noe som førte til at enkelte selskaper gikk med tap i produksjonen av fjernsyn. I løpet av denne perioden begynte gamle merker å forlate denne forretningslinjen i massevis. I tillegg til Philips, så kjente merker som Toshiba, Sharp og Grundig, forlot Thompson TV-produksjonsvirksomheten.
I 2012 kvittet Philips seg med TV-virksomheten, og selskapet forlot dette området. I henhold til lisensvilkårene mottar Philips inntekter fra å bruke merkevaren og opprettholder en enkelt Internett-ressurs som lisenshavere legger ut informasjon om TV-er på. Denne tilnærmingen tillater lisenshavere å representere produktene sine på vegne av Philips, og mange kjøpere var i utgangspunktet uvitende om at Philips ikke laget TV-ene.
Informasjonsressurser om TV-er er tilgjengelig på Philips-portalen i de aktuelle delene; når du går til TV-delen, blir du omdirigert til sider som støtter bedrifter.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Philips TV-merkelisensinnehavere
Som jeg allerede nevnte i begynnelsen av artikkelen, produseres Philips TV-er nå av to selskaper som har kjøpt lisens til å produsere TV-er. Nå mer detaljert om hvordan det går med produksjonen av TV-er etter lisensiering av merkevaren.
Philips TV-merkelisensiering i Nord-Amerika (Funai)
I Nord-Amerika har produksjon og salg av Philips-merkede TV-er blitt administrert av Funai Electric Co., Ltd. siden 2008. Funai fungerte opprinnelig som salgsrepresentant for Philips, og distribuerte TV-er i USA og Canada. I 2012, da Philips-merkelisensiering ble et problem, fikk Funai lisens til å produsere og selge Philips-merkede TVer uavhengig, spesielt TVer.
Funai er anerkjent som en OEM (Original Equipment Manufacturer), dyktig til å produsere ulike elektroniske enheter for ulike merker i henhold til kundenes spesifikasjoner. Funai sin produksjon er hovedsakelig basert i Kina. På grunn av handelskonflikter mellom USA og Kina har det imidlertid vurdert å flytte TV-produksjon til land som Thailand, Vietnam eller Mexico.
2013 Funai var i innledende samtaler om å kjøpe Philips» elektronikkfabrikk i Mexico. Denne avtalen ble imidlertid ikke realisert, og Funai trakk seg til slutt ut av investeringen. Som et resultat skilt Philips ut sin meksikanske virksomhet til et eget selskap, som ble solgt i 2014. Etter 2014 opphørte produksjonen av Philips TV-er i Mexico.
Funai møtte flere utfordringer underveis i produksjonen av Philips TV-er. På midten av 2010-tallet så en betydelig tilstrømning av lavpris-TV-er fra kinesiske produsenter til det amerikanske og kanadiske markedet. Med Funai sine lignende produkter begynte Philips-merket å miste appellen i markedet. I 2017 sluttet Funai å produsere nye TV-modeller, selv om disse modellene forble tilgjengelige til tidlig i 2022.
I 2022 reviderte Funai strategien for Philips TV-serie. Selskapet gikk fra Android-drevne TV-er til Google TV-er til Roku-TV-er i 2023. Funai har også endret årsbetegnelsen i modellnumrene til Philips TV-er. Årsidentifikatoren tilsvarer nå det siste sifferet i det faktiske produksjonsåret. Se artikkelen » Philips TV Model Number Decoding » for en detaljert forklaring av denne endringen og modellnummerdekoding.
Philips TV-merkelisensiering i Nord-Amerika (TP Vision)
TP Vision, som produserer og distribuerer Philips-merkede TV-er, har en fremtredende posisjon i markedet, spesielt i Europa, hvor Philips-merket er trendy. Mange europeiske forbrukere er ikke klar over at Philips sluttet å produsere TV-er for over et tiår siden, noe som bidro til merkevarens fortsatte popularitet i regionen. TP Vision oppdaterer derfor jevnlig Philips TV-serie for å møte denne markedsetterspørselen.
TP Vision oppsto som et joint venture opprinnelig eid av Kinas TPV Technology (70 %) og Philips i Nederland (30 %) . I 2014 skjedde en betydelig bedriftsendring da TPV Technology kjøpte de resterende aksjene i TP Vision fra Philips, og ble selskapets eneeier. TP Visions omfattende produksjonsfotavtrykk inkluderer 13 fabrikker , fem utenfor Kina – i Russland, Mexico, Argentina, Brasil og Polen. Disse internasjonale anleggene kommer i tillegg til syv fabrikker i Kina, hvor TV-er og tilbehør produseres.
I tillegg til å produsere Philips TV-er, er TP Vision en stor OEM (Original Equipment Manufacturer) av TV-er og skjermer. Selskapets merkevareportefølje inkluderer Philips (for TV-er, skjermer og lydplanker), AOC, Great Wall, AGON og Envision . Den strategiske plasseringen av fabrikker i kritiske salgsregioner er i tråd med TP Visions mål om å minimere skatter og optimalisere logistikken. Denne tilnærmingen letter den endelige monteringen av TV-er nærmere salgsstedet, og forbedrer effektiviteten av produktlevering til forhandlere.
TP Vision har møtt ulike utfordringer gjennom arbeidet med Philips-merket. Mens merkevaren fortsatt er svært gjenkjennelig i Europa og Australia, ble dens posisjon i noen markeder noe destabilisert på begynnelsen av 2020-tallet. For eksempel, i Kina og India ble de nyeste Philips TV-modellene utgitt i 2021.
TP Visions strategi for å gjøre Philips TV-er mer attraktive innebærer å skreddersy produktposisjonering til spesifikke land. For eksempel markedsføres Philips-TV-er primært som Mini LED- og OLED-TV-er i Australia og New Zealand. I Europa er TV-er posisjonert som Ambilight, OLED, The Xtra og The One- serien. Denne målrettede tilnærmingen lar TP Vision imøtekomme ulike forbrukerpreferanser og markedstrender i ulike regioner.
Philips TV-fabrikk
TP Vision, en nøkkelaktør innen Philips-merkede TVer, driver flere fabrikker over hele verden, som hver betjener spesifikke regionale markeder. La oss finne ut detaljene om disse fabrikkene:
- Philips TV-fabrikk i Polen: En av TP Visions største produksjonsanlegg ligger i Gorzow Wielkopolski, Polen. Denne fabrikken, som opererer under navnet TPV Displays Polska, er begrenset til montering og produserer kretskort for TV-er. Med en produksjonskapasitet på rundt 4 millioner TVer per år, leverer denne fabrikken hovedsakelig Philips TVer til det europeiske markedet.
- Philips TV-fabrikk i Russland: I Russland monteres Philips TV-er i landsbyen Shushary nær St. Petersburg. AOC TV-er er også satt sammen på dette anlegget, og understreker TP Visions bredere merkevareportefølje. Det russiske anlegget har en kapasitet på rundt en million TV-er per år. Komponenter til disse TV-ene er hentet fra Kina, og de sammensatte produktene selges hovedsakelig i Russland og forskjellige asiatiske land.
- Philips TV-fabrikk i Brasil: Brasils engasjement i produksjonen av Philips TV-er har variert. Fram til 2016 var det to monteringsanlegg i Jundiaiai og Manaus. Med Jundiai-anleggets nedleggelse er Philips TV-enheten nå sentrert i Manaus. TV-ene som produseres her er hovedsakelig for det brasilianske markedet.
- Philips TV-fabrikk i Argentina: Philips TV-fabrikk i Argentina ligger i Rio Grande, og er en av TP Visions eldste anlegg, etter å ha startet sin virksomhet i 1982. Denne fabrikken spesialiserer seg på produksjon av fjernsyn spesielt for det argentinske markedet.
- Fabrikkene i Kina produserer ulike komponenter og TV-er, hovedsakelig for Australia, New Zealand og andre land.
Hvert anlegg spiller en unik rolle i TP Visions globale Philips-merkestrategi, og møter regionale behov og bidrar til merkevarens brede tilstedeværelse i forskjellige markeder.
