- Blaupunkt: O călătorie de la rădăcini germane la licențiere globală
Blaupunkt, fondat în Germania în 1923 sub numele Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, s-a dezvoltat rapid într-o marcă iconică. În 1924, a fost redenumit Blaupunkt, ceea ce înseamnă „punct albastru” în germană — o referire la cercul albastru care era aplicat pe produsele sale, simbolizând calitatea și recunoașterea. În 1930, Blaupunkt s-a separat ca entitate proprie sub umbrela Robert Bosch AG, consolidându-și reputația pe piață.
- Specializarea și ascensiunea Blaupunkt
Blaupunkt și-a găsit nișa în industria auto ca un furnizor de încredere de sisteme audio de înaltă calitate. Sistemele sale au fost instalate în mărci de prestigiu precum Mercedes, simbolizând atât fiabilitate, cât și inovație în tehnologia audio auto.
Provocări și tranziția proprietății
La începutul anilor 2000, Blaupunkt a început să se confrunte cu o concurență acerbă din partea producătorilor de electronice ieftine din China și din alte părți. Acest lucru a determinat Bosch-Siemens, compania mamă, să decidă vânzarea Blaupunkt în 2008 către grupul de investiții Aurelius AG, care a văzut oportunități de profit. Totuși, Bosch-Siemens a păstrat fabricile de producție pentru componentele critice ale sistemelor audio, cum ar fi cipurile și amplificatoarele, transferând doar liniile de asamblare către Aurelius AG.
Pentru a reduce costurile, Aurelius AG a mutat producția Blaupunkt în Malaezia, India și China. În ciuda acestor schimbări, vânzările au continuat să scadă, ceea ce a dus la decizia din 2014 de a vinde activele rămase. Incapabil să-și acopere datoriile, compania a declarat faliment în 2016, Aurelius AG păstrând doar drepturile de marcă Blaupunkt. De atunci, marca și-a schimbat din nou proprietarul și aparține acum Established Inc. (informații suplimentare sunt disponibile pe website-ul lor).
Blaupunkt astăzi: Proprietate și licențiere
Astăzi, marca Blaupunkt este gestionată de Established Inc. (website: established.inc), care a achiziționat-o în 2023 de la Aurelius AG prin achiziția de la GIP Development SARL (această companie face parte din Aurelius AG). Established Inc. licențiază acum marca producătorilor de produse, permițându-le să producă produse sub marca Blaupunkt, dar nu există nicio legătură istorică cu Blaupunkt-ul original.
Deși consumatorii asociază în continuare Blaupunkt cu meșteșugul și calitatea germană, toate produsele sub acest nume sunt acum produse de companii independente sub licențe regionale. De exemplu, televizoarele Blaupunkt pentru piața germană erau fabricate anterior de UMC Poland Sp., care a fost achiziționată de Sharp în 2020 și redenumită Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Această companie produce în continuare un număr limitat de televizoare Blaupunkt pentru piețe selectate, dar televizoarele Blaupunkt nu mai sunt vândute în Germania. Cele mai multe produse Blaupunkt sunt fabricate de așa-numiți producători fără nume. Actualul proprietar al mărcii, Established Inc., spune: „De ce să cheltuiești bani și timp pe dezvoltarea unei mărci, când poți cumpăra o licență de marcă cu istorie și investiție de la noi? Avem multe mărci cunoscute în portofoliul nostru pe care le poți cumpăra pentru produsele tale.”
Imaginea în schimbare a Blaupunkt
Aurelius AG a creat un singur site oficial pentru toate produsele Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), creând impresia unei singure companii. Acest site este acum gestionat de Established Inc. Totuși, gama de produse Blaupunkt variază de la o țară la alta și este determinată de acordurile de licență. Companiile care doresc să vândă produse sub numele Blaupunkt pot achiziționa o licență pentru a face acest lucru în anumite regiuni. Deoarece produsele sunt fabricate de diferite companii, standardele de calitate nu sunt uniforme, ceea ce subminează treptat imaginea Blaupunkt.
