Marca Honor, care deține marca comercială
Cine deține marca Honor, istoricul mărcii
Un pic de istorie despre marca Honor. Inițial, această marcă a aparținut companiei chineze Huawei. A fost al doilea brand. Telefoanele Huawei erau de clasă bugetară, marca Honor a fost înregistrată pentru a promova telefoane mai scumpe. Trebuie să știți că Huawei nu a produs niciodată telefoane în totalitate pe cont propriu, dezvoltarea modelelor da a fost făcută de Huawei, iar o parte din producție a fost întotdeauna externalizată către OEM-uri.
Telefoane Honor 2013 – 2020.
În această perioadă, marca Honor este marca companiei chineze Huawei. Telefoanele sunt fabricate în China în fabrici OEM și Huawei. Huawei a transformat marca Honor într-o divizie separată care promovează și vinde telefoane Honor. Dar divizia Honor se află în staff-ul Huawei, fiind o divizie virtuală. Să spunem doar că firma a construit o verticală de la începutul producției până la divizia de vânzări Honor.
De ce a lansat Huawei un al doilea brand Honor
Mulți scriu că Huawei a desprins telefoanele Honor într-o divizie separată în 2013, deoarece aceste telefoane erau poziționate pentru un public mai tânăr. Dar nu este așa. Pentru a intra pe piața telefoanelor, Huawei a produs inițial telefoane din gama medie de calitate mediocră; telefoanele Huawei au fost poziționate ca dispozitive de buget în rândul publicului larg. Pe măsură ce vânzările de telefoane au crescut, a devenit necesară schimbarea imaginii dispozitivelor și a fost inventat un nou brand pe care clienții să nu îl asocieze cu Huawei. Calității de fabricație a telefoanelor Honor i s-a acordat mai multă atenție. De exemplu, ecrane de mai bună calitate și materiale de caroserie, deși platformele pe care au fost dezvoltate telefoanele Honor și Huawei sunt aceleași.
Tot în această perioadă, Huawei a început să se extindă pe piețele europene și americane. Au fost purtate negocieri cu marii operatori de telefonie mobilă pentru a vinde telefoane Huawei și Honor împreună cu pachete de telefonie mobilă, pentru 10-20% din costul dispozitivului.
Datorită eforturilor companiei, telefoanele Honor au devenit un brand separat, fără legătură cu Huawei, în rândul multor cumpărători. Această practică este standard pe piața electronicelor de consum, iar multe companii produc dispozitive sub mai multe mărci. De exemplu, Bosch, Siemens, Gaggenau, Zelmer sunt mărci ale concernului Bosch-Siemens, care diferă în ceea ce privește calitatea și prețul.
Probleme cu Honor by Huawei
În 2019, SUA au impus sancțiuni împotriva Huawei, care au afectat producția de cipuri și accesul la software. Deși Huawei a declarat că își va dezvolta propriul sistem de operare pentru telefoanele sale, acest lucru este nerealist. Și cine are nevoie de un telefon fără carduri Google sau servicii de plată. Există o piață pentru aceste telefoane doar în China, deoarece Google este deja blocat acolo. Până în 2020, Huawei a continuat să producă telefoane pentru care componentele erau permise și serviciile Google nu erau blocate în Android. În această perioadă, Huawei a recurs la diverse trucuri, cum ar fi crearea unui fond pentru achiziționarea de componente înainte de interzicerea completă a achiziționării de procesoare. Compania a alocat 0,5 miliarde de dolari pentru acest lucru. Compania a produs, de asemenea, telefoane precum Honor 20 și Honor 20 pro sau Lite pe aceeași platformă, dar cu nume ușor diferite. La începutul anului 2020, a devenit clar că Huawei fie va pierde poziția de lider cu telefoane, fie trebuie să facă ceva, astfel încât compania a decis să vândă marca. Înainte de asta, divizia virtuală a Honor a fost redusă cu 80%. Adică, imediat după ce au fost impuse sancțiunile, compania a simțit că nu mai exista un viitor pentru telefoanele Honor ca parte a Huawei.
Telefoane Honor după 2020
Prin urmare, fugind de sancțiuni, Huawei a decis să vândă toate activele legate de Honor Acest lucru a fost făcut la sfârșitul anului 2020, marca Honor a fost vândută corporației chineze Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Astfel, din 2021, toate telefoanele Honor nu mai au nicio legătură cu Huawei. Acest consorțiu a continuat să producă telefoane Honor.
Telefoane Huawei după sancțiuni
După sancțiuni, Huawei aproape că a pierdut piața de telefoane din lume, da, telefoanele sunt populare în China, dar nimeni nu mai are nevoie de ele în lume. Nimeni nu are nevoie nici de Harmony OS, sistemul de operare propriu al companiei. Compania continuă să producă un număr de modele de telefoane, dar acesta este foarte mic în comparație cu ceea ce producea compania înainte.
