Toshiba Corporation, un cunoscut producător de electronice și unul dintre mărcile emblematice de televiziune, a suferit o transformare semnificativă la începutul anilor 2010 din cauza provocărilor financiare. Aceste transformări au dus la schimbări dramatice în producția și proprietatea mărcii Toshiba TV în 2024.
Începând cu 2015, Toshiba s-a confruntat cu dificultăți financiare grave legate în principal de cheltuieli de capital nesustenabile și de probleme legate de practicile contabile. Dificultățile financiare au necesitat o revizuire strategică care a forțat corporația să întreprindă o restructurare cuprinzătoare. O componentă critică a acestei restructurări a fost vânzarea unor segmente specifice de afaceri pentru a stabiliza situația financiară a companiei.
Drept urmare, în 2015, Toshiba a făcut pasul drastic de a părăsi sectorul producției de televizoare. Această ieșire a marcat sfârșitul erei Toshiba Corporation în sectorul producției de televizoare.
Situația s-a dezvoltat și mai mult în 2018, când divizia de soluții vizuale a Toshiba, (Toshiba Visual Solutions), a fost vândută. Achiziția acestei divizii de către Hisense , o cunoscută firmă chineză de electronice, a marcat trecerea de la Toshiba made in Japan la Toshiba made in China. Ca urmare a achiziției Hisense, drepturile și responsabilitățile pentru producția de televizoare marca Toshiba au fost parțial transferate noii companii.
Televizoare Toshiba America de Nord, SUA, Canada, Mexic 2015-2024
Potrivit rapoartelor recente, producția de televizoare cu marca Toshiba pentru piața nord-americană este gestionată de Hisense , o companie chineză de electronice. Acest acord vine după expirarea licenței Compal Electronics, Inc. pentru marca Toshiba din America de Nord, care a durat până în 2021.
Compal Electronics , un jucător important în dezvoltarea și externalizarea producției de produse electronice, a achiziționat inițial licența pentru brandul Toshiba TV și pentru unitatea de producție aferentă din Mexic în 2015. Această unitate a produs televizoare în principal pentru piețele din SUA, Canada și Mexic și a folosit componente provenite în principal din China. Compal Electronics este specializată în producția de laptopuri, producând modele pentru mărci cunoscute precum Dell, Lenovo și HP. Pe vechiul site web Toshiba TV, Compal a introdus televizoarele Toshiba în America de Nord din 2015 până în 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
În 2021, când s-a încheiat acordul de licență cu Compal, Hisense a achiziționat drepturile asupra mărcii Toshiba TV în America de Nord. Mișcarea a făcut parte dintr-o strategie mai amplă în care Hisense a achiziționat Toshiba Visual Solutions în 2018. Alături de companie, Hisense a preluat și proprietatea REGZA , cu marca sa omonimă înființată în 1996 ca divizie media. REGZA a fost deținută inițial de Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , apoi preluată de Toshiba Visual Solutions . În trecut, este posibil să fi văzut televizoare Toshiba-Regza la vânzare – aceasta a fost o încercare de a urma exemplul Sony ( Sony Bravia ) pentru a realiza o linie de televizoare Toshiba recunoscută. Pentru a promova televizoarele Toshiba pe piața nord-americană, acum este utilizat site-ul web https://www.toshibatv-usa.com/ , deținut de TVS REGZA Corporation .
În prezent, televizoarele Toshiba conduse de Hisense din America de Nord se caracterizează prin utilizarea a două sisteme de operare majore: ViDAA , care este sistemul de operare proprietar al Hisense, și Fire TV, dezvoltat de Amazon. Aceste televizoare sunt poziționate în segmentul de buget al pieței, oferind un minim de funcții în conformitate cu strategia sa de preț.
Televizoare Toshiba Europa 2015-2024
În Europa, marca Toshiba TV a urmat o altă traiectorie decât în America de Nord. Din 2015, brandul Toshiba TV din Europa este licențiat Vestel, o subsidiară a conglomeratului turc Zorlu Holding . Vestel este cunoscut ca OEM de televizoare și produce televizoare sub diferite mărci, inclusiv Hitachi, Grundig, Finlux și Toshiba.
Durata licenței Vestel de a produce televizoare cu marca Toshiba pe piața europeană nu a fost dezvăluită. Cu toate acestea, o analiză a site-ului web european TV al Toshiba https://toshiba-tv.com/ relevă câteva aspecte interesante. Prezența ViDAA OS, Fire OS și Android ca sisteme de operare în aceste televizoare Toshiba sugerează potențiala implicare Hisense , sau cel puțin influența tehnologiei sau componentelor Hisense asupra acestor produse. Sistemul de operare ViDAA al Hisense este o includere notabilă, deoarece este propriul sistem Hisense.
Această situație ridică posibilitatea unui acord de colaborare sau coproducție între Vestel și Hisense, deși un astfel de parteneriat nu a fost confirmat în mod explicit. Integrarea tehnologiilor de la diferiți producători în industria electronică nu este neobișnuită, mai ales în contextul acordurilor de licență și al schimbului de mărci.
În ceea ce privește dezvoltarea de către Toshiba a acestor televizoare, site-ul oficial precizează implicarea inginerilor Toshiba. Această afirmație este discutabilă, având în vedere că Toshiba nu mai are o divizie de imagistică dedicată. Poate că există o moștenire sau un rol nominal de consiliere implicat, dar detaliile specifice ale acestei implicări sunt neclare.
În ceea ce privește poziționarea produsului, televizoarele Toshiba pe piața europeană, ca și în America de Nord, sunt destinate în primul rând segmentului de buget. Această direcție strategică se caracterizează prin oferirea de funcții de bază la un preț competitiv, permițând consumatorilor să găsească televizoare la prețuri accesibile, fără o gamă largă de funcții high-end.
Televizoare Toshiba (REGZA) în Japonia
Pe piața japoneză, marca REGZA era marca sub care se vindeau televizoarele Toshiba. În urma achiziției diviziei de televiziune a Toshiba Visual Solutions Corporation de către Hisense, a fost luată decizia de a păstra marca REGZA. Această decizie a fost logică deoarece marca REGZA a avut o mare recunoaștere pe piața japoneză.
Potrivit unui raport al GFK Japan , Hisense deținea o cotă semnificativă din piața televizoarelor japoneză în 2022, reprezentând 33% din vânzările de televizoare. Această cotă de piață notabilă indică pătrunderea cu succes a Hisense pe piața japoneză, cunoscută în mod tradițional pentru favorizarea mărcilor locale.
Televizoare Toshiba China, Brazilia, India și alte țări.
Pe diverse piețe internaționale, inclusiv China, India și alte țări, abordarea de branding a Toshiba depinde de preferințele istorice; de exemplu, în China, televizoarele sunt oferite sub marca REGZA , dar la https://www.toshibatv.com.cn/ . În India, televizoarele sunt vândute sub marca Toshiba , deoarece marca REGZA este necunoscută. Cu toate acestea, ar fi de ajutor dacă ați realiza că toate televizoarele, REGZA și Toshiba, sunt asamblate în fabricile Hisense din China. În America Latină, precum Brazilia, televizoarele Toshiba sunt produse și de Hisense.
În ceea ce privește prezența pe Internet și suportul pentru clienți, Hisense adoptă o abordare descentralizată. În loc să păstreze o resursă online centralizată pentru televizoarele Toshiba, Hisense creează o resursă diferită pentru fiecare țară, pe care cel mai probabil o întreține principalul distribuitor al țării.
Să rezumăm puțin: în lumea de astăzi, de la televizoarele Toshiba a rămas doar marca. Pe televizorul realizat de Hisense este lipită inscripția Toshiba. Acum, este o practică normală și nu este nimic neobișnuit în ea.
