Uveljavljanje proizvodnega izvora in partnerstev televizorjev Insignia zahteva natančno razumevanje globalne proizvodnje elektronike, licenciranja blagovnih znamk in operativne dinamike v industriji. Insignia je hišna blagovna znamka Best Buy, znanega prodajalca elektronike v ZDA. Strategija znamke Insignia družbe Best Buy vključuje zunanje izvajanje proizvodnje različnim proizvajalcem originalne opreme (OEM), predvsem na Kitajskem. To je običajna praksa v elektronski industriji za izboljšanje stroškovne učinkovitosti in izkoriščanje strokovnega znanja.
Korporacija Hisense, pomemben igralec na kitajskem svetovnem trgu elektronike in gospodinjskih aparatov, je bila prepoznana kot vodilni dobavitelj televizorjev Insignia, zlasti tistih, ki so opremljeni z operacijskim sistemom Amazon Fire Smart TV.
Kdo je lastnik znamke Insignia
Best Buy Co., Inc., vodilni trgovec na drobno, specializiran za potrošniško elektroniko in široko paleto drugih kategorij izdelkov, je lastnik blagovne znamke Insignia. To lastništvo je simbol strategije, ki je običajna v industriji, kjer podjetja registrirajo blagovno znamko in naročajo proizvodnjo televizorjev in različnih naprav pod to blagovno znamko. Ta pristop ni edinstven za Best Buy; zrcali operativne modele podjetij, kot sta Amazon in Vizio, ki kljub veliki prisotnosti na trgu nimata proizvodnih zmogljivosti.
Lastništvo znamke, kot je Insignia, ponuja več strateških prednosti. Prvič, gradi prepoznavnost blagovne znamke tako, da podjetju Best Buy omogoča, da nasiči trg z izdelki blagovne znamke. Ta model neposredno do potrošnika odpravlja potrebo po distribucijski verigi, ki vključuje trgovce na debelo in druge posrednike, ter zagotavlja bolj poenostavljeno in stroškovno učinkovito pot do trga. Posledično ta učinkovitost izboljša dobičkonosnost in omogoča konkurenčne cenovne strategije. Izdelke je mogoče ponuditi po nižji ceni v primerjavi s konkurenti.
So televizorji Insignia dobri ali ne, to morate vedeti
Televizorji Insignia , ki so na voljo pri Best Buy, so na trgu potrošniške elektronike umeščeni kot cenovno ugodna možnost za kupce, ki se zavedajo proračuna. S funkcijami, kot so skromni zasloni, 8-bitna barvna globina in hitrost osveževanja 60 sličic na sekundo, televizorji Insignia ciljajo na demografsko skupino, za katero je gospodarska korist pomembnejša od najsodobnejše tehnologije. Kot odgovor na povpraševanje na trgu so kupcem na voljo ne-pametni televizorji; ti televizorji ne podpirajo dela z aplikacijami, glasovnega upravljanja in tako naprej, vendar lahko takšen televizor z velikostjo zaslona 40 palcev kupite za 130 dolarjev. Ja, ti televizorji so na ravni 2015-2016. Čeprav lahko televizorji Insignia le delno tekmujejo z najnovejšimi modeli vodilnih v industriji glede tehnoloških inovacij in vrhunskih specifikacij, imajo svoje mesto v svojem tržnem segmentu.
Leta 2018 sta Best Buy in Amazon sklenila strateško partnerstvo, ki je prineslo Amazonov operacijski sistem Fire Smart TV na televizorje Insignia. To sodelovanje je povečalo vrednost televizorjev Insignia z globljo integracijo z Amazonovim ekosistemom storitev in s tem izboljšalo pametno funkcionalnost teh nizkocenovnih modelov. Dogovor je blagovno znamko Insignia postavil tudi kot Amazonovega partnerja, s čimer je dodatno razširil njeno distribucijo in razpoložljivost na Amazonovem ogromnem spletnem trgu.
Kjer so izdelani televizorji Insignia, komponente Samsung v televizorjih Insignia
Izvor televizorjev Insignia in izbira komponent sta bila predmet širokih špekulacij in nesporazumov, zlasti glede uporabe komponent vodilnih proizvajalcev, kot so Samsung, LG in Toshiba. V nasprotju z nekaterimi trditvami na internetu televizorji Insignia pri sestavljanju ne uporabljajo komponent teh podjetij. To napačno prepričanje je morda posledica širšega napačnega razumevanja proizvodnih praks in politik elektronike vodilnih blagovnih znamk.
Na primer, Samsung, vodilni svetovni proizvajalec potrošniške elektronike, je leta 2021 zapustil posel z zasloni LED, tako da ga je prodal TCL, znanemu kitajskemu podjetju za elektroniko. Samsung in LG, znana po svojih inovacijah v tehnologiji zaslonov, imata politiko, da televizijske elektronike – kot so komponente in vezja – ne dobavljata tretjim proizvajalcem, razen v primeru sodelovanja z vrhunskimi blagovnimi znamkami. Ta politika je vzpostavljena iz strateških razlogov, da se prepreči proizvodnja kopij televizorjev, ki bi lahko oslabila njihovo prisotnost na trgu in integriteto blagovne znamke.
Poleg tega je namestitev operacijskih sistemov, kot sta Android ali Fire TV OS, na vezja, ki so bila prvotno zasnovana za LG ali Samsung, tehnično nemogoča, kar ovrže domnevo, da bi televizorji Insignia lahko uporabljali te komponente.
Toshiba je leta 2015 prenehala proizvajati lastne televizorje in se preusmerila na licenciranje svoje blagovne znamke drugim proizvajalcem, predvsem Compal Electronics, Inc. Leta 2018 se je Toshiba še bolj oddaljila od neposredne vpletenosti v produkcijo televizorjev s prenosom svojega oddelka za vizualne rešitve na Hisense.
Tudi proizvodnja televizorjev Sharp je predmet nesporazumov. Čeprav ima znamka Sharp bogato zgodovino na področju elektronike, je v večinski lasti Foxconna (prej znanega kot Hon Hai Precision Industry Co., Ltd.), ki je spremenil dinamiko proizvodnje. Televizorji Sharp so na primer izdelki Foxconna, nekateri televizorji Insignia pa so prav tako izdelani v obratih Foxconna, kar poudarja medsebojno povezano naravo svetovne proizvodnje elektronike.
Televizorji Insignia se proizvajajo v različnih državah, vključno s Kitajsko, Tajvanom in Malezijo. Vendar konkretni proizvajalci originalne opreme, odgovorni za njihovo proizvodnjo, niso javno razkriti. Na današnjem trgu elektronike se poudarek preusmerja na blagovno znamko in potrošniško izkušnjo, ne pa na izvor izdelka. Podjetja, kot je Foxconn, ki deluje kot pogodbeni proizvajalec za številne znane blagovne znamke, poosebljajo globalizacijo proizvodnje elektronike.
Je televizor Insignia dobra blagovna znamka?
Ocenjevanje, ali je televizor Insignia »dobra« blagovna znamka, zahteva večplasten pristop ob upoštevanju dejavnikov kakovosti izdelka, cene in življenjske dobe.
Na splošno so modeli pametnih televizorjev Insignia v istem razredu kot Samsungova serija Crystal UHD ali LG-jeva Nano Cell, pa tudi večina modelov Hisense, Vizio ali TCL. Prav tako so primerljivi s televizorji Amazona, Philipsa in večine drugih znamk, ker so zgrajeni iz istih komponent.
Glede na to, da ima Insignia modele brez inteligentnih funkcij, ti televizorji ne izpolnjujejo pogojev za trenutno kvalifikacijo, saj so zastareli vsaj sedem let. Je nevtralna znamka, tako kot 80 % drugih znamk televizorjev. Če primerjate vse modele Fire TV, boste ugotovili, da so vsi izdelani iz istih komponent. Na primer, pogovarjal sem se z znancem, ki popravlja elektroniko, tudi televizorje, in je rekel, da imam na popravilu štiri televizorje različnih znamk, različnih cen, a so se znotraj izkazali za enake.
