- Blaupunkt: Pot od nemških korenin do globalnega licenciranja
Blaupunkt je bil ustanovljen leta 1923 v Nemčiji pod imenom Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH in se hitro razvil v ikonično blagovno znamko. Leta 1924 je bil preimenovan v Blaupunkt, kar v nemščini pomeni “modra pika” — kar se nanaša na modri krog, natisnjen na njegovih izdelkih, ki simbolizira kakovost in prepoznavnost. Leta 1930 se je Blaupunkt ločil kot samostojna entiteta pod okriljem Robert Bosch AG, kar je utrdilo njegovo reputacijo na trgu.
- Specializacija in vzpon Blaupunta
Blaupunkt je našel nišo v avtomobilski industriji kot zanesljiv dobavitelj visokokakovostnih avdio sistemov. Njihovi sistemi so našli pot v avtomobile Mercedes in drugih prestižnih znamk, kar simbolizira tako zanesljivost kot inovacije v avtomobilski avdio tehnologiji.
Izzivi in prehod lastništva
V zgodnjih 2000-ih se je Blaupunkt začel soočati z ostro konkurenco iz Kitajske in drugih proizvajalcev elektronike z nizkimi stroški. To je pripeljalo do tega, da je matična družba Bosch-Siemens leta 2008 prodala Blaupunkt investicijski skupini Aurelius AG, ki je videla potencialne priložnosti za dobiček. Vendar je Bosch-Siemens obdržal proizvodne obrate za kritične komponente avdio sistemov, kot so čipi in ojačevalniki, ter prenesel le montažne linije na Aurelius AG.
Da bi zmanjšal stroške, je Aurelius AG preselil proizvodnjo Blaupunkta v Malezijo, Indijo in Kitajsko. Kljub tem spremembam so se prodaje še naprej zmanjšavale, kar je vodilo do odločitve leta 2014 o prodaji preostalih sredstev. Ker ni mogla pokriti svojih dolgov, je podjetje leta 2016 razglasilo stečaj, Aurelius AG pa je obdržal le pravice do blagovne znamke Blaupunkt. Od takrat se je blagovna znamka ponovno spremenila v lastništvo in zdaj pripada Established Inc. (več informacij najdete na njihovi spletni strani).
Danes Blaupunkt: lastništvo in licenciranje
Danes blagovno znamko Blaupunkt upravlja Established Inc. (spletna stran: established.inc), ki jo je leta 2023 kupila od Aurelius AG, ko je kupila GIP Development SARL (ta podjetje je del Aurelius AG). Established Inc. zdaj licencira blagovno znamko proizvajalcem izdelkov, kar jim omogoča, da proizvajajo izdelke pod blagovno znamko Blaupunkt, vendar ni zgodovinske povezave z izvirnim Blaupunktom.
Čeprav potrošniki še vedno povezujejo Blaupunkt z nemško obrtniško tradicijo in kakovostjo, so vsi izdelki pod tem imenom zdaj proizvedeni s strani neodvisnih podjetij na podlagi regionalnih licenc. Na primer, televizorji Blaupunkt za nemški trg so bili nekoč izdelani s strani UMC Poland Sp., ki jo je leta 2020 kupil Sharp in preimenoval v Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o., ki še vedno proizvaja omejeno število televizorjev Blaupunkt za izbrane trge, vendar se televizorji Blaupunkt več ne prodajajo v Nemčiji. Večina izdelkov Blaupunkt je proizvedena s strani tako imenovanih brezimenih proizvajalcev. Trenutni lastnik blagovne znamke Established Inc. pravi: “Zakaj bi zapravljali denar in čas za razvoj blagovne znamke? Kupite licenco za blagovno znamko z zgodovino in investicijami od nas. Imamo veliko znanih blagovnih znamk v našem portfelju, ki jih lahko kupite za svoje izdelke.”
Spremembe podobe Blaupunkta
Aurelius AG je ustvaril eno uradno spletno mesto za vse izdelke Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), kar je ustvarilo videz enotne družbe. To spletno mesto je zdaj prevzel Established Inc. Vendar se razpon izdelkov Blaupunkt razlikuje od države do države in ga določajo licenčni dogovori. Podjetja, ki želijo prodajati izdelke pod imenom Blaupunkt, lahko kupijo licenco za pravico do tega v določenih regijah. Ker so izdelki proizvedeni s strani različnih podjetij, standardi kakovosti niso enaki, kar postopoma spodkopava podobo Blaupunkta.
