Black+Decker, nekoč znan kot Black and Decker, je ugledna ameriška blagovna znamka, specializirana za orodja, dodatke in gospodinjske aparate. Ustanovljen je bil leta 1910 in si je zagotovil položaj najboljšega proizvajalca orodij na ameriškem trgu. Zdaj deluje pod okriljem Stanley Black & Decker, večjega konglomerata, ki upravlja nešteto drugih podjetij in blagovnih znamk.
Paleta ponudbe Black+Decker je obsežna, od osnovnih vrtalnikov do domačih hladilnikov. Kljub tej raznolikosti je v zadnjih dveh desetletjih prišlo do opaznega premika v dojemanju potrošnikov glede kakovosti izdelkov. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja so bila orodja Black and Decker najboljša izbira za profesionalne gradbenike, ki so slovela po svoji vzdržljivosti.
Vendar pa smo v zadnjih letih opazili, da so nekateri njihovi izdelki po minimalni uporabi odpovedali. Čeprav je morda skušnjava, da bi ta upad kakovosti pripisali podjetju, ki je svoje proizvodne procese oddalo zunanjim izvajalcem, s čimer je izgubilo neposreden nadzor nad proizvodnimi standardi, je realnost, kako so izdelki Black+Decker izdelani in kdo jih dejansko proizvaja, nekoliko bolj zapletena. Poglobimo se v posebnosti proizvodnih praks Black+Deckerja in identificirajmo njihovega primarnega proizvodnega partnerja.
Kdo je proizvajalec izdelkov Black and Decker
Sprva je bil Black+Decker osredotočen na ustvarjanje orodij. Sčasoma so razširili svoj obseg na različne gospodinjske aparate, vključno z mikrovalovnimi pečicami, sesalniki, med drugim, z ambicijo, da Black+Decker postane blagovna znamka za vse gospodinjske potrebe. Kar zadeva standardna ali električna orodja, jih Black+Decker še naprej proizvaja v svojih lastnih obratih in se ponaša s precejšnjimi proizvodnimi operacijami v ZDA in v tujini. Ključno je vedeti, da so ta proizvodna mesta v pravnem smislu v lasti Stanley Black & Decker, glede na to, da Black+Decker deluje kot hčerinsko podjetje tega večjega matičnega subjekta.
Proizvodnja gospodinjskih aparatov kaže drugačno sliko. Medtem ko Black+Decker nekatere od teh izdelkov izdeluje neposredno, je pomemben del njihove ponudbe naprav proizveden na podlagi licenčnih pogodb. V takih dogovorih Black+Decker pooblašča tretje družbe za proizvodnjo in trženje izdelkov pod blagovno znamko Black+Decker. Ta nastavitev pomeni, da Black+Decker nima neposrednega nadzora nad proizvodnjo in razvojem teh licenčnih izdelkov, kar lahko povzroči razlike v kakovosti in dizajnu. Obstajajo številne licenčne pogodbe z različnimi podjetji, od katerih ima vsaka svoje pogoje. Tukaj si bomo podrobneje ogledali nekaj ključnih licenčnih partnerstev, ki jih je vzpostavil Black+Decker:
- Blagovne znamke JEM : Znamke JEM, znane po svojem strokovnem znanju na področju razsvetljave, so januarja 2024 sodelovale z Black+Deckerjem pri ustvarjanju prenosnih rešitev za razsvetljavo, namenjenih dejavnostim na prostem, kot je kampiranje, in uporabi v zaprtih prostorih, kot so delavnice.
- Indkal Technologies : To indijsko podjetje je začelo partnerstvo z Black+Deckerjem leta 2023 in se osredotočilo na proizvodnjo velikih aparatov posebej za indijski trg pod blagovno znamko Black+Decker.
- Stovekraft : od leta 2017 je Stovekraft, drugo indijsko podjetje, vključeno v proizvodnjo različnih izdelkov Black+Decker za indijski trg. Njihova specializacija je v kuhalnih aparatih in sega do grelnikov.
- Bradshaw International, Inc. : Bradshaw International s sedežem v Kaliforniji, ZDA, ima dolgoletno sodelovanje z Black+Deckerjem, ki sega v leto 2016. Proizvajajo široko paleto kuhinjske posode za Black+Decker, vključno, a ne omejeno na lonce, ponve, lupilnike, mešalniki, jedilni pribor, pripomočki za peko na žaru in pekači.
- W Appliance : Ameriško podjetje W Appliance, ki se osredotoča na kuhinjske aparate, zlasti hlajenje, od leta 2016 proizvaja hladilnike, zamrzovalnike in hladilnike za vino za Black+Decker. Njihovi izdelki segajo od vgradnih enot do prostostoječih modelov.
- Midea Group : Ugledni kitajski proizvajalec kuhinjskih aparatov, Midea Group, od leta 2015 proizvaja vrsto malih aparatov za Black+Decker, vključno s sesalniki in mikrovalovnimi pečicami.
- Spectrum Brands : Čeprav ameriško podjetje Spectrum Brands proizvaja nekatere izdelke pod blagovno znamko Black+Decker, ta dogovor ni posledica licenčne pogodbe. Namesto tega ima Spectrum Brands v lasti določena nekdanja sredstva Black+Decker, zlasti v kategorijah strojne opreme, vodovodnih napeljav in ključavnic, in tako proizvaja izdelke pod blagovno znamko po pridobitvi teh pravic.
Black+Decker ima strateški pristop pri proizvodnji svojih izdelkov, pri čemer je proizvodnja kuhinjskih aparatov v veliki meri predana zunanjim izvajalcem prek licenčnih pogodb, medtem ko je proizvodnja orodij še naprej interna dejavnost. Ta metodologija je praktična za Black+Decker, saj podjetju omogoča, da se osredotoči na svoje ključne kompetence v izdelavi orodij, hkrati pa izkorišča strokovno znanje specializiranih proizvajalcev za kuhinjske in gospodinjske aparate. To je pametna poteza, ki Black+Deckerju pomaga, da se izogne zapletenosti proizvodnje tehnologij, ki ne sodijo iz njihovega primarnega strokovnega področja.
Kjer nastajajo izdelki Black and Decker
Ko gre za proizvodne lokacije originalnih izdelkov Black+Decker, gre za mešanico domačih in mednarodnih lokacij, pretežno v ZDA in na Kitajskem. Black+Decker upravlja številne tovarne, namenjene razvoju in proizvodnji njihovih orodij in opreme, pri čemer se veliko število teh obratov nahaja v Združenih državah Amerike.
Do leta 2020 je bila Kitajska glavno središče proizvodnje Black+Deckerja, saj je predstavljala skoraj polovico njegove proizvodne proizvodnje. Vendar pa je zaprtje njihove velike tovarne v Shenzhenu leta 2020 pomenilo začetek odmika od kitajske proizvodnje. Trenutno Združene države gostijo večino proizvodnih zmogljivosti Black+Deckerja. Poleg ZDA se izdelki Black+Decker proizvajajo še v več drugih državah, vključno z:
- Mehika
- Brazilija
- Združeno kraljestvo
Pomembno je upoštevati tudi proizvodni odtis podjetja Stanley Black & Decker, matičnega subjekta podjetja Black+Decker. Ta večji konglomerat vzdržuje proizvodne obrate po vsej Evropi, predvsem v Nemčiji, Italiji in na Poljskem. Ti evropski obrati prispevajo k proizvodnji nekaterih izdelkov za lokalni trg, čeprav jih Black+Decker neposredno ne upravlja. Posebnosti izdelkov, proizvedenih v teh evropskih obratih, niso jasno razmejene.
Po vsem svetu Black+Decker zaposluje več kot 27.000 ljudi.
Ali so orodja Black and Decker poceni izdelana?
Rad bi se vrnil na točko, ki sem jo izpostavil na začetku tega prispevka. Pri svojem raziskovanju sem naletel na kar nekaj pritožb uporabnikov glede kakovosti sodobnih orodij Black+Decker. Ali to pomeni, da so poceni izdelani? Tako se zdi, do neke mere.
Zdaj si je Black+Decker ustvaril tržno nišo kot blagovna znamka, ki je cenovno dostopna in dosegljiva skoraj vsem. V skladu s tem si podjetje prizadeva zniževati proizvodne stroške, da bi cene svojih izdelkov ohranile na nižji meji. Ta strategija se ujema z njihovo vizijo potencialnega, da bi vsak gospodinjski aparat nosil ime Black+Decker, pri čemer naj bi bili ekonomsko sposobni za potrošnika.
Toda kaj se potem zgodi s povpraševanjem po visokokakovostnih profesionalnih orodjih? Čeprav je Black+Decker nekoč skrbel za ta segment s svojimi izdelki, so od takrat prestavili prestavo. Danes imajo v lasti peščico drugih blagovnih znamk, kot sta DeWalt in Craftsman, pod katerimi uvajajo dražja in vrhunska orodja. Te blagovne znamke delujejo neodvisno in so posebej usmerjene v vrhunski tržni segment ter skrbijo za profesionalce, ki za svoje delo potrebujejo vrhunska orodja.
Katere druge znamke imajo Stanley Black & Decker
Naj na kratko naštejemo blagovne znamke, ki pripadajo Stanley Black & Decker: Stanley, Bostitch, Lenox, Dewalt, Craftsman, Porter Cable, Aero Scout, Facom, Mac Tools, Proto, Inner Space, Irwin, Vidmar, Piranha, Sonitrol
