Korporacija Toshiba, znani proizvajalec elektronike in ena od ikoničnih televizijskih znamk, je v začetku leta 2010 zaradi finančnih izzivov doživela pomembno preobrazbo. Te transformacije so leta 2024 vodile do dramatičnih sprememb v proizvodnji in lastništvu blagovne znamke Toshiba TV.
Od leta 2015 se je Toshiba soočila s hudimi finančnimi težavami, ki so bile predvsem povezane z nevzdržnimi kapitalskimi izdatki in težavami, povezanimi z računovodskimi praksami. Zaradi finančnih težav je bil potreben strateški pregled, ki je družbo prisilil v celovito prestrukturiranje. Ključna komponenta tega prestrukturiranja je bila prodaja določenih poslovnih segmentov za stabilizacijo finančnega stanja družbe.
Posledično je Toshiba leta 2015 naredila drastičen korak in zapustila sektor proizvodnje televizorjev. Ta izstop je zaznamoval konec dobe korporacije Toshiba v sektorju proizvodnje televizorjev.
Situacija se je še dodatno razvila leta 2018, ko je bil prodan Toshibin oddelek za vizualne rešitve (Toshiba Visual Solutions). Prevzem tega oddelka s strani Hisense , znanega kitajskega podjetja za elektroniko, je zaznamoval prehod s Toshibe, izdelane na Japonskem, na Toshibo, izdelano na Kitajskem. Zaradi prevzema Hisense so bile pravice in odgovornosti za proizvodnjo televizorjev znamke Toshiba delno prenesene na novo podjetje.
Toshiba TVs Severna Amerika, ZDA, Kanada, Mehika 2015-2024
Po nedavnih poročilih proizvodnjo televizorjev znamke Toshiba za severnoameriški trg skrbi Hisense , kitajsko elektronsko podjetje. Ta dogovor prihaja po izteku licence Compal Electronics, Inc. za blagovno znamko Toshiba v Severni Ameriki, ki je veljala do leta 2021.
Compal Electronics , glavni igralec v industriji razvoja in zunanjega izvajanja proizvodnje elektronike, je prvotno pridobil licenco za blagovno znamko Toshiba TV in povezan proizvodni obrat v Mehiki leta 2015. Ta obrat je proizvajal televizorje predvsem za ameriške, kanadske in mehiške trge ter uporabljal komponente izvirajo predvsem iz Kitajske. Podjetje Compal Electronics je specializirano za proizvodnjo prenosnih računalnikov in proizvaja modele za znane blagovne znamke, kot so Dell, Lenovo in HP. Na stari spletni strani Toshiba TV je Compal predstavil televizorje Toshiba v Severni Ameriki od leta 2015 do 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
Leta 2021, ko se je licenčna pogodba s Compal končala, je Hisense pridobil pravice do blagovne znamke Toshiba TV v Severni Ameriki. Ta poteza je bila del širše strategije, v kateri je Hisense leta 2018 kupil Toshiba Visual Solutions. Skupaj s podjetjem je Hisense prevzel tudi lastništvo nad REGZA , z istoimensko blagovno znamko, ustanovljeno leta 1996 kot medijski oddelek. REGZA je bila prvotno v lasti Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , nato pa jo je prevzela Toshiba Visual Solutions . Morda ste v preteklosti že videli v prodaji televizorje Toshiba-Regza – to je bil poskus, da bi po vzoru Sonyja ( Sony Bravia ) naredili prepoznavno linijo televizorjev Toshiba. Za promocijo televizorjev Toshiba na severnoameriškem trgu se zdaj uporablja spletna stran https://www.toshibatv-usa.com/ , ki je v lasti TVS REGZA Corporation .
Trenutno je za Toshibine televizorje, ki jih vodi Hisense, v Severni Ameriki značilna uporaba dveh glavnih operacijskih sistemov: ViDAA , ki je Hisenseov lastniški OS, in Fire TV, ki ga je razvil Amazon. Ti televizorji so umeščeni v proračunski segment trga in ponujajo minimalne funkcije v skladu s svojo cenovno strategijo.
Televizorji Toshiba Europe 2015-2024
V Evropi je blagovna znamka Toshiba TV sledila drugačni poti kot v Severni Ameriki. Od leta 2015 ima blagovna znamka Toshiba TV v Evropi licenco za Vestel, hčerinsko družbo turškega konglomerata Zorlu Holding . Vestel je znan kot TV OEM in proizvaja televizorje pod različnimi blagovnimi znamkami, vključno s Hitachi, Grundig, Finlux in Toshiba.
Trajanje Vestelove licence za proizvodnjo televizorjev znamke Toshiba na evropskem trgu ni bilo razkrito. Vendar pa analiza Toshibinega evropskega televizijskega spletnega mesta https://toshiba-tv.com/ razkrije nekaj zanimivih vidikov. Prisotnost operacijskih sistemov ViDAA OS, Fire OS in Android kot operacijskih sistemov v teh televizorjih Toshiba kaže na potencialno vpletenost Hisense ali vsaj vpliv tehnologije ali komponent Hisense na te izdelke. Hisensejev operacijski sistem ViDAA je pomembna vključitev, saj je lasten sistem Hisense.
Ta situacija odpira možnost dogovora o sodelovanju ali koprodukciji med Vestelom in Hisensejem, čeprav takšno partnerstvo ni bilo izrecno potrjeno. Integracija tehnologij različnih proizvajalcev v elektronski industriji ni neobičajna, zlasti v kontekstu licenčnih pogodb in delitve blagovnih znamk.
Kar zadeva Toshibin razvoj teh televizorjev, uradna spletna stran navaja sodelovanje Toshibinih inženirjev. Ta trditev je vprašljiva, glede na to, da Toshiba nima več namenskega oddelka za slikanje. Morda gre za zapuščino ali nominalno svetovalno vlogo, vendar so podrobnosti te vpletenosti nejasne.
Kar zadeva pozicioniranje izdelkov, so Toshibini televizorji na evropskem trgu, tako kot v Severni Ameriki, namenjeni predvsem proračunskemu segmentu. Za to strateško usmeritev je značilna ponudba osnovnih funkcij po konkurenčni ceni, kar potrošnikom omogoča, da najdejo cenovno ugodne televizorje brez širokega nabora vrhunskih funkcij.
Televizorji Toshiba (REGZA) na Japonskem
Na japonskem trgu je bila znamka REGZA blagovna znamka, pod katero so se prodajali televizorji Toshiba. Po nakupu televizijskega oddelka Toshiba Visual Solutions Corporation s strani Hisense je bila sprejeta odločitev, da obdržimo blagovno znamko REGZA. Ta odločitev je bila logična, saj je bila blagovna znamka REGZA na japonskem trgu zelo prepoznavna.
Po poročilu GFK Japan je imel Hisense leta 2022 pomemben delež na japonskem televizijskem trgu, saj je predstavljal 33 % prodaje televizorjev. Ta opazen tržni delež kaže na uspešen prodor Hisense na japonski trg, ki je tradicionalno znan po dajanju prednosti lokalnim blagovnim znamkam.
Toshiba TVs Kitajska, Brazilija, Indija in druge države.
Na različnih mednarodnih trgih, vključno s Kitajsko, Indijo in drugimi državami, je Toshibin pristop k blagovni znamki odvisen od zgodovinskih preferenc; na primer, na Kitajskem so televizorji na voljo pod blagovno znamko REGZA , vendar na https://www.toshibatv.com.cn/ . V Indiji se televizorji prodajajo pod blagovno znamko Toshiba , saj blagovna znamka REGZA ni znana. Pomagalo pa bi, če bi ugotovili, da so vsi televizorji, REGZA in Toshiba, sestavljeni v tovarnah Hisense na Kitajskem. V Latinski Ameriki, kot je Brazilija, televizorje Toshiba izdeluje tudi Hisense.
Kar zadeva internetno prisotnost in podporo strankam, Hisense uporablja decentraliziran pristop. Namesto da bi ohranil centraliziran spletni vir za televizorje Toshiba, Hisense ustvari drugačen vir za vsako državo, ki ga najverjetneje vzdržuje vodilni distributer v državi.
Naj malo povzamemo: v današnjem svetu je od televizorjev Toshiba ostala le blagovna znamka. Na televizorju proizvajalca Hisense je nalepljen napis Toshiba. Zdaj je to običajna praksa in v tem ni nič nenavadnega.
