Televizorji Sharp so znana japonska znamka, predvsem med letoma 1980 in 2000. To podjetje je veljalo za eno vodilnih v industriji elektronike, tudi televizorjev. V tem članku vam bom povedal, kako se je začela proizvodnja televizorjev Sharp, čas največjega razcveta in zatona.
Prvi televizor Sharp (1950)
Podjetje Sharp, ustanovljeno leta 1912 na Japonskem, je začelo s proizvodnjo televizorjev v zgodnjih petdesetih letih prejšnjega stoletja. Prvi televizijski sprejemnik podjetja, TV3-14T, je bil predstavljen leta 1953 in je zaznamoval Sharpov vstop na rastoči televizijski trg. Bil je prvi japonski televizijski sprejemnik in je bil zelo drag; da bi ga kupil, je moral povprečen Japonec varčevati več let.
Prehod na barvno televizijo in širitev trga (1960-1970)
V poznih šestdesetih in v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je Sharp začel izdelovati barvne televizorje. To obdobje je zaznamoval pomemben napredek v televizijski tehnologiji in širše, prehod na barvno oddajanje in sprejetje formatov velikih zaslonov. Na primer, Sharp je predstavil televizijo, opremljeno z dvojnim sprejemnikom, ki omogoča hkratno predvajanje dveh kanalov z uporabo slike v sliki. To je bil čas zasičenosti televizijskega trga, zlati čas za proizvajalce televizorjev, vsaka družina je želela kupiti televizor, najprej črno-bel in nato barvni.
Vrhunec televizorjev Sharp (1980-1990)
Kot vodilni v proizvodnji elektronike je Sharp skupaj z drugimi japonskimi podjetji trgu ponudil nove izdelke, kot so hibridni TV in magnetofon ter TV z vgrajenim videorekorderjem. A to ni bilo glavno: v začetku devetdesetih je podjetje začelo razvijati LCD-je za televizorje. Do konca devetdesetih let prejšnjega stoletja je Sharp opustil proizvodnjo CRT televizorjev in se popolnoma preusmeril na LCD televizorje. Televizorji so dobili lastno blagovno znamko Sharp AQUOS TV, da bi poudarili posebnosti Sharpovih televizorjev.
Začetek zatona Sharp 2000
V začetku leta 2000 je bil Sharp vodilni na področju LCD plošč in LCD televizorjev; leta 2001 je bil svetovni tržni delež LCD-televizorjev proizvajalca Sharp približno 80-odstoten. Leta 2003 je Sharp prav tako imel pomemben tržni delež, na Japonskem pa je na primer 60 % prodanih televizorjev izdelal Sharp. Na podlagi tega uspeha se je vodstvo podjetja odločilo zgraditi veliko novo tovarno LCD panelov na Japonskem, pri čemer je opustilo idejo o gradnji v cenejših državah, kar se je na koncu izkazalo za napako. Tovarna je bila zgrajena leta 2006, do konca desetletja pa je podjetje zaradi velikih investicij v nove obrate zašlo v težave. AU Optronics, Sony, Samsung in LG so odprli podobne tovarne; trg LCD je bil prenatrpan in ker so bili obrati na Japonskem, so bili stroški LCD panelov višji od konkurentov, izkoriščenost obratov je padla na 50 %, stroški LCD panelov so podjetju preprečili konkuriranje na svetovnih trgih; samo 20 % proizvedenih zaslonov je bilo prodanih v tujini. Do leta 2009 je Sharpov delež na svetovnem TV trgu padel na 6-7 %, istega leta pa je podjetje zabeležilo svojo prvo čisto izgubo.
Propad Sharpa, ustavitev TV produkcije
Kljub ustvarjanju visokokakovostnih zaslonov in uvajanju inovativnih tehnologij, kot je dodajanje četrte rumene slikovne pike standardni rdeči, zeleni in modri (RGB) konfiguraciji za izboljšanje barvne natančnosti in reprodukcije tona kože. Sharp se trudi ohraniti svoj položaj na trgu kljub visokim stroškom svojih LCD plošč in televizorjev. Ta težava s cenami je podjetju preprečila učinkovito konkuriranje, zaradi česar se je njegov tržni delež postopoma zmanjševal. Leta 2012 je Sharp zaradi kombinacije teh težav utrpel osupljivo izgubo v višini 5 milijard dolarjev. Do leta 2014 je postalo očitno, da Sharp ne more podpirati televizijske produkcije v sedanjem obsegu, kar je povzročilo zmanjšanje števila zaposlenih.
Ker se je podjetje zavedalo vrednosti blagovne znamke Sharp TV, se je odločilo, da bo svoj ugled povečalo z licenčnimi pogodbami. Ti sporazumi so proizvajalcem tretjih oseb, odvisno od regije, omogočili proizvodnjo televizorjev znamke Sharp. Sharp se je kljub tem prizadevanjem še naprej boril za izkoriščanje prestiža blagovne znamke in ustvarjanje dobička. Leta 2016 so se delničarji za stabilizacijo podjetja odločili prodati Sharp; prodali so ga Foxconnu, kar je povzročilo selitev proizvodnih obratov izven Japonske. Danes je Sharp še vedno v lasti Foxconna. Čeprav so televizorji znamke Sharp še vedno na voljo na trgu, jih izdelujejo proizvajalci originalne opreme (OEM), pri čemer izgubljajo svojo edinstvenost in se iz premium segmenta premikajo v proračunski segment.
Televizorji Sharp v Evropi po letu 2014
V Evropi je SKYTEC UMC Management s . r. o. pridobila pravice za proizvodnjo TV sprejemnikov pod blagovno znamko Sharp, podjetje pa je kupilo tudi tovarno, kjer so TV sprejemnike sestavljali, ki se nahaja na Poljskem. Sprva UMC Management ni mogel pravilno obvladati proizvodnje novih modelov televizorjev. Da, in Sharpova (Foxconn) vizija blagovne znamke se je spremenila. Leta 2016 se je Sharp odločil ponovno prevzeti nadzor nad blagovno znamko Sharp za televizorje. Leta 2016 sta Sharp in UMC sklenila pogodbo. V skladu s tem sporazumom je bil kontrolni delež v UMC prodan Sharpu. Tako je Sharp ponovno prevzel nadzor nad blagovno znamko Sharp (televizorji) v evropski regiji. A ker je Sharpov kontrolni delež v lasti Foxconna, je Foxconn ponovno prevzel nadzor nad blagovno znamko Sharp TV v Evropi. Od leta 2017 do 2021 je za proizvodnjo televizorjev Sharp v Evropi skrbelo podjetje SKYTEC UMC Management s. r. o . Ustvarjeno je bilo ločeno spletno mesto za promocijo potrošniških izdelkov pod blagovno znamko Sharp. Leta 2021 se je SKYTEC UMC Management sro preimenoval v SHARP Consumer Electronics Management s .ro, za Evropo pa je bila ustvarjena enotna spletna stran sharpconsumer.com pod blagovno znamko Sharp Be Original . Komponente za televizorje izdelujejo v tovarnah Foxconn, same televizorje pa sestavljajo na Poljskem.
Blagovna znamka Sharp TV v ZDA po letu 2014
Pravice do uporabe blagovne znamke Sharp TV in proizvodnih obratov v Mehiki je pridobilo Hisense, kitajsko elektronsko podjetje. Hisense je leta 2015 na ameriškem trgu začel prodajati televizorje z blagovno znamko Sharp. Vendar pa je Foxconnov prevzem Sharpa leta 2016 pomenil začetek novega poglavja sodnih sporov. Sharp (pod Foxconnom) je vložil tožbo proti Hisenseu in trdil, da so televizorji z blagovno znamko Sharp, ki jih proizvaja Hisense, podstandardni in tako očrnili ugled znamke.
Pravni spor s Hisensejem se je končal s poravnalno pogodbo leta 2019, po kateri je Sharp od Hisenseja odkupil pravice do blagovne znamke Sharp TV in povezanih proizvodnih obratov v ZDA. Prvotni načrt je bil ponovni zagon televizijske proizvodnje do konca leta 2019. Vendar do pričakovanega ponovnega zagona ni prišlo in televizorji Sharp so se na ameriškem trgu ponovno pojavili šele leta 2023.
Novi televizorji Sharp, razviti pod okriljem Foxconna, vključujejo operacijske sisteme, kot sta Roku OS in Google TV. Poudarek je na izkoriščanju zmogljivosti Foxconna kot enega največjih proizvajalcev originalne opreme na svetu za proizvodnjo televizorjev pod različnimi blagovnimi znamkami, vključno s Sharpom.
Televizorji znamke Sharp za Azijo po letu 2014
Na trgu se televizorji Sharp kot prej tržijo pod blagovno znamko Sharp AQUOS. Zgodovinsko gledano je znamka precej prepoznavna in televizorji se kupujejo bolje kot v Evropi ali ZDA. Za Japonsko in druge države v regiji je Sharp vedno proizvajal televizorje samostojno, znamka ni bila licencirana. Potem ko je podjetje kupil Foxconn, so televizorje začeli izdelovati v tovarnah matičnega podjetja.
