V roku 2012 sa Philips, dlhoročný výrobca širokej škály elektronických produktov vrátane domácich spotrebičov a televízorov, pustil do významnej strategickej zmeny. Tvárou v tvár meniacej sa dynamike trhu sa Philips odklonil od priamej televíznej produkcie. Toto rozhodnutie ovplyvnilo mnoho faktorov, vrátane objavenia sa inteligentných televízorov v roku 2010, čo si vyžiadalo značné investície do nového vývoja, a vstupu čínskych výrobcov ponúkajúcich cenovo dostupnejšie televízory. Tieto zmeny zintenzívnili konkurenciu a znížili zisky Philipsu.
Aby sa spoločnosť Philips prispôsobila týmto trhovým podmienkam a využila svoju dobre zavedenú značku, udelila licenciu na svoju ochrannú známku iným výrobcom. Táto stratégia umožnila spoločnosti Philips zarobiť si pasívny príjem z názvu značky a spoločnostiam, ktoré si kúpili licenciu, mohli ťažiť z názvu Philips.
Licenčné práva získali dve významné korporácie:
- Funai Electric Co., Ltd.: Táto japonská spoločnosť získala práva na výrobu a predaj televízorov značky Philips v Severnej Amerike a niektorých krajinách Latinskej Ameriky.
- TP Vision: Táto spoločnosť bola založená so spoločnosťou Philips a získala práva na výrobu a predaj televízorov značky Philips mimo Severnej Ameriky.
Stručná história televízorov Philips 1950-2024
Do roku 2012 vyrábala televízory Philips spoločnosť Philips. História výroby televízorov Philips sa začala písať v 50. rokoch 20. storočia; Philips vyrábal vysokokvalitné televízory, po ktorých bol celosvetový dopyt. Začiatkom 90. rokov zažil priemysel televíznej produkcie zmeny spojené s globalizáciou produkcie. Továrne sa začali hromadne presúvať do Číny, kde v tom čase bola lacná pracovná sila. V polovici roku 2000 sa ukázalo, že inteligentné televízory s veľkými obrazovkami sú budúcnosťou. Prechod na výrobu takýchto veľkých televízorov si vyžiadal určité zmeny vo výrobných procesoch.
Priemyselná kríza nastala začiatkom roka 2010; na trhu bola veľká konkurencia, rýchle zmeny v technológii a televízory vyrobené pred 2-3 rokmi boli výrazne horšie ako novšie modely, čo si vyžadovalo vyvážený prístup medzi výrobou a predajom, čo viedlo niektoré firmy k stratám vo výrobe televízorov. V tomto období začali túto obchodnú líniu masovo opúšťať staré značky. Okrem Philipsu, takých známych značiek ako Toshiba, Sharp a Grundig, Thompson opustil biznis s produkciou TV.
V roku 2012 sa Philips zbavil televízneho biznisu a spoločnosť túto oblasť opustila. Podľa licenčných podmienok spoločnosť Philips získava príjem z používania značky a spravuje jeden internetový zdroj, na ktorom držitelia licencie uverejňujú informácie o televízoroch. Tento prístup umožňuje držiteľom licencie zastupovať svoje produkty v mene spoločnosti Philips a mnohí kupujúci spočiatku nevedeli, že Philips televízory nevyrába.
Informačné zdroje o televízoroch sú dostupné na portáli Philips v príslušných sekciách; keď prejdete do sekcie TV, budete presmerovaní na stránky, ktoré podporujú spoločnosti.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Držitelia licencie na televízor značky Philips
Ako som už spomínal na začiatku článku, televízory Philips dnes vyrábajú dve spoločnosti, ktoré si kúpili licenciu na výrobu televízorov. Teraz podrobnejšie o tom, ako to ide s výrobou televízorov po licencovaní značky.
Licencovanie značky televízorov Philips v Severnej Amerike (Funai)
V Severnej Amerike riadi výrobu a predaj televízorov značky Philips od roku 2008 spoločnosť Funai Electric Co., Ltd.. Funai spočiatku pôsobila ako obchodný zástupca spoločnosti Philips, ktorá distribuovala televízory v Spojených štátoch a Kanade. Do roku 2012, keď sa licencovanie značky Philips stalo problémom, spoločnosť Funai získala licenciu na samostatnú výrobu a predaj televízorov značky Philips, najmä televízorov.
Funai je uznávaný ako OEM (Original Equipment Manufacturer), odborník na výrobu rôznych elektronických zariadení pre rôzne značky podľa špecifikácií zákazníka. Výrobné prevádzky spoločnosti Funai sú založené hlavne v Číne. Kvôli obchodným sporom medzi USA a Čínou však uvažovalo o presune televíznej produkcie do krajín ako Thajsko, Vietnam alebo Mexiko.
2013 Funai viedla predbežné rozhovory o akvizícii závodu Philips na výrobu elektroniky v Mexiku. Tento obchod sa však neuskutočnil a Funai nakoniec z investície vycúval. V dôsledku toho spoločnosť Philips oddelila svoje mexické prevádzky do samostatnej spoločnosti, ktorá bola predaná v roku 2014. Po roku 2014 sa výroba televízorov Philips v Mexiku zastavila.
Spoločnosť Funai čelila počas výroby televízorov Philips niekoľkým výzvam. V polovici roku 2010 došlo k výraznému prílevu nízkonákladových televízorov od čínskych výrobcov na trhy v USA a Kanade. S podobnými produktmi Funai začala značka Philips strácať na trhu príťažlivosť. Do roku 2017 spoločnosť Funai prestala vyrábať nové modely televízorov, hoci tieto modely zostali dostupné až do začiatku roku 2022.
V roku 2022 Funai zrevidoval svoju stratégiu pre zostavu televízorov Philips. Spoločnosť v roku 2023 prešla z televízorov so systémom Android cez televízory Google k televízorom Roku. Funai tiež zmenil označenie roku v modelových číslach televízorov Philips. Identifikátor roku teraz priamo zodpovedá poslednej číslici skutočného roku výroby. Podrobné vysvetlenie tejto zmeny a dekódovanie čísla modelu nájdete v článku „ Dekódovanie čísla modelu televízora Philips “.
Licencovanie značky televízorov Philips v Severnej Amerike (TP Vision)
Spoločnosť TP Vision, ktorá vyrába a distribuuje televízory značky Philips, má popredné postavenie na trhu najmä v Európe, kde je značka Philips trendy. Mnohí európski spotrebitelia si neuvedomujú, že Philips prestal vyrábať televízory pred viac ako desiatimi rokmi, čo prispelo k pokračujúcej popularite značky v regióne. TP Vision preto pravidelne aktualizuje rad televízorov Philips, aby uspokojil tento dopyt trhu.
TP Vision vznikol ako spoločný podnik, ktorý pôvodne vlastnili čínske TPV Technology (70 %) a Philips v Holandsku (30 %) . V roku 2014 nastala významná korporátna zmena, keď TPV Technology kúpila zvyšné akcie TP Vision od Philipsu a stala sa jediným vlastníkom spoločnosti. Rozsiahla výrobná stopa TP Vision zahŕňa 13 závodov , z ktorých päť sa nachádza mimo Číny – v Rusku, Mexiku, Argentíne, Brazílii a Poľsku. Tieto medzinárodné závody sú okrem siedmich tovární v Číne, kde sa vyrábajú televízory a príslušenstvo.
Okrem výroby televízorov Philips je TP Vision hlavným výrobcom originálnych zariadení (OEM) televízorov a monitorov. Portfólio značiek spoločnosti zahŕňa Philips (pre televízory, monitory a soundbary), AOC, Great Wall, AGON a Envision . Strategická poloha tovární v kritických predajných regiónoch je v súlade s cieľom TP Vision minimalizovať dane a optimalizovať logistiku. Tento prístup uľahčuje konečnú montáž televízorov bližšie k miestu predaja, čím sa zlepšuje efektívnosť dodávky produktov maloobchodníkom.
Spoločnosť TP Vision počas svojej spolupráce so značkou Philips čelila rôznym výzvam. Zatiaľ čo značka zostáva v Európe a Austrálii veľmi dobre známa, jej pozícia na niektorých trhoch bola začiatkom roku 2020 trochu destabilizovaná. Napríklad v Číne a Indii boli najnovšie modely televízorov Philips uvedené na trh v roku 2021.
Stratégia TP Vision na zatraktívnenie televízorov Philips zahŕňa prispôsobenie umiestnenia produktov konkrétnym krajinám. Napríklad televízory Philips sa v Austrálii a na Novom Zélande predávajú predovšetkým ako televízory Mini LED a OLED. V Európe sú televízory umiestnené ako Ambilight, OLED, The Xtra a The One . Tento cielený prístup umožňuje TP Vision vyhovieť rôznym preferenciám spotrebiteľov a trhovým trendom v rôznych regiónoch.
Továreň na televízory Philips
TP Vision, kľúčový hráč v oblasti televízorov značky Philips, prevádzkuje niekoľko tovární po celom svete, z ktorých každá obsluhuje špecifické regionálne trhy. Poďme zistiť podrobnosti o týchto továrňach:
- Továreň Philips TV v Poľsku: Jeden z najväčších výrobných závodov TP Vision sa nachádza v Gorzow Wielkopolski v Poľsku. Táto továreň, ktorá pôsobí pod názvom TPV Displays Polska, sa obmedzuje na montáž a vyrába dosky plošných spojov pre televízory. S výrobnou kapacitou približne 4 milióny televízorov ročne táto továreň dodáva najmä televízory Philips na európsky trh.
- Továreň televízorov Philips v Rusku: V Rusku sa televízory Philips montujú v dedine Shushary neďaleko Petrohradu. V tomto závode sa montujú aj televízory AOC, čím sa zdôrazňuje širšie portfólio značiek TP Vision. Ruský závod má kapacitu približne jeden milión televízorov ročne. Komponenty pre tieto televízory pochádzajú z Číny a zostavené produkty sa predávajú predovšetkým v Rusku a rôznych ázijských krajinách.
- Továreň na televízory Philips v Brazílii: Účasť Brazílie na výrobe televízorov Philips sa líšila. Do roku 2016 boli v Jundiaiai a Manause dva montážne závody. Po zatvorení závodu v Jundiai sa montáž televízorov Philips teraz sústreďuje v Manause. Tu vyrábané televízory sú hlavne pre brazílsky trh.
- Továreň Philips TV v Argentíne: Továreň Philips TV v Argentíne, ktorá sa nachádza v Rio Grande, je jedným z najstarších zariadení spoločnosti TP Vision, pričom svoju činnosť začala v roku 1982. Táto továreň sa špecializuje na výrobu televízorov špeciálne pre argentínsky trh.
- Továrne v Číne vyrábajú rôzne komponenty a televízory, najmä pre Austráliu, Nový Zéland a ďalšie krajiny.
Každý závod zohráva jedinečnú úlohu v globálnej stratégii značky Philips spoločnosti TP Vision, spĺňa regionálne potreby a prispieva k širokému zastúpeniu značky na rôznych trhoch.
