Sharp televizyonlar özellikle 1980-2000 yılları arasında tanınmış bir Japon markasıdır. Bu şirket, televizyonlar da dahil olmak üzere elektronik sektörünün liderlerinden biri olarak kabul edilmiştir. Bu yazımda sizlere en çok refah ve gerileme dönemi olan Sharp televizyon üretiminin nasıl başladığını anlatacağım.
İlk Sharp televizyon seti (1950’ler)
1912 yılında Japonya’da kurulan Sharp Corporation, 1950’lerin başında televizyon üretmeye başladı. Şirketin ilk televizyon seti olan TV3-14T, 1953 yılında piyasaya sürüldü ve Sharp’ın büyüyen televizyon pazarına girişinin işareti oldu. İlk Japon televizyonuydu ve çok pahalıydı; Ortalama bir Japonun bir tane satın almak için birkaç yıl boyunca para biriktirmesi gerekiyordu.
Renkli televizyona geçiş ve pazarın genişlemesi (1960’lar-1970’ler)
1960’ların sonlarında ve 1970’lerde Sharp renkli televizyonlar üretmeye başladı. Bu döneme televizyon teknolojisi ve ötesindeki önemli ilerlemeler, renkli yayına geçiş ve geniş ekran formatlarının benimsenmesi damgasını vurdu. Örneğin Sharp, resim içinde resim kullanılarak iki kanalın aynı anda gösterilmesine olanak tanıyan çift ayarlayıcıyla donatılmış bir televizyonu piyasaya sürdü. TV pazarının doyduğu bir dönemdi, TV üreticileri için altın bir dönemdi, her aile önce siyah beyaz, sonra renkli bir TV satın almak istiyordu.
Sharp TV’lerin zirvesi (1980’ler-1990’lar)
Elektronik üretiminde lider olan Sharp, diğer Japon şirketleriyle birlikte hibrit TV, kayıt cihazı ve yerleşik VCR’li TV’ler gibi pazara yeni ürünler sundu. Ancak asıl mesele bu değildi: 1990’ların başında şirket televizyonlar için LCD’ler geliştirmeye başladı. 1990’ların sonunda Sharp, CRT TV üretimini bırakıp tamamen LCD TV’lere geçti. Sharp TV’lerin özelliklerini vurgulamak için TV’lere kendi markaları olan Sharp AQUOS TV verildi.
Sharp 2000’in düşüşünün başlangıcı
2000’li yılların başında Sharp, LCD paneller ve LCD TV’lerde liderdi; 2001 yılında Sharp tarafından üretilen LCD TV’lerin küresel pazar payı yaklaşık %80’di. 2003 yılında Sharp da önemli bir pazar payına sahipti ve örneğin Japonya’da satılan TV’lerin %60’ı Sharp tarafından üretiliyordu. Bu başarının ardından şirket yönetimi, Japonya’da yeni ve büyük bir LCD panel fabrikası kurmaya karar verdi ve daha ucuz ülkelerde üretim yapma fikrinden vazgeçti; bu fikrin sonuçta bir hata olduğu ortaya çıktı. Tesis 2006 yılında inşa edildi ve on yılın sonunda yeni tesislere yoğun yatırım yapan şirket sorunlarla karşılaştı. AU Optronics, Sony, Samsung ve LG benzer tesisler açtı; LCD pazarının aşırı kalabalık olması ve fabrikaların Japonya’da olması nedeniyle LCD panellerin maliyetinin rakiplere göre daha yüksek olması, fabrika kullanımının %50’ye düşmesi, LCD panellerin maliyetinin şirketin küresel pazarlarda rekabet etmesini engellemesi; Üretilen ekranların yalnızca %20’si yurtdışına satıldı. 2009 yılına gelindiğinde Sharp’ın küresel TV pazarındaki payı %6-7’ye düştü ve aynı yıl şirket ilk net zararını açıkladı.
Sharp’ın çöküşü, TV prodüksiyonunun durdurulması
Yüksek kaliteli ekranlar oluşturulmasına ve renk doğruluğunu ve cilt tonu üretimini iyileştirmek için standart kırmızı, yeşil ve mavi (RGB) yapılandırmasına dördüncü bir sarı pikselin eklenmesi gibi yenilikçi teknolojiler sunulmasına rağmen. Sharp, LCD panel ve TV’lerinin yüksek maliyetine rağmen pazardaki konumunu korumakta zorlanıyor. Bu fiyat sorunu şirketin etkin rekabet etmesini engelledi ve pazar payı giderek azaldı. 2012 yılında bu sorunların birleşimi Sharp’ın 5 milyar dolarlık sarsıcı bir zarara uğramasına neden oldu. 2014 yılına gelindiğinde Sharp’ın televizyon üretimini mevcut ölçekte destekleyemeyeceği ortaya çıktı ve bu da personel kesintilerine yol açtı.
Sharp TV markasının değerinin farkında olan şirket, lisans anlaşmaları yoluyla itibarını güçlendirmeye karar verdi. Bu anlaşmalar, bölgeye bağlı olarak üçüncü taraf üreticilerin Sharp markalı televizyonlar üretmesine olanak tanıdı. Sharp, marka prestijinden yararlanma ve kar elde etme çabalarına rağmen mücadeleye devam etti. 2016 yılında şirketin istikrarını sağlamak için hissedarlar Sharp’ı satmaya karar verdi; Foxconn’a satıldı ve bu da üretim tesislerinin Japonya dışına taşınmasıyla sonuçlandı. Bugün Sharp hâlâ Foxconn’a ait. Sharp markalı televizyonlar halen piyasada bulunsa da orijinal ekipman üreticileri (OEM) tarafından üretilmekte ve özgünlüklerini yitirerek premium segmentten bütçe segmentine kaymaktadır.
2014’ten sonra Avrupa’da Sharp TV’ler
Avrupa’da SKYTEC UMC Management’ın . R. Ö. Sharp markasıyla televizyon üretme hakkını elde eden şirket, aynı zamanda televizyonların montajını yaptığı Polonya’daki fabrikayı da satın aldı. İlk başta UMC Yönetimi, yeni TV modellerinin yapımında gerektiği gibi ustalaşamadı. Evet ve Sharp’ın (Foxconn) markasına ilişkin vizyonu değişti. Sharp, 2016 yılında televizyonlar için Sharp markasının kontrolünü yeniden almaya karar verdi. 2016 yılında Sharp ve UMC bir anlaşma imzaladı. Bu anlaşmaya göre UMC’nin çoğunluk hissesi Sharp’a satıldı. Böylece Sharp, Avrupa bölgesindeki Sharp markasının (TV’lerin) kontrolünü yeniden ele geçirdi. Ancak Sharp’ın çoğunluk hissesi Foxconn’a ait olduğundan, Avrupa’da Sharp TV markasının kontrolünü Foxconn yeniden ele geçirdi. 2017-2021 yılları arasında Sharp TV’lerin Avrupa’daki üretimi SKYTEC UMC Management tarafından gerçekleştirildi . R. Ö . Sharp markası altında tüketici ürünlerini tanıtmak için ayrı bir web sitesi oluşturuldu. 2021 yılında SKYTEC UMC Management sro, SHARP Consumer Electronics Management s.ro olarak yeniden adlandırıldı ve Sharp Be Original markası altında Avrupa için tek bir web sitesi Sharpconsumer.com oluşturuldu . Televizyon bileşenleri Foxconn tesislerinde üretiliyor ve televizyonların montajı da Polonya’da yapılıyor.
2014’ten sonra Amerika Birleşik Devletleri’nde Sharp TV markası
Sharp TV markasının ve Meksika’daki üretim tesislerinin kullanım hakları Çinli elektronik şirketi Hisense tarafından satın alındı. Hisense, 2015 yılında ABD pazarında Sharp markalı televizyonları satmaya başladı. Ancak Foxconn’un 2016 yılında Sharp’ı satın alması davada yeni bir dönemin başlangıcı oldu. Sharp (Foxconn yönetiminde), Hisense tarafından üretilen Sharp markalı TV’lerin standartların altında olduğunu ve bu nedenle markanın itibarını zedelediğini iddia ederek Hisense’e karşı dava açtı.
Hisense ile yaşanan hukuki anlaşmazlık, 2019 yılında Sharp TV markasının ve ABD’deki ilgili üretim tesislerinin haklarının Sharp tarafından Hisense’den geri satın alındığı bir uzlaşma anlaşmasıyla sona erdi. Orijinal plan, TV üretiminin 2019 yılı sonuna kadar yeniden başlatılmasıydı. Ancak beklenen yeniden lansman gerçekleşmedi ve Sharp TV’ler 2023 yılına kadar ABD pazarında yeniden ortaya çıkmadı.
Foxconn çatısı altında geliştirilen yeni Sharp TV’ler, Roku OS ve Google TV gibi işletim sistemlerini barındırıyor. Odak noktası, dünyanın en büyük elektronik OEM’lerinden biri olan Foxconn’un yeteneklerinden yararlanarak Sharp dahil çeşitli markalar altında TV üretmektir.
2014’ten sonra Asya’ya yönelik Sharp markalı TV’ler
Piyasada Sharp TV’ler daha önce olduğu gibi Sharp AQUOS markası altında pazarlanıyor. Tarihsel olarak marka oldukça tanınabilir ve TV’ler Avrupa veya ABD’den daha iyi satın alınıyor. Sharp, Japonya ve bölgedeki diğer ülkeler için her zaman bağımsız olarak TV üretti, markanın lisansı yoktu. Şirketin Foxconn tarafından satın alınmasının ardından televizyonlar ana şirketin fabrikalarında üretilmeye başlandı.
