Bir zamanlar Black and Decker olarak bilinen Black+Decker, aletler, aksesuarlar ve ev aletlerinde uzmanlaşmış önde gelen bir Amerikan markasıdır. 1910 yılında kurulan şirket, ABD pazarında lider takım üreticisi konumunu sağlamlaştırdı. Artık çok sayıda başka şirket ve markayı yöneten daha büyük bir holding olan Stanley Black & Decker’in çatısı altında faaliyet gösteriyor.
Black+Decker’in ürün yelpazesi oldukça geniştir; temel matkaplardan ev buzdolaplarına kadar uzanır. Bu çeşitliliğe rağmen son yirmi yılda tüketicilerin ürün kalitesine ilişkin algılarında gözle görülür bir değişim yaşandı. 1980’lerde Black ve Decker aletleri, dayanıklılıklarıyla tanınan profesyonel inşaatçıların ilk tercihiydi.
Ancak son yıllarda bazı ürünlerinin minimum kullanımdan sonra arızalandığına tanık olduk. Kalitedeki bu düşüşü şirketin üretim süreçlerinde dış kaynak kullanmasına ve dolayısıyla üretim standartlarının doğrudan gözetimini kaybetmesine bağlamak cazip gelse de, Black+Decker ürünlerinin nasıl üretildiği ve bunları gerçekte kimin ürettiği gerçeği biraz daha karmaşıktır. Black+Decker’in üretim uygulamalarının ayrıntılarını inceleyelim ve birincil üretim ortaklarını belirleyelim.
Black and Decker ürünlerinin üreticisi kimdir?
Başlangıçta Black+Decker’in temel odak noktası araçlar oluşturmaktı. Zaman geçtikçe, Black+Decker’ı tüm ev ihtiyaçları için tercih edilen marka haline getirme hırsıyla, mikrodalga fırınlar, elektrikli süpürgeler ve diğerleri de dahil olmak üzere çeşitli ev aletlerini kapsayacak şekilde kapsamlarını genişlettiler. Standart veya elektrikli aletler söz konusu olduğunda, Black+Decker bunları kendi bünyesinde, kendi tesislerinde üretmeye devam ediyor ve hem ABD’de hem de uluslararası alanda önemli üretim operasyonlarına sahip. Black+Decker’in bu daha büyük ana kuruluşun bir yan kuruluşu olarak faaliyet gösterdiği göz önüne alındığında, bu üretim tesislerinin yasal anlamda Stanley Black & Decker’in mülkiyeti altında olduğunun kabul edilmesi çok önemlidir.
Ev aletleri üretimi ise farklı bir tablo çiziyor. Black+Decker bu ürünlerin bir kısmını doğrudan üretirken, cihaz serisinin önemli bir kısmı lisans anlaşmaları yoluyla üretiliyor. Bu tür düzenlemelerde Black+Decker, üçüncü taraf şirketlerin Black+Decker markası altında ürün üretmesine ve pazarlamasına izin verir. Bu kurulum, Black+Decker’in bu lisanslı ürünlerin üretimi ve geliştirilmesi üzerinde doğrudan denetime sahip olmadığı anlamına gelir ve bu da kalite ve tasarımda farklılıklara yol açabilir. Çeşitli şirketlerle, her birinin kendi şart ve koşulları olan çok sayıda lisans sözleşmesi bulunmaktadır. Burada Black+Decker’in kurduğu önemli lisanslama ortaklıklarından bazılarına daha yakından bakacağız:
- JEM Brands : Aydınlatma konusundaki uzmanlığıyla tanınan JEM Brands, kamp gibi dış mekan etkinliklerine ve atölyeler gibi iç mekan kullanımlarına yönelik taşınabilir aydınlatma çözümleri oluşturmak için Ocak 2024’te Black+Decker ile ortaklık kurdu.
- Indkal Technologies : Bu Hintli şirket, Black+Decker markası altında özellikle Hindistan pazarına yönelik büyük ev aletleri üretmeye odaklanarak Black+Decker ile ortaklığına 2023 yılında başladı.
- Stovekraft : Başka bir Hintli kuruluş olan Stovekraft, 2017’den bu yana Hindistan pazarı için çeşitli Black+Decker ürünleri üretiyor. Uzmanlıkları pişirme cihazlarında yatmaktadır ve ısıtıcılara kadar uzanmaktadır.
- Bradshaw International, Inc. : Merkezi Kaliforniya, ABD’de bulunan Bradshaw International’ın Black+Decker ile 2016 yılına dayanan uzun süreli bir ilişkisi vardır. Black+Decker için tencereler, tavalar, soyucular dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere çok çeşitli mutfak eşyaları üretiyorlar. karıştırıcılar, çatal bıçak takımı, barbekü aletleri ve pişirme gereçleri.
- W Appliance : Özellikle soğutma olmak üzere mutfak aletlerine odaklanan bir Amerikan şirketi olan W Appliance, 2016 yılından bu yana Black+Decker için buzdolapları, derin dondurucular ve şarap soğutucuları üretmektedir. Ürünleri ankastre ünitelerden solo modellere kadar çeşitlilik göstermektedir.
- Midea Group : Çin’in önde gelen mutfak aletleri üreticisi Midea Group, 2015’ten beri Black+Decker için elektrikli süpürgeler ve mikrodalga fırınlar da dahil olmak üzere bir dizi küçük ev aleti üretmektedir.
- Spectrum Brands : Bir Amerikan şirketi olan Spectrum Brands, bazı ürünlerini Black+Decker markası altında üretse de, bu düzenleme bir lisans anlaşmasından kaynaklanmamaktadır. Bunun yerine Spectrum Brands, özellikle donanım, sıhhi tesisat ve kilit kategorilerinde belirli eski Black+Decker varlıklarına sahiptir ve dolayısıyla bu hakları aldıktan sonra marka altında ürünler üretmektedir.
Black+Decker, ürün imalatında stratejik bir yaklaşım benimsiyor; burada mutfak aletleri üretimi büyük ölçüde lisans anlaşmaları yoluyla dış kaynaklardan sağlanırken, aletlerin imalatı da şirket içi bir operasyon olmaya devam ediyor. Bu metodoloji Black+Decker için pratik olup, şirketin mutfak ve ev aletleri konusunda uzmanlaşmış üreticilerin uzmanlığından yararlanırken alet yapımındaki temel yetkinliklerine odaklanmasına olanak tanıyor. Bu, Black+Decker’in birincil uzmanlık alanlarının dışında kalan teknolojilerin üretimindeki karmaşıklıklardan uzak durmasına yardımcı olan akıllı bir harekettir.
Black and Decker ürünlerinin üretildiği yer
Black+Decker’in orijinal ürünlerinin üretim yerleri söz konusu olduğunda, ağırlıklı olarak ABD ve Çin’de bulunan yerel ve uluslararası tesislerin bir karışımıdır. Black+Decker, alet ve ekipmanlarının geliştirilmesi ve üretimine adanmış çok sayıda fabrika işletmektedir ve bu tesislerin önemli bir kısmı Amerika Birleşik Devletleri’nde bulunmaktadır.
2020 yılına kadar Çin, Black+Decker’in üretimi için önemli bir merkez konumundaydı ve üretim üretiminin neredeyse yarısını oluşturuyordu. Ancak 2020 yılında Shenzhen’deki önemli tesislerin kapatılması, Çin üretiminden uzaklaşmanın başlangıcı oldu. Şu anda Amerika Birleşik Devletleri, Black+Decker’in üretim yeteneklerinin büyük bir kısmına ev sahipliği yapıyor. Black+Decker ürünleri ABD’nin yanı sıra aşağıdakiler de dahil olmak üzere başka birçok ülkede de üretilmektedir:
- Meksika
- Brezilya
- Birleşik Krallık
Black+Decker’in ana kuruluşu olan Stanley Black & Decker’in üretim ayak izini de dikkate almak önemlidir. Bu daha büyük holdingin Avrupa genelinde, özellikle Almanya, İtalya ve Polonya’da üretim tesisleri bulunmaktadır. Bu Avrupa tesisleri, Black+Decker’in bunları doğrudan işletmemesine rağmen, bazı yerel pazar ürünlerinin üretimine katkıda bulunmaktadır. Avrupa’daki bu tesislerde üretilen ürünlerin özellikleri açıkça belirtilmemiştir.
Black+Decker dünya genelinde 27.000’den fazla kişiyi istihdam etmektedir.
Black ve Decker aletleri ucuza mı üretiliyor?
Bu yazının başında belirttiğim bir noktaya geri dönmek istiyorum. Araştırmamda modern Black+Decker araçlarının kalitesiyle ilgili pek çok kullanıcı şikayetiyle karşılaştım. Bu onların ucuza üretildiği anlamına mı geliyor? Bir dereceye kadar öyle görünüyor.
Artık Black+Decker, uygun fiyatlı ve hemen hemen herkesin erişebileceği bir marka olarak kendine bir yer edindi. Buna paralel olarak şirket, ürünlerinin fiyatlarını düşük tutmak için üretim maliyetlerini düşürmeye kararlı. Bu strateji, potansiyel olarak her ev aletinin Black+Decker adını taşıması ve aynı zamanda bunların tüketici için ekonomik açıdan uygun olması yönündeki vizyonlarıyla da örtüşüyor.
Peki o zaman yüksek kaliteli profesyonel aletlere olan talep ne olacak? Black+Decker bir zamanlar bu segmente kendi ürünleriyle hitap etse de, o zamandan beri vites değiştirdi. Bugünlerde DeWalt ve Craftsman gibi daha pahalı, üst düzey aletler piyasaya sürdükleri bir avuç başka markaya sahipler. Bu markalar bağımsız olarak çalışır ve özellikle premium pazar segmentini hedefleyerek, işleri için üst düzey araçlara ihtiyaç duyan profesyonellere hizmet verir.
Stanley Black & Decker’ın sahibi başka hangi markalar var?
Stanley Black & Decker’a ait markaları kısaca listeleyelim: Stanley, Bostitch, Lenox, Dewalt, Craftsman, Porter Cable, Aero Scout, Facom, Mac Tools, Proto, Inner Space, Irwin, Vidmar, Piranha, Sonitrol
