Insignia TV’lerin üretim kökenlerini ve ortaklıklarını ileri sürmek, küresel elektronik üretimi, marka lisanslaması ve sektördeki operasyonel dinamikler konusunda incelikli bir anlayış gerektirir. Insignia, Amerika Birleşik Devletleri’nde tanınmış bir elektronik perakendecisi olan Best Buy’un ev markasıdır . Best Buy’ın Insignia marka stratejisi, üretimi başta Çin olmak üzere çeşitli orijinal ekipman üreticilerine (OEM’ler) dış kaynak olarak vermeyi içeriyor. Bu, elektronik endüstrisinde maliyet verimliliğini artırmak ve uzmanlıktan yararlanmak için yaygın bir uygulamadır.
Çin’in küresel elektronik ve ev aletleri pazarında önemli bir oyuncu olan Hisense Corporation, Insignia TV’lerin, özellikle de Amazon Fire Smart TV işletim sistemiyle donatılmış olanların lider tedarikçisi olarak tanımlanıyor.
Insignia markasının sahibi kim?
Tüketici elektroniği ve çok çeşitli diğer ürün kategorilerinde uzmanlaşmış lider bir perakendeci olan Best Buy Co., Inc., Insignia markasının sahibidir. Bu sahiplik, şirketlerin bir markayı tescil ettirdiği ve bu marka adı altında televizyon ve çeşitli cihazların üretimini sipariş ettiği sektörde yaygın olan bir stratejinin simgesidir. Bu yaklaşım Best Buy’a özgü değil; Amazon ve Vizio gibi önemli pazar varlığına rağmen üretim tesisleri olmayan şirketlerin çalışma modellerini yansıtıyor .
Insignia gibi bir markaya sahip olmak birçok stratejik avantaj sunuyor. Birincisi, Best Buy’un pazarı markalı ürünlerle doyurmasına izin vererek marka bilinirliğini artırır. Bu doğrudan tüketiciye yönelik model, toptancıları ve diğer aracıları içeren bir dağıtım zinciri ihtiyacını ortadan kaldırarak pazara daha akıcı ve uygun maliyetli bir yol sağlar. Sonuç olarak, bu verimlilik karlılığı artırır ve rekabetçi fiyatlandırma stratejilerine olanak tanır. Ürünler rakiplere göre daha düşük fiyata sunulabilmektedir.
Insignia TV’ler iyi mi değil mi, işte bilmeniz gerekenler
Insignia TV’ler , tüketici elektroniği pazarında bütçeye duyarlı alıcılar için uygun fiyatlı bir seçenek olarak konumlandırılıyor. Mütevazı ekranlar, 8 bit renk derinliği ve saniyede 60 kare yenileme hızı gibi özelliklerle Insignia TV’ler , ekonomik faydanın son teknolojiden daha önemli olduğu bir demografiyi hedefliyor. Pazarın talebine yanıt olarak alıcılara akıllı olmayan TV’ler sunuluyor; bu TV’ler uygulamalarla çalışmayı, ses kontrolünü vb. Desteklemez ancak 40 inç ekran boyutuna sahip böyle bir TV’yi 130 dolara satın alabilirsiniz. Evet bu televizyonlar 2015-2016 seviyesinde. Yine de Insignia TV’ler, teknolojik yenilik ve üstün özellikler açısından sektör liderlerinin en son modelleriyle ancak kısmen rekabet edebilse de, kendi pazar segmentinde yerlerini alıyorlar.
2018 yılında Best Buy ve Amazon , Amazon’un Fire Smart TV işletim sistemini Insignia TV’lere getiren stratejik bir ortaklık kurdu. Bu işbirliği, Amazon’un hizmet ekosistemiyle daha derin entegrasyon yoluyla Insignia TV’lerin değerini artırdı ve böylece bu bütçe modellerinin akıllı işlevselliğini geliştirdi. Anlaşma aynı zamanda Insignia markasını bir Amazon ortağı olarak konumlandırarak Amazon’un geniş çevrimiçi pazarındaki dağıtımını ve bulunabilirliğini daha da genişletti.
Insignia TV’lerin üretildiği yerde, Insignia TV’lerdeki Samsung bileşenleri
Insignia TV’lerin menşei ve bileşen seçimi, özellikle Samsung, LG ve Toshiba gibi önde gelen üreticilerin bileşenlerinin kullanımıyla ilgili olarak yaygın spekülasyonlara ve yanlış anlamalara konu oldu. İnternetteki bazı iddiaların aksine Insignia TV’ler montajlarında bu firmalara ait bileşenler kullanmıyor. Bu yanlış anlama, önde gelen markaların elektronik üretim uygulamaları ve politikalarının daha geniş bir şekilde yanlış anlaşılmasından kaynaklanıyor olabilir.
Örneğin tüketici elektroniği alanında dünya lideri olan Samsung, 2021 yılında LED ekran işinden, Çin’in tanınmış elektronik şirketi TCL’ye satarak çıkmıştı. Ekran teknolojisindeki yenilikleriyle tanınan Samsung ve LG, premium markalarla işbirliği dışında, üçüncü taraf montajcılara bileşenler ve devre kartları gibi TV elektroniklerini sağlamama politikasına sahip. Bu politika, TV’lerin pazardaki varlığını ve marka bütünlüğünü zayıflatabilecek kopyaların üretilmesini önlemek için stratejik nedenlerden dolayı uygulanmaktadır.
Ayrıca, orijinal olarak LG veya Samsung için tasarlanmış devre kartlarına Android veya Fire TV OS gibi işletim sistemlerinin kurulması teknik olarak imkansızdır ve Insignia TV’lerin bu bileşenleri kullanabileceği fikrini ortadan kaldırır.
Toshiba, 2015 yılında kendi TV’lerini üretmeyi bıraktı ve markasını, başta Compal Electronics, Inc. olmak üzere diğer üreticilere lisanslamaya başladı. 2018’de Toshiba, görsel çözümler bölümünü Hisense’e devrederek TV prodüksiyonuna doğrudan dahil olmaktan daha da uzaklaştı.
Sharp TV’lerin üretimi de bir yanlış anlaşılma konusudur. Sharp markası elektronik alanında zengin bir geçmişe sahip olmasına rağmen çoğunluk hissesinin Foxconn’a (eski adıyla Hon Hai Precision Industry Co., Ltd.) ait olması, üretim dinamiklerini değiştirdi. Örneğin, Sharp TV’ler Foxconn ürünleridir ve bazı Insignia TV’ler de Foxconn tesislerinde üretilmektedir; bu da küresel elektronik üretiminin birbirine bağlı doğasının altını çizmektedir.
Insignia TV’ler Çin, Tayvan ve Malezya dahil olmak üzere çeşitli ülkelerde üretilmektedir. Ancak bunların üretiminden sorumlu olan belirli OEM’ler kamuya açıklanmamaktadır. Günümüz elektronik pazarında odak noktası, ürün menşei yerine marka ve tüketici deneyimine kayıyor. Pek çok tanınmış markanın fason imalatçısı olarak faaliyet gösteren Foxconn gibi şirketler, elektronik üretiminin küreselleşmesinin somut örneğidir.
Insignia TV iyi bir marka mıdır?
Bir Insignia TV’nin “iyi” bir marka olup olmadığını değerlendirmek, ürün kalitesi, fiyat ve uzun ömürlülük faktörlerini göz önünde bulundurarak çok yönlü bir yaklaşım gerektirir.
Genel olarak konuşursak Insignia akıllı TV modelleri, Samsung’un Crystal UHD serisi veya LG’nin Nano Cell’inin yanı sıra Hisense, Vizio veya TCL’nin çoğu modeliyle aynı sınıftadır. Aynı bileşenlerden üretildikleri için Amazon, Philips ve diğer birçok markanın TV’leriyle de karşılaştırılabilirler.
Insignia’nın akıllı özelliklere sahip olmayan modelleri olduğu göz önüne alındığında, bu TV’ler en az yedi yıl eski olduğundan mevcut yeterlilik için uygun değil. Diğer TV markalarının %80’i gibi tarafsız bir markadır. Tüm Fire TV modellerini karşılaştırırsanız hepsinin aynı bileşenlerden yapıldığını göreceksiniz. Mesela televizyon dahil elektronik eşya tamiri yapan bir tanıdığımla konuştum, farklı markalardan farklı fiyatlara tamirde dört televizyonum olduğunu ama içlerinin aynı çıktığını söyledi.
