Ev aletleri ve televizyonlar da dahil olmak üzere geniş bir elektronik ürün yelpazesinin uzun süredir üreticisi olan Philips, 2012 yılında önemli bir stratejik değişime girişti. Değişen pazar dinamikleriyle karşı karşıya kalan Philips, doğrudan TV yapımcılığından uzaklaştı. Yeni gelişmelere önemli yatırımlar gerektiren akıllı TV’lerin 2010 yılında ortaya çıkması ve daha uygun fiyatlı TV’ler sunan Çinli üreticilerin piyasaya girmesi de dahil olmak üzere pek çok faktör bu kararı etkiledi. Bu değişiklikler rekabeti yoğunlaştırdı ve Philips’in kârını düşürdü.
Bu pazar koşullarına uyum sağlamak ve köklü markasını güçlendirmek için Philips, ticari markasının lisansını diğer üreticilere verdi. Bu strateji, Philips’in marka adından pasif gelir elde etmesine ve lisansı satın alan şirketlerin Philips adından faydalanmasına olanak sağladı.
İki önemli şirket lisans haklarını aldı:
- Funai Electric Co., Ltd.: Bu Japon şirketi, Philips markalı televizyonların Kuzey Amerika ve bazı Latin Amerika ülkelerinde üretim ve satış haklarını elde etti.
- TP Vizyonu: Bu şirket Philips ile birlikte kurulmuş ve Philips markalı TV setlerini Kuzey Amerika dışında üretme ve satma haklarını elde etmiştir.
Philips TV’lerin Kısa Tarihi 1950-2024
2012 yılına kadar Philips TV’ler Philips tarafından üretiliyordu. Philips televizyon prodüksiyonunun tarihi 1950’lerde başladı; Philips, dünya çapında talep gören yüksek kaliteli televizyonlar üretti. 1990’ların başında televizyon yapım endüstrisi, üretimin küreselleşmesiyle bağlantılı değişiklikler yaşadı. Fabrikalar toplu olarak o dönemde ucuz işgücünün bulunduğu Çin’e taşınmaya başlandı. 2000’li yılların ortalarında geleceğin büyük ekranlı akıllı TV’ler olduğu ortaya çıktı. Bu kadar büyük televizyonların üretilmesine geçiş, üretim süreçlerinde bazı değişiklikler yapılmasını gerektirdi.
Sektör krizi 2010 yılının başında meydana geldi; Pazarda büyük bir rekabet vardı, teknolojide hızlı değişiklikler vardı ve 2-3 yıl önce yapılan televizyonlar yeni modellere göre çok daha düşüktü, bu da üretim ve satış arasında dengeli bir yaklaşım gerektiriyordu, bu da bazı şirketlerin televizyon üretiminde kayıplara uğramasına yol açtı. Bu dönemde eski markalar topluca bu iş kolunu terk etmeye başladı. Philips’in yanı sıra Toshiba, Sharp ve Grundig gibi tanınmış markaların yanı sıra Thompson, TV prodüksiyon işinden ayrıldı.
2012 yılında Philips televizyon işinden kurtuldu ve şirket bu alandan ayrıldı. Lisanslama şartlarına göre Philips, markayı kullanmaktan gelir elde ediyor ve lisans sahiplerinin televizyonlar hakkında bilgi yayınladığı tek bir İnternet kaynağına sahip. Bu yaklaşım, lisans sahiplerinin ürünlerini Philips adına temsil etmelerine olanak tanır ve birçok alıcı, başlangıçta televizyonları Philips’in üretmediğinden habersizdi.
TV’lerle ilgili bilgi kaynakları Philips portalının uygun bölümlerinde mevcuttur; TV bölümüne gittiğinizde firmaların destek verdiği sayfalara yönlendirileceksiniz.
TPV Vizyonu: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Philips TV markası lisans sahipleri
Yazının başında da belirttiğim gibi Philips TV’ler artık TV üretim lisansını satın alan iki firma tarafından üretiliyor. Şimdi markanın lisanslanmasının ardından TV üretiminde işlerin nasıl gittiği hakkında daha ayrıntılı bilgi vereceğiz.
Kuzey Amerika’da Philips TV marka lisanslaması (Funai)
Funai Electric Co., Ltd. tarafından yönetilmektedir. Funai başlangıçta Philips’in satış temsilcisi olarak hareket ederek Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da televizyon dağıtımı yaptı. Philips marka lisanslamanın bir sorun haline geldiği 2012 yılına gelindiğinde Funai, Philips markalı TV’leri, özellikle de televizyonları bağımsız olarak üretmek ve satmak için bir lisans aldı.
Funai, müşteri spesifikasyonlarına göre çeşitli markalar için çeşitli elektronik cihazlar üretme konusunda uzman bir OEM (Orijinal Ekipman Üreticisi) olarak tanınmaktadır. Funai’nin üretim operasyonları çoğunlukla Çin merkezlidir. Ancak ABD ile Çin arasındaki ticari anlaşmazlıklar nedeniyle TV prodüksiyonunu Tayland, Vietnam veya Meksika gibi ülkelere taşımayı düşündü.
2013 Funai, Philips’in Meksika’daki elektronik üretim tesisini satın almak için ön görüşmelerde bulunuyordu. Ancak bu anlaşma gerçekleşmedi ve Funai sonunda yatırımdan vazgeçti. Sonuç olarak Philips, Meksika’daki faaliyetlerini ayrı bir şirkete devretti ve bu şirket 2014’te satıldı. 2014’ten sonra Meksika’da Philips TV’lerin üretimi durduruldu.
Funai, Philips TV’lerin üretiminde birçok zorlukla karşılaştı. 2010’ların ortalarında Çinli üreticilerden ABD ve Kanada pazarlarına önemli miktarda düşük maliyetli TV akışı görüldü. Funai’nin benzer ürünleriyle Philips markası pazardaki çekiciliğini kaybetmeye başladı. Funai, 2017 yılına gelindiğinde yeni TV modelleri üretmeyi bıraktı, ancak bu modeller 2022’nin başlarına kadar mevcut kaldı.
Funai, 2022’de Philips TV serisine yönelik stratejisini revize etti. Şirket, 2023’te Android destekli TV’lerden Google TV’lere ve Roku TV’lere geçiş yaptı. Funai, Philips TV’lerin model numaralarındaki yıl gösterimini de değiştirdi. Yıl tanımlayıcısı artık doğrudan gerçek üretim yılının son rakamına karşılık geliyor. Bu değişikliğin ayrıntılı açıklaması ve model numarası kodunun çözülmesi için lütfen “ Philips TV Model Numarası Kod Çözme ” makalesine bakın .
Kuzey Amerika’da Philips TV marka lisanslaması (TP Vision)
Philips markalı televizyonların üretim ve dağıtımını yapan TP Vision, özellikle Philips markasının trend olduğu Avrupa’da pazarda önemli bir konuma sahiptir. Pek çok Avrupalı tüketici, Philips’in on yılı aşkın bir süre önce TV üretimini durdurduğundan habersiz ve bu da markanın bölgede devam eden popülaritesine katkıda bulunuyor. Bu nedenle TP Vision, bu pazar talebini karşılamak için Philips TV serisini düzenli olarak güncelliyor.
TP Vision, başlangıçta Çin’deki TPV Technology’nin (%70) ve Hollanda’daki Philips’in (%30) sahip olduğu bir ortak girişim olarak ortaya çıktı . 2014 yılında TPV Technology’nin, TP Vision’un kalan hisselerini Philips’ten satın alarak şirketin tek sahibi olmasıyla önemli bir kurumsal değişim yaşandı. TP Vision’ın geniş üretim alanı , beşi Çin dışında, Rusya, Meksika, Arjantin, Brezilya ve Polonya’da olmak üzere 13 tesisi içermektedir. Bu uluslararası tesisler, Çin’de televizyon ve aksesuarların üretildiği yedi fabrikaya ek olarak bulunmaktadır.
TP Vision, Philips TV üretiminin yanı sıra TV ve monitörlerin büyük bir OEM’idir (Orijinal Ekipman Üreticisi) . Şirketin marka portföyünde Philips (TV’ler, monitörler ve ses çubukları için), AOC, Great Wall, AGON ve Envision yer alıyor . Fabrikaların kritik satış bölgelerindeki stratejik konumu, TP Vision’ın vergileri en aza indirme ve lojistiği optimize etme hedefiyle uyumludur. Bu yaklaşım, TV’lerin satış noktasına daha yakın son montajını kolaylaştırarak perakendecilere ürün teslimatının verimliliğini artırıyor.
TP Vision, Philips markasıyla yaptığı çalışmalar boyunca çeşitli zorluklarla karşılaştı. Marka, Avrupa ve Avustralya’da oldukça tanınırlığını sürdürürken, bazı pazarlardaki konumu 2020’lerin başında bir miktar istikrarsızlaştı. Örneğin Çin ve Hindistan’da en yeni Philips TV modelleri 2021’de piyasaya sürüldü.
TP Vision’ın Philips TV’leri daha çekici hale getirme stratejisi, ürün konumlandırmasının belirli ülkelere göre uyarlanmasını içeriyor. Örneğin, Philips TV’ler Avustralya ve Yeni Zelanda’da öncelikli olarak Mini LED ve OLED TV’ler olarak pazarlanmaktadır. Avrupa’da televizyonlar Ambilight, OLED, The Xtra ve The One serisi olarak konumlandırılıyor. Bu hedefe yönelik yaklaşım, TP Vision’ın farklı bölgelerdeki farklı tüketici tercihlerine ve pazar eğilimlerine hitap etmesine olanak tanır.
Philips TV fabrikası
Philips markalı TV’lerin önemli oyuncularından biri olan TP Vision, dünya çapında her biri belirli bölgesel pazarlara hizmet veren birçok fabrika işletiyor. Gelin bu fabrikalarla ilgili ayrıntılara bakalım:
- Polonya’daki Philips TV fabrikası: TP Vision’ın en büyük üretim tesislerinden biri Polonya’nın Gorzow Wielkopolski şehrinde bulunmaktadır. TPV Displays Polska adı altında faaliyet gösteren bu fabrika, montajla sınırlı olup televizyonlar için devre kartları üretmektedir. Yılda yaklaşık 4 milyon TV üretim kapasitesine sahip olan bu fabrika, ağırlıklı olarak Avrupa pazarına Philips TV tedarik ediyor.
- Rusya’daki Philips TV fabrikası: Rusya’da Philips TV’lerin montajı St. Petersburg yakınlarındaki Şuşari köyünde yapılıyor. AOC TV’lerin de montajı bu tesiste yapılıyor ve bu da TP Vision’ın daha geniş marka portföyünü vurguluyor. Rusya’daki tesisin yılda yaklaşık bir milyon TV kapasitesi var. Bu TV’lerin bileşenleri Çin’den temin edilmekte ve montajı yapılan ürünler öncelikle Rusya ve çeşitli Asya ülkelerinde satılmaktadır.
- Brezilya’daki Philips TV fabrikası: Brezilya’nın Philips TV üretimine katılımı çeşitlilik göstermektedir. 2016 yılına kadar Jundiaiai ve Manaus’ta iki montaj fabrikası vardı. Jundiai fabrikasının kapanmasıyla Philips TV’lerin montajı artık Manaus’ta yoğunlaşıyor. Burada üretilen TV’ler ağırlıklı olarak Brezilya pazarına yöneliktir.
- Arjantin’deki Philips TV fabrikası: Rio Grande’de bulunan Arjantin’deki Philips TV fabrikası, 1982 yılında faaliyete geçen TP Vision’ın en eski tesislerinden biridir. Bu fabrika, özellikle Arjantin pazarına yönelik televizyon üretiminde uzmanlaşmıştır.
- Çin’deki fabrikalar başta Avustralya, Yeni Zelanda ve diğer ülkeler için çeşitli bileşenler ve TV’ler üretiyor.
Her fabrika, TP Vision’ın küresel Philips marka stratejisinde bölgesel ihtiyaçları karşılayarak ve markanın farklı pazarlardaki geniş varlığına katkıda bulunarak benzersiz bir rol oynuyor.
