21. yüzyılda elektronik üretiminin, özellikle de televizyon endüstrisindeki evrimi, geleneksel kapalı döngü üretimden daha açık, küreselleşmiş bir yaklaşıma doğru önemli bir değişime işaret ediyor. Tam bir üretim döngüsünden yoksun olmasına rağmen, Güney Koreli şirketler Samsung ve LG gibi endüstri devleri bu dönüşümün ön saflarında yer alarak satışlara ve inovasyona öncülük etti.
Özellikle Samsung bu küresel üretim trendine uyum sağladı. Ürünleri artık Çin veya Meksika gibi farklı menşe ülkelerinin etiketlerini taşıyor ancak Kore malı bir TV görmek imkansız. Bu strateji, başta rakiplerin piyasaya hakim olma arzusu olmak üzere çeşitli faktörlerden kaynaklanmaktadır. Maliyetleri en aza indirmek, daha ucuz işgücü bulmak ve üretimi otomatikleştirmek bu yaklaşımın en kritik yönleridir. Kalite hala temel önemde olsa da, bu bağlamda çoğu zaman maliyetin yanında ikincil hale gelmiştir.
Buna ek olarak, Çin’in orta gelir tuzağına düşmesi ve fabrika konumunun çekiciliği açısından yerini Vietnam, Malezya ve Kamboçya gibi ülkelere bırakmasıyla küresel üretimin yerelleştirilmesinde belirgin bir değişim yaşandı. Vergi teşvikleri de bir rol oynamaktadır: örneğin, ABD ile Meksika arasındaki olumlu vergi politikaları, şirketleri ABD pazarı için Meksika’da üretim yapmaya teşvik etmektedir.
Samsung TV’ler nasıl üretiliyor?
Samsung TV’lerin üretim süreci, ürünün mağaza raflarına çıkmasından en az bir yıl önce başlıyor. Bu süreç birkaç adımı içerir:
- Pazar Analizi: Samsung pazarlamacıları, özelliklere ve ekran boyutuna göre bölümlere ayrılmış farklı TV türlerine yönelik talebi tahmin etmek için pazarı değerlendiriyor.
- Araştırma ve Geliştirme: Bu aşamada yeni işletim sistemleri ve TV modelleri geliştirilir. Ekranlar, muhafazalar, elektronik parçalar ve ambalaj malzemeleri dahil olmak üzere bileşen tedarikçilerine ilişkin kararlar alınır.
- Tedarik Zinciri Planlaması: Tüm tedarik zincirinin dikkatli bir şekilde planlanmasını gerektiren son montaj ve paketleme yerlerinin belirlenmesidir.
Bu, birçok faktörden etkilenen karmaşık, çok yönlü bir süreçtir. Samsung gibi şirketler için asıl zorluk, başarılı ve karlı bir üretim ve satış döngüsü sağlamak için bu karmaşıklıkları etkili bir şekilde yönetmektir.
Samsung TV setleri için bileşen üretimi
Samsung TV setlerinin üretimi, ekranlar, elektronik cihazlar, plastik, hoparlörler ve yazılım dahil olmak üzere çeşitli bileşenler için karmaşık bir tedarik zincirini içeriyor.
- Ekranlar : Herhangi bir TV’nin en önemli parçası ekrandır. Geçmişte, Samsung’un bir bölümü olan Samsung Display, TV’lerinin ekranlarının yaklaşık yarısını üretmişti. Ancak 2020 yılında küresel süreçler ve OLED ekranların artan popülaritesi nedeniyle bu, LED ve QLED ekranlar üreten Çin fabrikasının TCL CSoT’ye (Çin Yıldız Optoelektronik Teknolojisi) satılmasını gerektirdi. Bu kararın nedeni, özellikle artan rekabet ışığında pazarın LED ekranlara aşırı doyması ve beklentilerin sınırlı olmasıydı. Samsung, mobil cihazlar ve büyük QD-OLED TV ekranları için OLED panellerin geliştirilmesine yeniden odaklandı. TV ekranları için QD-OLED ekranlar, Samsung tarafından Kore’deki Asan ve Gwangju’da bulunan iki üretim tesisinde üretiliyor . Bu arada LED (QLED) ekranlar artık TCL, BOE, AU Optronics, Innolux ve LG gibi diğer tedarikçilerden temin ediliyor .
- Elektronik : Televizyonların vazgeçilmezi olan elektronik bileşenler ağırlıklı olarak Çin ve Vietnam’da üretiliyor. Bu uluslararası üretim stratejisi, Samsung’un maliyet verimliliğinden ve ölçeklendirmeden yararlanmasını sağlıyor.
- Plastikler : TV muhafazalarında kullanılan plastik, ağırlıklı olarak Çin’deki çeşitli şirketlerden temin edilmektedir. Bu küresel kaynak kullanımı muhtemelen maliyetleri ve tedarik zinciri verimliliğini optimize etmek için stratejik bir seçimdir.
- Yazılım : Samsung TV’ler, Samsung tarafından geliştirilen ve desteklenen bir işletim sistemi olan Tizen OS üzerinde çalışır. Bu şirket içi yazılım geliştirme, Samsung’un yazılımını donanımla yakından entegre etmesine ve kusursuz bir deneyim sunmasına olanak tanıyor.
Özetle, Samsung’un TV üretimine yaklaşımı, çeşitli bileşenlerin birden fazla ülkeden tedarik edildiği ve bir araya getirildiği küreselleşmiş bir üretim sürecini örneklendiriyor. Bu strateji, Samsung’un maliyet, yenilik ve tedarik zinciri esnekliği konularında rekabetçi kalmasını sağlıyor.
Samsung TV’ler nerede üretiliyor?
Samsung TV üretiminin son aşaması, uzmanlaşmış fabrikalarda gerçekleştirilen montajdır. Bu tesislerde, çeşitli bileşenlerin (ekranlar, devre kartları, hoparlörler) muhafazaya entegre edilmesini içeren TV setinin son montajı gerçekleştirilir. Montajı yapılan TV, incelemeden geçirilir, paketlenir ve ardından depolara, ardından distribütörlere veya doğrudan pazara gönderilir.
Bu montaj fabrikaları stratejik olarak tüketici pazarlarına daha yakın konumlandırılmıştır. Bu coğrafi konumlandırma iki amaca hizmet eder: vergileri en aza indirmek ve lojistik maliyetlerini azaltmak. Tüketici pazarlarına yakınlık, daha verimli ve uygun maliyetli bir dağıtım sürecine olanak tanır.
Montajı tamamlanan televizyonlar, lojistik zincir aracılığıyla belirlenen ülkelere taşınıyor. Farklı ülkelerde üretilen TV’lerin farklı teknik özelliklere sahip olabileceğini unutmamak önemlidir. Bu farklılık, farklı bölgeler için farklı dijital ayarlayıcılar gerektiren farklı dijital yayın standartlarından kaynaklanmaktadır. Ayrıca, çeşitli yayın hizmetleriyle uyumluluk, film izleme için bölgesel telif ücretleri gibi ticari faktörlerin etkisiyle ülkeye göre değişiklik gösterebilir. Bu nedenle Samsung TV model numaraları genellikle ” Samsung TV model numarası açıklaması ” gibi kaynaklarda ayrıntılı olarak belirtildiği gibi her modelin kendine özgü özellikleri ve standartlarına ilişkin bilgiler sunan bölge ve ülke tanımlayıcılarını içerir.
Montaj fabrikalarından oluşan bu küresel ağ, Samsung’un üretim ve dağıtım verimliliğini optimize etme, ürünleri bölgesel standartları ve tercihleri karşılayacak şekilde uyarlama ve maliyetleri stratejik olarak yönetme yaklaşımını yansıtıyor.
Samsung’un küresel TV üretimi, geniş bir fabrika ağını içermektedir. Bu tesisler çeşitli ülkelerde bulunmaktadır ve her biri pazar erişiminden üretim maliyetine kadar uzanan stratejik değerlendirmeler dikkate alınarak seçilmiştir. Samsung’un TV üretim tesislerinin bulunduğu ülkeler arasında Slovenya, Macaristan, Romanya, Kore, Rusya, Çin, Meksika, Malezya, Vietnam, Brezilya, Bangladeş, Nepal, Mısır, Güney Afrika ve Hindistan yer alıyor.
Bu husus bir sonraki bölümde daha detaylı olarak ele alınacaktır.
Kore’deki Samsung TV fabrikası
Geçmişte Güney Kore’de, yani Suwon fabrikasında üretilen Samsung TV’ler, 2018 yılında montaj hattından çıkmayı durdurdu. 2018 yılında bu fabrikada yeniden modelleme ve yeniden tasarım yapıldı. Suwon fabrikasında odak noktası TV’lerin seri üretimi değil, esas olarak prototiplerin test edilmesi için test ekipmanlarının daha özel üretimiydi. Bu işlem sonucunda made in Korea yazan bir televizyon bulamazsınız. Kore’de TV üretiminin durdurulmasının ana nedeni, Vietnam’ın yeni üretim üssü olarak seçilmesiyle artan insan emeği ve lojistik maliyetleridir.
Çin’de Samsung TV üretimi
Samsung’un Çin’deki TV üretimi yolculuğu 1993 yılında Tianjin’de bir fabrikanın kurulmasıyla başladı. Bu tesis, yıllar içinde çeşitli TV modelleri üreterek Samsung’un Çin pazarına girişini başlattı. Ancak bu tesisteki üretim hacmi giderek azaldı ve 2021 yılına gelindiğinde tamamen durdu. Kapandığı sırada fabrikada yaklaşık 300 kişi çalışıyordu.
Samsung TV’lerin Çin pazarındaki popülaritesinin azalması, Çin’deki TV üretimini durdurma kararını etkiledi. Bu düşüş mutlaka Samsung’un performansının bir yansıması değildi; esas olarak rekabet ortamından kaynaklanıyordu. Çin hükümetinin yerli üreticilere sağladığı sübvansiyonlar, ürünlerini özellikle bütçe segmentinde daha uygun fiyatlı hale getirerek Samsung’un pazar payını etkiledi. Sonuç olarak, Samsung’un Çin’deki yıllık TV satışları yaklaşık 300.000 ila 400.000 adede düştü.
Samsung, Çin pazarındaki varlığını yeniden canlandırmaya yönelik stratejik bir hamleyle 2023’te Çin’e özel Z serisi TV’leri tanıttı. Bu seri, TV’nin oyun monitörü olarak işlevselliğini geliştirmeye odaklanarak özellikle Çin pazarı için tasarlandı. Bu çabalara rağmen, Samsung’un Çin’de TV üretme dönemi sona erdi ve bu, şirketin küresel üretim stratejisinde önemli bir değişime işaret ediyor.
Meksika’da Samsung TV üretimi
Meksika’nın Tijuana kentindeki Samsung TV üretim tesisi, Kuzey ve Güney Amerika pazarlarına hizmet verme açısından kritik öneme sahiptir. Bu tesis yılda yaklaşık 18 milyon cihaz üretebiliyor ve bu da Samsung’un küresel üretim ağındaki önemini vurguluyor.
2017-2018 yılları arasında, öncelikle ABD’nin olası vergi artışlarına ilişkin endişeler nedeniyle, bu fabrikanın potansiyel olarak başka yere taşınmasıyla ilgili spekülasyonlar vardı. Bu kaygılar ithalatı etkileyen daha geniş ekonomik ve ticari politikalara dayanıyordu. Ancak Tijuana fabrikasının birincil işlevi yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ne değil, tüm Amerika kıtasına hitap etmek olduğundan, tesisin kapatılacağına dair bu söylentiler henüz hayata geçmedi. Özellikle ABD’nin Güney Kore’den ithal edilen cihazlara vergi uygulaması, Meksika fabrikasının faaliyetlerini etkilemedi.
Tijuana fabrikası şu an itibarıyla kesintisiz olarak faaliyetlerine devam ediyor. Ayrıca Samsung, Meksika’daki montaj tesislerine yaptığı yatırımı açıkça artırıyor. Bu stratejik karar, Samsung’un Amerika pazarlarına olan bağlılığının ve önemli pazarlara yakınlık ve elverişli ticaret koşulları gibi bölgesel üretim avantajlarından yararlanma yaklaşımının altını çiziyor.
Macaristan’da Samsung TV üretimi
Samsung’un Macaristan’daki TV üretim faaliyetleri, Avrupa’daki üretim operasyonları açısından çok önemli. Samsung, 1990’ların başında kuruluşundan bu yana Macaristan’ı Avrupa pazarına hizmet verme açısından stratejik açıdan avantajlı bir konum olarak kabul etti. Ülkenin elverişli ekonomik koşulları, vasıflı işgücü ve Avrupa’daki merkezi coğrafi konumu, burayı Samsung’un üretim üssü için ideal bir seçim haline getirdi.
Yıllar boyunca Samsung, bu avantajlardan yararlanarak Macaristan tesislerine yatırım yapmaya devam etti. Samsung’un Macaristan’daki operasyonlarını sürdürme ve geliştirme konusundaki kararlılığı, bu konumun Samsung’un genel Avrupa stratejisindeki öneminin altını çiziyor. Bugün Macaristan’da montajı yapılan televizyonlar çeşitli Avrupa ülkelerine dağıtılmaktadır.
Slovakya’da Samsung TV üretimi
Samsung’un Slovakya’daki operasyonları yıllar içinde kayda değer değişiklikler geçirdi. Şirket başlangıçta ülkede biri Voderady’de, diğeri Galanta’da olmak üzere iki fabrika işletiyordu. Voderady tesisi öncelikli olarak daha sonra son montaj için Galanta tesisine tedarik edilen bileşenlerin üretimine odaklandı. Ancak Voderady fabrikasının kapatılması ve operasyonlarının Galanta tesisiyle birleştirilmesiyle stratejik bir konsolidasyon meydana geldi.
Yaklaşık beş yıl önce Samsung, Slovakya’daki fabrikasını kapatmayı ve üretim kapasitesini Macaristan’a kaydırmayı düşünüyordu. Bu değerlendirme, Samsung’un verimliliği ve maliyet etkinliğini optimize etmeye yönelik küresel üretim stratejisine ilişkin devam eden değerlendirmesinin bir parçasıydı. Ancak bu potansiyel hamle henüz gerçekleşmedi. Slovak hükümetinin sunduğu ve Slovakya’da devam eden faaliyetleri daha avantajlı hale getiren vergi teşvikleri de dahil olmak üzere bu kararı birçok faktör etkiledi.
Ayrıca Macaristan’ın siyasi ve ekonomik bağlamı, özellikle de Avrupa Birliği ile olan karmaşık ilişkisi, Samsung’un Slovakya’daki varlığını sürdürme kararında rol oynamış olabilir. Jeopolitik ve ekonomik istikrar bağlamında Slovakya, Samsung’un Avrupa operasyonları için daha düşük riskli bir seçenek ve çeşitlendirme stratejisi sundu. Slovakya’daki fabrikayı elinde tutma kararı, Samsung’un ekonomik teşviklerden jeopolitik istikrara kadar çeşitli faktörleri göz önünde bulundurarak küresel üretime yönelik uyarlanabilir yaklaşımını vurguluyor.
Romanya’da Samsung TV üretimi
Samsung’un Romanya’daki üretim varlığı, pazar talebindeki ve stratejik üretim kararlarındaki değişiklikleri yansıtacak şekilde gelişti. 2012 ile 2015 yılları arasında Romanya, tunerli monitörlerin ve belirli TV modellerinin bir araya getirildiği bir tesisti. Bu dönem, yeni TV’lere olan talebin zirve yaptığı döneme denk geldi ve bu durum Samsung’u bu yapımlar için Romanya’daki tesislerden yararlanmaya yöneltti.
Ancak pazar dinamikleri ve Samsung’un küresel üretim stratejisi geliştikçe Romanya tesislerinin odak noktası değişti. Şu anda Romanya öncelikli olarak Samsung için parça üretimiyle ilgileniyor.
Rusya’da Samsung TV üretimi
Samsung’un Kaluga bölgesindeki, özellikle de Rusya’nın Koryakovo kentindeki televizyon montaj fabrikası, Doğu Avrupa’ya yapılan bazı ihracatların yanı sıra Rusya pazarına ve Bağımsız Devletler Topluluğu’na (BDT) hizmet verme stratejisinin ayrılmaz bir parçasıydı. Yıllık 7-8 milyon televizyon üretim kapasitesi tahmin edilen bu tesis, bölgesel televizyon talebinin karşılanmasında önemli rol oynadı.
Ancak 2022 yılında Kaluga bölgesindeki bu tesisin faaliyetleri durduruldu. Bu kapatma, Samsung’un Rusya’ya yönelik uluslararası yaptırımlara uyumunun bir parçasıydı. Rusya pazarına TV üretiminin ve tedarikinin durdurulması, daha geniş jeopolitik duruma ve çeşitli ülkeler ve uluslararası kuruluşlar tarafından uygulanan yaptırımlara yanıt verdi.
Hindistan’da Samsung TV üretimi
Samsung’un Hindistan’da TV üretme yolu, öncelikle ülkenin düzenleyici ortamından etkilenen önemli değişikliklerden geçti. Samsung’un başlangıçta Hindistan’ın Chennai kentinde bir TV üretim tesisi vardı. Ancak şirket 2018 yılında ülkede televizyon üretimini durdurdu. Bu karar, Hindistan hükümetinin TV montajında kullanılan ithal bileşenlere uyguladığı vergilere doğrudan yanıt verdi. Bu ek maliyetler yerli üretimi Samsung için ekonomik olmaktan çıkardı.
Samsung daha sonra Vietnam’daki fabrikalarından Hindistan pazarına TV tedarik etmeye başladı; bu, şirketin maliyetleri optimize etme ve yeni vergi rejimi karşısında pazardaki varlığını sürdürme stratejisiyle uyumluydu.
Samsung, 2020 yılında Hindistan’da TV üretimine yeniden başladı, ancak bu sefer Hintli elektronik üretim hizmetleri şirketi Dixon Technologies ile ortaklık kurdu. Üretimin yeniden başlaması, Hindistan hükümetinin, televizyonların ekranlar gibi bazı kritik bileşenleri üzerindeki görevleri ortadan kaldıran politika değişikliğiyle kolaylaştırıldı. Bu vergilerin kaldırılması, yerel üretimi ekonomik açıdan uygun hale getirerek Samsung’un Hindistan’da TV üretimine devam etmesine olanak sağladı.
Vietnam’da Samsung TV üretimi
Vietnam, öncelikle ülkenin uygun maliyetli işgücü ve Vietnam hükümetinin destekleyici politikaları nedeniyle, Samsung’un küresel üretim ağında önemli bir merkez olarak ortaya çıktı. Samsung’un Vietnam’daki önemli varlığı, stratejik bir iş kararıdır ve yaklaşık 60.000 kişiye istihdam yaratarak yerel ekonomiye önemli bir katkı sağlamaktadır.
Samsung’un Vietnam’daki operasyonları, Tayland’ın Nguyen eyaletindeki bir araştırma merkezi ve sekiz fabrikayı içeren kapsamlı bir kurulumu kapsıyor. Bu kapsamlı altyapı, Samsung’un Vietnam’ı önemli bir üretim üssü olarak kullanma konusundaki kararlılığını gösteriyor. Araştırma merkezi, şirketin bölgesel inovasyon ve gelişime odaklandığının altını çizerken, üretim tesisleri de küresel tedarik zincirinin ayrılmaz bir parçası.
Vietnam’daki bu tesislerde üretilen televizyonlar farklı pazarlara hitap ediyor. Asya, Çin, Kore, Avustralya ve Afrika dahil olmak üzere çeşitli bölgelere dağıtılırlar.
Malezya’da Samsung TV üretimi
Başlangıçta Malezya, Samsung TV’lerin, özellikle de CRT (katot ışın tüpü) TV’lerin üretim yerlerinden biriydi. Bu üretim tesisi 2012 yılına kadar faaliyet gösterdi. Ancak 2012 yılında Samsung stratejik olarak CRT TV üretimini küresel çapta durdurma kararı aldı. Bu karar, pazarın LCD, LED ve OLED ekranlar gibi daha gelişmiş ve enerji açısından verimli görüntü teknolojilerine yönelmesiyle birlikte endüstri trendiyle uyumluydu.
Buna göre, Samsung’un Malezya’daki TV üretimi 2016 yılında durduruldu. Bu kapanış, Samsung’un devam eden yeniden yapılanmasının bir parçasıydı.
Brezilya’da Samsung TV üretimi
Samsung TV’lerin Brezilya’da üretilmesi şirketin Latin Amerika stratejisi açısından hayati önem taşıyor. Şirket, Brezilya pazarının hem tüketici talebi hem de tüm Latin Amerika bölgesine hizmet verecek stratejik bir üretim lokasyonu açısından potansiyelini fark etti.
Samsung’un Brezilya’da çeşitli TV modelleri üreten üretim tesisleri bulunmaktadır. Bu tesisler Brezilya’nın iç pazarına hizmet vermekte ve diğer Latin Amerika ülkelerine TV tedarik etmektedir.
Mısır’da Samsung TV üretimi
Samsung, Orta Doğu ve Afrika’daki stratejisinin önemli bir parçası olarak 2013 yılında Mısır’da TV üretimine başladı. Mısır’ın seçimi, ülkenin bu bölgelerdeki pazarlara erişimi kolaylaştıran stratejik coğrafi konumu ve üretim için uygun ekonomik koşullar da dahil olmak üzere birçok kritik faktöre dayanıyordu.
Samsung’un Mısır’daki fabrikası, yerel tüketim ve bölgedeki diğer ülkelere ihracat için çeşitli TV modellerinin montajını yapıyor ve üretilen TV’lerin yarısından fazlası ihraç ediliyor.
Nepal’de Samsung TV prodüksiyonu
Samsung, Golchha Group’un Him Electronics işbirliğiyle Nepal’in Nawalparasi kentinde yeni kurulan fabrikasında LED TV’lerin montajına başladı. Montaj tesisi yıllık 300.000 adet kapasiteye sahip olup, muhtemelen pazar talebine bağlı olarak üretim artırılacaktır.
Nepal 2022’de yaklaşık 120.000 TV ithal etti ve Samsung ülkeyi domine etmeyi planlıyor.
Bangladeş’te Samsung TV üretimi
Samsung, 2017 yılından bu yana TV’lerini Bangladeş’te üretmek için Fair Electronics ile ortak girişimde bulunuyor. Bu işbirliği, Samsung’un belirli bölgesel pazarların ihtiyaçlarını karşılamak için üretimi yerelleştirme stratejisinin bir göstergesidir. Bangladeş’te üretilen TV’lerin büyük çoğunluğu (yaklaşık %90’ı) iç piyasada satılıyor.
Güney Afrika’da Samsung TV üretimi
Samsung, 2017 yılında Güney Afrika’da bir TV ve monitör montaj tesisi açarak Afrika’daki üretim varlığını önemli ölçüde genişletti. Tesis, Samsung’un Afrika pazarındaki varlığını genişletme ve bölgedeki tüketici elektroniğine yönelik artan talepten yararlanma stratejisinin bir parçasıydı.
Ancak 2021 yılında Güney Afrika’da yaşanan ayaklanmaların ardından fabrika ciddi sorunlarla karşı karşıya kaldı. Bu ayaklanmalar sırasında fabrikanın bazı ürünlerinin yağmalandığı ve bu durumun işletmeyi oldukça zorlaştırdığı bildirildi. Bu duruma yanıt olarak Samsung, depolardan çalınan TV’leri karantinaya aldı; bu hareket, ürün dağıtımını kontrol etmeyi ve kendisini daha fazla kayıptan korumayı amaçlıyordu.
Samsung’un Güney Afrika’daki fabrikasının operasyonel durumu şu anda bilinmiyor. Kargaşanın etkisi, güvenlik önlemlerinin, üretim kapasitesinin ve tesisin genel yaşayabilirliğinin yeniden değerlendirilmesini gerektirmiş olabilir. Bu tür durumlarda şirketler genellikle yerel pazar koşulları, güvenlik riskleri ve daha geniş ekonomik ortam gibi faktörleri dikkate alarak faaliyetlerini dikkatli bir şekilde değerlendirir.
