Tanınmış elektronik üreticisi ve ikonik televizyon markalarından biri olan Toshiba Corporation, finansal zorluklar nedeniyle 2010’lu yılların başında önemli bir dönüşüm geçirdi. Bu dönüşümler, 2024 yılında Toshiba TV markasının üretiminde ve sahipliğinde dramatik değişikliklere yol açtı.
2015’ten itibaren Toshiba, öncelikle sürdürülemez sermaye harcamaları ve muhasebe uygulamalarıyla ilgili sorunlar nedeniyle ciddi mali zorluklarla karşı karşıya kaldı. Mali zorluklar, şirketi kapsamlı bir yeniden yapılanmaya zorlayan stratejik bir incelemeyi gerektirdi. Bu yeniden yapılandırmanın kritik bir bileşeni, şirketin mali durumunu istikrara kavuşturmak için belirli iş segmentlerinin satışıydı.
Sonuç olarak 2015 yılında Toshiba, TV üretim sektöründen çıkmak için ciddi bir adım attı. Bu çıkış, Toshiba Corporation’ın TV üretim sektöründeki döneminin sonunu işaret ediyordu.
Durum, 2018 yılında Toshiba’nın görsel çözümler bölümü (Toshiba Görsel Çözümler) satıldığında daha da gelişti. Bu bölümün tanınmış bir Çin elektronik firması olan Hisense tarafından satın alınması , Japonya’da üretilen Toshiba’dan Çin’de üretilen Toshiba’ya geçişe işaret ediyordu. Hisense’nin satın alınması sonucunda Toshiba markalı televizyonların üretimine ilişkin hak ve sorumluluklar kısmen yeni şirkete devredildi.
Toshiba TV’ler Kuzey Amerika, ABD, Kanada, Meksika 2015-2024
Son gelen haberlere göre Kuzey Amerika pazarına yönelik Toshiba markalı televizyonların üretimi Çinli elektronik şirketi Hisense tarafından gerçekleştiriliyor. Bu anlaşma, Compal Electronics, Inc.’in Kuzey Amerika’daki Toshiba markasına ilişkin 2021 yılına kadar süren lisansının sona ermesinin ardından geldi.
Compal Electronics , ilk olarak 2015 yılında Toshiba TV markasının ve Meksika’daki ilgili üretim tesisinin lisansını aldı. Bu tesis esas olarak ABD, Kanada ve Meksika pazarları için TV’ler üretti ve Bileşenler esas olarak Çin’den temin edilmektedir. Compal Electronics, dizüstü bilgisayar üretiminde uzmanlaşmış olup Dell, Lenovo ve HP gibi tanınmış markalar için modeller üretmektedir. Compal, eski Toshiba TV web sitesinde 2015’ten 2021’e kadar Kuzey Amerika’daki Toshiba TV’leri tanıttı: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
2021 yılında Compal ile lisans sözleşmesi sona erdiğinde Hisense, Kuzey Amerika’daki Toshiba TV markasının haklarını satın aldı. Bu hamle, Hisense’nin 2018 yılında Toshiba Visual Solutions’ı satın aldığı daha geniş bir stratejinin parçasıydı . Şirketle birlikte Hisense , 1996 yılında bir medya bölümü olarak kurulan ve aynı adı taşıyan markası REGZA’nın da mülkiyetini aldı . REGZA başlangıçta Toshiba Media Equipment Co., Ltd.’ye aitti , ardından Toshiba Visual Solutions tarafından devralındı . Geçmişte Toshiba-Regza TV’lerin indirimde olduğunu görmüş olabilirsiniz; bu , tanınabilir bir Toshiba TV serisi oluşturmak için Sony’nin ( Sony Bravia ) örneğini takip etme girişimiydi . Toshiba TV’lerin Kuzey Amerika pazarında tanıtımı için TVS REGZA Corporation’a ait https://www.toshibatv-usa.com/ web sitesi artık kullanılıyor.
Şu anda, Toshiba’nın Kuzey Amerika’daki Hisense liderliğindeki TV’leri iki ana işletim sistemi kullanılarak karakterize edilmektedir: Hisense’nin tescilli işletim sistemi olan ViDAA ve Amazon tarafından geliştirilen Fire TV . Bu TV’ler, fiyatlandırma stratejisine uygun olarak minimum özellikler sunarak pazarın bütçe segmentinde konumlandırılmıştır.
Toshiba Avrupa TV’leri 2015-2024
Toshiba TV markası Avrupa’da Kuzey Amerika’dakinden farklı bir yol izledi. Avrupa’daki Toshiba TV markasının lisansı 2015 yılından bu yana Zorlu Holding’in iştiraki Vestel’e veriliyor . Vestel, TV OEM’i olarak biliniyor ve Hitachi, Grundig, Finlux ve Toshiba gibi çeşitli markalar altında TV üretiyor.
Vestel’in Avrupa pazarında Toshiba markalı TV üretme lisansının süresi açıklanmadı. Ancak Toshiba’nın Avrupa TV web sitesi https://toshiba-tv.com/ üzerinde yapılan bir analiz bazı ilginç yönleri ortaya çıkarıyor. Bu Toshiba TV’lerde işletim sistemi olarak ViDAA OS, Fire OS ve Android’in varlığı , Hisense’in potansiyel katılımını veya en azından Hisense teknolojisinin veya bileşenlerinin bu ürünler üzerindeki etkisini gösteriyor. Hisense’nin ViDAA işletim sistemi, Hisense’nin kendi sistemi olduğundan dikkate değer bir eklentidir.
Bu durum Vestel ile Hisense arasında bir işbirliği veya ortak yapım anlaşması olasılığını gündeme getiriyor, ancak böyle bir ortaklık açıkça doğrulanmadı. Elektronik endüstrisindeki farklı üreticilerin teknolojilerinin entegrasyonu, özellikle lisans anlaşmaları ve marka paylaşımı bağlamında alışılmadık bir durum değildir.
Toshiba’nın bu TV’leri geliştirmesine gelince, resmi web sitesi Toshiba mühendislerinin katılımını belirtiyor. Toshiba’nın artık özel bir görüntüleme bölümüne sahip olmadığı göz önüne alındığında bu iddia şüphelidir. Belki eski veya nominal bir danışmanlık rolü söz konusudur, ancak bu katılımın belirli ayrıntıları belirsizdir.
Ürün konumlandırma açısından Toshiba’nın Kuzey Amerika’da olduğu gibi Avrupa pazarındaki TV’leri öncelikle bütçe segmentini hedefliyor. Bu stratejik yönelim, temel özelliklerin rekabetçi bir fiyata sunulması ve tüketicilerin çok çeşitli üst düzey özelliklere sahip olmayan uygun fiyatlı TV’ler bulmasına olanak sağlamasıyla karakterize edilmektedir.
Japonya’daki Toshiba (REGZA) TV’ler
Japonya pazarında REGZA markası, Toshiba TV’lerin satıldığı markaydı. Toshiba Visual Solutions Corporation’ın TV bölümünün Hisense tarafından satın alınmasının ardından REGZA markasını elinde tutma kararı alındı. Bu karar mantıklıydı çünkü REGZA markası Japon pazarında yüksek tanınırlığa sahipti.
GFK Japan tarafından hazırlanan bir rapora göre Hisense, 2022 yılında TV satışlarının %33’ünü oluşturarak Japon TV pazarında önemli bir paya sahip oldu. Bu kayda değer pazar payı, geleneksel olarak yerel markaları tercih etmesiyle bilinen Hisense’nin Japon pazarına başarılı bir şekilde girdiğini gösteriyor.
Toshiba TV’ler Çin, Brezilya, Hindistan ve diğer ülkeler.
Çin, Hindistan ve diğer ülkeler de dahil olmak üzere çeşitli uluslararası pazarlarda Toshiba’nın markalaşma yaklaşımı tarihsel tercihlere dayanmaktadır; örneğin Çin’de TV’ler REGZA markası altında ancak https://www.toshibatv.com.cn/ adresinde sunulmaktadır . Hindistan’da REGZA markası bilinmediğinden TV’ler Toshiba markası altında satılmaktadır. Ancak REGZA ve Toshiba TV’lerin tamamının Çin’deki Hisense fabrikalarında monte edildiğini fark etmeniz yardımcı olacaktır. Brezilya gibi Latin Amerika’da da Toshiba TV’ler Hisense tarafından üretilmektedir.
İnternet varlığı ve müşteri desteği konusunda Hisense, merkezi olmayan bir yaklaşım benimsiyor. Hisense, Toshiba TV’ler için merkezi bir çevrimiçi kaynak tutmak yerine, her ülke için farklı bir kaynak oluşturuyor ve büyük olasılıkla ülkenin önde gelen distribütörü de bunu sürdürüyor.
Biraz özetleyelim: Günümüz dünyasında Toshiba TV’lerden geriye sadece marka kaldı. Toshiba yazısı Hisense tarafından yapılan televizyonun üzerine yapıştırılmıştır. Artık bu normal bir uygulamadır ve bunda olağandışı hiçbir şey yoktur.
