Braun a fost fondată în Germania, dar de-a lungul istoriei sale compania și-a schimbat proprietarul de mai multe ori. În prezent, nu toate produsele care poartă marca Braun sunt fabricate direct de Braun sau de proprietarul său actual. Unele produse sunt fabricate de alte companii în baza unor acorduri de licențiere, în timp ce altele sunt produse de parteneri autorizați.
Prin urmare, atunci când cumpărați un produs cu logo-ul Braun, este posibil să cumpărați de fapt un produs fabricat de o companie complet diferită. Din acest motiv, poate fi destul de dificil să înțelegeți cine deține marca Braun și ce companie este responsabilă pentru producerea diferitelor categorii de produse Braun.
Cine produce produsele Braun?
| Categoria de produse Braun | Compania responsabilă de producție |
|---|---|
| Aparate de bucătărie — blendere, procesoare de alimente, mixere de mână etc. | De’Longhi |
| Fiare de călcat | De’Longhi |
| Unele aparate electrocasnice | De’Longhi |
| Aparate de ras electrice | Braun / P&G |
| Periuțe de dinți electrice | Braun / P&G sub marca Oral-B |
| Produse medicale și pentru sănătate | Producători licențiați, în funcție de produsul specific |
| Ceasuri și ceasuri deșteptătoare | Producători licențiați |
Braun Household și De’Longhi
După ce Procter & Gamble a achiziționat Braun, s-a decis separarea activității Braun dedicate aparatelor electrocasnice de celelalte activități ale companiei. În 2012, De’Longhi a achiziționat afacerea Braun Household, inclusiv activele de producție, stocurile, brevetele relevante și drepturile de utilizare a mărcii Braun pentru anumite categorii de aparate electrocasnice.
Începând cu 1 ianuarie 2013, De’Longhi a preluat controlul deplin asupra activității Braun Household și a devenit responsabilă pentru dezvoltarea, producția și vânzarea unei game de produse sub marca Braun. Aceste produse includ blendere, mixere de mână, grătare, prăjitoare de pâine, aparate de cafea, fierbătoare electrice și fiare de călcat.
Este important de precizat că De’Longhi nu a achiziționat marca Braun în ansamblu. Procter & Gamble a păstrat proprietatea asupra mărcii Braun, în timp ce De’Longhi a achiziționat activitatea Braun Household și a primit dreptul perpetuu de a utiliza numele Braun pentru categoriile de produse respective.
Aparate de ras electrice
Aparatele de ras electrice reprezintă una dintre cele mai cunoscute categorii de produse ale mărcii Braun. Braun are o istorie îndelungată în domeniul bărbieritului electric, iar aparatele sale de ras sunt cunoscute pentru designul caracteristic, tehnologiile de bărbierit și accentul pus pe confortul utilizării zilnice.
Marca Braun aparține companiei Procter & Gamble (P&G). Aparatele de ras electrice fac parte din activitatea Braun dedicată îngrijirii personale, care rămâne sub controlul P&G. Compania este responsabilă pentru dezvoltarea și marketingul global al aparatelor de ras electrice Braun și al produselor asociate bărbieritului.
Braun oferă aparate de ras electrice în mai multe serii, inclusiv Series 3, Series 5, Series 6, Series 7, Series 8 și Series 9. Diferitele game sunt concepute pentru diverse niveluri de preț și nevoi ale utilizatorilor, de la bărbieritul zilnic de bază până la modelele mai avansate, cu sisteme flexibile de bărbierit și stații integrate de curățare și încărcare.
În funcție de model, aparatele de ras electrice Braun pot include mai multe elemente de tăiere, capete de ras flexibile, utilizare umedă și uscată, baterii reîncărcabile, aparate de tuns de precizie și sisteme automate de curățare. Modelele de top sunt concepute pentru a oferi un bărbierit cât mai precis și confortabil și pentru a se adapta conturului feței.
Aparatele de ras electrice rămân și în prezent una dintre principalele categorii de produse asociate cu Braun, alături de alte produse pentru îngrijire personală, precum aparatele de tuns barba și dispozitivele pentru îngrijirea bărbaților.
Periuțe de dinți electrice
Periuțele de dinți electrice ocupă un loc important în istoria mărcilor Braun și Oral-B. Ambele mărci aparțin companiei Procter & Gamble (P&G).
În prezent, periuțele de dinți electrice sunt comercializate în principal sub marca Oral-B. Gama include modele reîncărcabile de bază, precum și periuțe de dinți avansate din seria iO, cu mai multe moduri de curățare, senzori de presiune, temporizatoare, conectivitate inteligentă și alte funcții.
P&G este responsabilă pentru dezvoltarea, producția și marketingul periuțelor de dinți electrice Oral-B. Prin urmare, în cazul periuțelor de dinți electrice, produsele care poartă numele Oral-B fac parte din activitatea Procter & Gamble, în timp ce Braun rămâne parte a aceleiași structuri corporative.
Ceasuri și ceasuri deșteptătoare
Ceasurile și ceasurile deșteptătoare reprezintă o altă categorie de produse asociată cu marca Braun. Braun a devenit cunoscută pentru ceasurile sale datorită designului minimalist caracteristic, care reflectă filosofia tradițională germană de design a mărcii.
În prezent, ceasurile și ceasurile deșteptătoare Braun sunt produse de producători licențiați care au obținut drepturile de utilizare a mărcii Braun pentru aceste produse. Aceste produse sunt dezvoltate și fabricate separat de activitatea principală a Braun în domeniul îngrijirii personale.
Gama include ceasuri de mână, ceasuri deșteptătoare, ceasuri de perete și alte dispozitive pentru măsurarea timpului, caracterizate prin forme simple, afișaje ușor de citit și design funcțional. Numele Braun și moștenirea sa în materie de design rămân strâns asociate cu aceste produse, chiar dacă acestea sunt fabricate efectiv de companii externe.
Produse medicale și pentru sănătate
Braun oferă, de asemenea, o gamă largă de produse medicale și pentru sănătate, inclusiv termometre, tensiometre, termometre auriculare și alte dispozitive medicale personale.
Această categorie este licențiată producătorilor specializați, care fabrică și comercializează dispozitive medicale și produse pentru sănătate sub marca Braun. Producătorul specific poate varia în funcție de produs și de piață.
Braun este cunoscută în special pentru termometrele sale auriculare ThermoScan și pentru alte dispozitive de măsurare a temperaturii. Aceste produse sunt fabricate de parteneri licențiați și comercializate sub marca Braun.
