În 2012, Philips, un producător de multă vreme al unei game largi de produse electronice, inclusiv electrocasnice și televizoare, a început o schimbare strategică semnificativă. Confruntat cu dinamica pieței în schimbare, Philips s-a îndepărtat de producția directă de televiziune. Mulți factori au influențat această decizie, inclusiv apariția televizoarelor inteligente în 2010, care au necesitat investiții semnificative în noi dezvoltări, și intrarea producătorilor chinezi care oferă televizoare mai accesibile. Aceste schimbări au intensificat concurența și au redus profiturile Philips.
Pentru a se adapta la aceste condiții de piață și pentru a-și valorifica marca bine stabilită, Philips a licențiat marca sa înregistrată altor producători. Această strategie a permis lui Philips să obțină venituri pasive din numele mărcii și companiilor care au cumpărat licența să beneficieze de numele Philips.
Două corporații importante au dobândit drepturile de licență:
- Funai Electric Co., Ltd.: Această corporație japoneză a obținut drepturile de a produce și de a vinde televizoare cu marca Philips în America de Nord și în unele țări din America Latină.
- TP Vision: Această companie a fost înființată împreună cu Philips și a obținut drepturile de a produce și de a vinde televizoare cu marca Philips în afara Americii de Nord.
O scurtă istorie a televizoarelor Philips 1950-2024
Până în 2012, televizoarele Philips erau produse de Philips. Istoria producției de televiziune Philips a început în anii 1950; Philips a produs televizoare de înaltă calitate care erau solicitate în întreaga lume. La începutul anilor 1990, industria producției de televiziune a cunoscut schimbări asociate cu globalizarea producției. Fabricile au început să fie mutate în masă în China, unde, la acea vreme, era forță de muncă ieftină. La mijlocul anilor 2000, a devenit clar că televizoarele inteligente cu ecrane mari reprezintă viitorul. Trecerea la producția de televizoare atât de mari a necesitat unele schimbări în procesele de producție.
Criza industriei a avut loc la începutul anului 2010; a existat o concurență mare pe piață, schimbări rapide în tehnologie, iar televizoarele fabricate cu 2-3 ani în urmă erau semnificativ inferioare modelelor mai noi, ceea ce necesita o abordare echilibrată între producție și vânzări, ceea ce a determinat unele companii la pierderi în producția de televizoare. În această perioadă, mărcile vechi au început să părăsească această linie de afaceri în masă. Pe lângă Philips, mărci cunoscute precum Toshiba, Sharp și Grundig, Thompson a părăsit activitatea de producție TV.
În 2012, Philips a scăpat de afacerile de televiziune, iar compania a părăsit această zonă. Conform termenilor de licență, Philips primește venituri din utilizarea mărcii și menține o singură resursă de internet pe care licențiații publică informații despre televizoare. Această abordare permite licențiaților să-și reprezinte produsele în numele Philips, iar mulți cumpărători nu știau inițial că Philips nu producea televizoarele.
Resursele de informații despre televizoare sunt disponibile pe portalul Philips în secțiunile corespunzătoare; când mergi la secțiunea TV, vei fi redirecționat către pagini care susțin companii.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Licențiații mărcii Philips TV
După cum am menționat deja la începutul articolului, televizoarele Philips sunt acum produse de două companii care au cumpărat o licență pentru a produce televizoare. Acum, mai detaliat despre cum merg lucrurile cu producția de televizoare după licențierea mărcii.
Licențierea mărcii Philips TV în America de Nord (Funai)
În America de Nord, producția și vânzarea televizoarelor cu marca Philips sunt gestionate de Funai Electric Co., Ltd. din 2008. Funai a acționat inițial ca reprezentant de vânzări pentru Philips, distribuind televizoare în Statele Unite și Canada. Până în 2012, când licențierea mărcii Philips a devenit o problemă, Funai a obținut o licență pentru a produce și vinde televizoare cu marca Philips în mod independent, în special televizoare.
Funai este recunoscut ca OEM (Original Equipment Manufacturer), expert în producerea diverselor dispozitive electronice pentru diferite mărci, conform specificațiilor clienților. Operațiunile de producție ale Funai au sediul în principal în China. Cu toate acestea, din cauza disputelor comerciale dintre Statele Unite și China, a luat în considerare mutarea producției TV în țări precum Thailanda, Vietnam sau Mexic.
2013 Funai se afla în discuții preliminare pentru achiziționarea fabricii de produse electronice Philips din Mexic. Cu toate acestea, această afacere nu s-a materializat, iar Funai a renunțat în cele din urmă la investiție. Drept urmare, Philips și-a divizat operațiunile mexicane într-o companie separată, care a fost vândută în 2014. După 2014, producția de televizoare Philips în Mexic a încetat.
Funai s-a confruntat cu mai multe provocări pe parcurs în producția de televizoare Philips. La mijlocul anilor 2010 a fost înregistrat un aflux semnificativ de televizoare low-cost de la producătorii chinezi pe piețele din SUA și Canada. Cu produsele similare Funai, marca Philips a început să-și piardă atractivitatea pe piață. Până în 2017, Funai a încetat să mai producă noi modele de televizoare, deși aceste modele au rămas disponibile până la începutul anului 2022.
În 2022, Funai și-a revizuit strategia pentru gama de televizoare Philips. Compania a trecut de la televizoare cu Android la televizoare Google la televizoare Roku în 2023. Funai a schimbat, de asemenea, denumirea anului în numerele de model ale televizoarelor Philips. Identificatorul anului corespunde acum direct ultimei cifre a anului real de producție. Consultați articolul „ Decodarea numărului de model al televizorului Philips ” pentru o explicație detaliată a acestei modificări și a decodării numărului de model.
Licențierea mărcii TV Philips în America de Nord (TP Vision)
TP Vision, care produce și distribuie televizoare cu marca Philips, are o poziție proeminentă pe piață, în special în Europa, unde marca Philips este la modă. Mulți consumatori europeni nu știu că Philips a încetat să mai producă televizoare în urmă cu peste un deceniu, contribuind la popularitatea continuă a mărcii în regiune. Prin urmare, TP Vision actualizează în mod regulat gama de televizoare Philips pentru a satisface această cerere a pieței.
TPV Technology din China (70%) și Philips în Țările de Jos (30%) . În 2014, a avut loc o schimbare corporativă semnificativă când TPV Technology a achiziționat acțiunile rămase ale TP Vision de la Philips, devenind unicul proprietar al companiei. Amprenta extinsă de producție a TP Vision include 13 fabrici , cinci situate în afara Chinei – în Rusia, Mexic, Argentina, Brazilia și Polonia. Aceste facilități internaționale se adaugă celor șapte fabrici din China, unde sunt fabricate televizoare și accesorii.
Pe lângă producția de televizoare Philips, TP Vision este un important OEM (Original Equipment Manufacturer) de televizoare și monitoare. Portofoliul de mărci al companiei include Philips (pentru televizoare, monitoare și bare de sunet), AOC, Great Wall, AGON și Envision . Locația strategică a fabricilor din regiunile critice de vânzări se aliniază cu obiectivul TP Vision de a minimiza taxele și de a optimiza logistica. Această abordare facilitează asamblarea finală a televizoarelor mai aproape de punctul de vânzare, îmbunătățind eficiența livrării produselor către retaileri.
TP Vision s-a confruntat cu diverse provocări pe parcursul lucrului său cu marca Philips. Deși marca rămâne foarte recunoscută în Europa și Australia, poziția sa pe unele piețe a fost oarecum destabilizată la începutul anilor 2020. De exemplu, în China și India, cele mai recente modele de televizoare Philips au fost lansate în 2021.
Strategia TP Vision de a face televizoarele Philips mai atractive implică adaptarea poziționării produselor în anumite țări. De exemplu, televizoarele Philips sunt comercializate în principal ca televizoare Mini LED și OLED în Australia și Noua Zeelandă. În Europa, televizoarele sunt poziționate ca seriale Ambilight, OLED, The Xtra și The One . Această abordare direcționată permite TP Vision să răspundă diferitelor preferințe ale consumatorilor și tendințe ale pieței din diferite regiuni.
Fabrica de televizoare Philips
TP Vision, un jucător cheie în televizoarele marca Philips, operează mai multe fabrici în întreaga lume, fiecare deservind piețe regionale specifice. Să aflăm detaliile despre aceste fabrici:
- Fabrica de televizoare Philips din Polonia: Una dintre cele mai mari fabrici de producție ale TP Vision este situată în Gorzow Wielkopolski, Polonia. Funcționând sub numele TPV Displays Polska, această fabrică se limitează la asamblare și produce plăci de circuite pentru televizoare. Cu o capacitate de producție de aproximativ 4 milioane de televizoare pe an, această fabrică furnizează în principal televizoare Philips pe piața europeană.
- Fabrica de televizoare Philips din Rusia: În Rusia, televizoarele Philips sunt asamblate în satul Shushary, lângă Sankt Petersburg. Televizoarele AOC sunt, de asemenea, asamblate la această fabrică, subliniind portofoliul mai larg de mărci al TP Vision. Fabrica din Rusia are o capacitate de aproximativ un milion de televizoare pe an. Componentele acestor televizoare provin din China, iar produsele asamblate sunt vândute în principal în Rusia și diferite țări asiatice.
- Fabrica de televizoare Philips din Brazilia: implicarea Braziliei în producerea televizoarelor Philips a variat. Până în 2016, au existat două fabrici de asamblare în Jundiaiai și Manaus. Odată cu închiderea fabricii Jundiai, ansamblul televizoarelor Philips este acum centrat în Manaus. Televizoarele produse aici sunt în principal pentru piața braziliană.
- Fabrica de televizoare Philips din Argentina: Situată în Rio Grande, fabrica de televizoare Philips din Argentina este una dintre cele mai vechi facilități ale TP Vision, care a început să funcționeze în 1982. Această fabrică este specializată în producția de televizoare special pentru piața argentiniană.
- Fabricile din China produc diverse componente și televizoare, în principal pentru Australia, Noua Zeelandă și alte țări.
Fiecare fabrică joacă un rol unic în strategia globală a mărcii Philips a TP Vision, răspunzând nevoilor regionale și contribuind la prezența largă a mărcii pe diferite piețe.
