În 2012, Philips, o companie cu o lungă tradiție în producția de produse electronice, inclusiv electrocasnice și televizoare, s-a confruntat cu dificultăți financiare. Ca urmare, compania a încetat să mai producă televizoare sub propria administrare. Philips și-a vândut fabricile, și-a închis diviziile de dezvoltare a televizoarelor și a adoptat un model de licențiere, permițând altor companii să producă și să comercializeze televizoare sub marca Philips.
Două companii principale au primit drepturile de licență:
Funai Electric Co., Ltd. – o companie japoneză care a obținut drepturile de a produce și comercializa televizoare Philips în America de Nord și în mai multe țări din America Latină. După falimentul companiei în 2025, licența a fost transferată companiei chineze Skyworth.
TP Vision – o societate mixtă creată împreună cu Philips, care a primit drepturile de a produce și comercializa televizoare Philips în toate regiunile din afara Americii de Nord.
Scurtă istorie a televizoarelor Philips (1950–2026)
Istoria producției de televizoare Philips a început în anii 1950. Compania producea televizoare de înaltă calitate, foarte apreciate în întreaga lume. La începutul anilor 1990, industria televizoarelor a început să se schimbe ca urmare a globalizării producției. Fabricile au fost mutate pe scară largă în China, unde costurile forței de muncă erau considerabil mai mici.
La mijlocul anilor 2000 a devenit evident că viitorul aparținea televizoarelor cu ecran mare și tehnologiilor Smart TV. Trecerea la producția acestor televizoare a necesitat modificări importante ale proceselor de fabricație.
Criza industriei a început la începutul anilor 2010, când concurența puternică a început să domine piața. În această perioadă, multe mărci cunoscute au părăsit sectorul televizoarelor. Pe lângă Philips, companii precum Toshiba, Sharp, Grundig și Thomson au renunțat, de asemenea, la producția de televizoare.
În 2012, Philips și-a vândut divizia de televizoare și a părăsit acest sector. În cadrul modelului de licențiere, Philips primește venituri din utilizarea mărcii și menține un site web comun unde licențiații publică informații despre televizoarele lor. Această abordare le permite partenerilor să comercializeze produse sub marca Philips, iar mulți consumatori nu știau inițial că Philips nu mai produce propriile televizoare.
Informații despre televizoare pot fi găsite pe următoarele site-uri:
Licențierea mărcii Philips în America de Nord
În America de Nord, Funai Electric Co., Ltd. produce și comercializează televizoare Philips din 2008. Inițial, Funai a acționat ca distribuitor Philips în Statele Unite și Canada. În 2012, când a apărut problema licențierii mărcii Philips, compania a obținut dreptul de a produce și comercializa în mod independent televizoare sub marca Philips.
În 2013, Funai a purtat negocieri preliminare pentru achiziționarea unei fabrici Philips din Mexic. Cu toate acestea, tranzacția nu a fost finalizată, iar compania a renunțat în cele din urmă la investiție. Ca urmare, Philips și-a separat operațiunile din Mexic într-o companie distinctă, care a fost vândută în 2014. După acel an, Philips a încetat definitiv producția de televizoare în Mexic.
În timpul producției televizoarelor Philips, Funai s-a confruntat cu mai multe dificultăți. La mijlocul anilor 2010, un număr mare de televizoare ieftine produse de companii chineze au intrat pe piețele din Statele Unite și Canada. În comparație cu aceste produse, televizoarele Philips fabricate de Funai și-au pierdut atractivitatea, iar vânzările au scăzut.
În 2017, compania a încetat lansarea de modele noi și a continuat să vândă doar modelele existente. În 2023, producția a fost reluată, iar compania a trecut de la Android TV la televizoare cu sistemul Roku OS. Funai a modificat și sistemul de numerotare a modelelor, în care identificatorul anului corespunde direct ultimei cifre a anului real de fabricație.
În 2025, Funai a intrat în faliment, iar drepturile de comercializare a televizoarelor Philips au fost preluate de compania chineză Skyworth, care în prezent vinde, de asemenea, televizoare sub marca Philips.
Licențierea mărcii Philips și TP Vision
TP Vision a fost creată ca un joint venture între TPV Technology (70%) și Philips (30%). Inițial, Philips a păstrat o participație minoritară în companie. Cu toate acestea, în 2014, din cauza nevoii de capital suplimentar, TPV Technology a achiziționat acțiunile rămase de la Philips și a devenit unicul proprietar al TP Vision.
Rețeaua de producție a TP Vision include 13 fabrici. Cinci dintre acestea sunt situate în afara Chinei – în Rusia, Mexic, Argentina, Brazilia și Polonia. Celelalte fabrici se află în China, unde sunt produse televizoare și accesorii aferente.
Pe lângă televizoarele Philips, TP Vision este un important producător OEM (Original Equipment Manufacturer) de televizoare și monitoare. Portofoliul său de mărci include Philips (televizoare, monitoare și soundbar-uri), AOC, Great Wall, AGON și Envision.
Strategia de marketing a TP Vision se concentrează pe adaptarea poziționării televizoarelor Philips la diferite piețe regionale. De exemplu, în Australia și Noua Zeelandă, televizoarele Philips sunt promovate în principal ca modele cu tehnologii Mini LED și OLED. În Europa, gama este prezentată prin seriile Ambilight, OLED, The Xtra și The One.
