Astăzi, LG este un conglomerat colosal, cu influența sa extinsă în numeroase sectoare. Este renumit în special pentru televizoarele sale de ultimă oră, electrocasnicele, aparatele de aer condiționat și laptopurile, care au stabilit în mod constant standardele din industrie. Deși linia de produse LG s-a extins cândva la telefoane și tablete, o perioadă provocatoare marcată de trei ani consecutivi de pierderi financiare a obligat compania să facă o retragere strategică din acest segment al pieței.
Pentru a obține o imagine clară a dezvoltării LG Corporation și a competențelor largi de-a lungul anilor, trebuie să începem prin a ne uita la modul în care compania este organizată în diferite divizii de afaceri. Această vizualizare detaliată ne ajută să înțelegem pașii pe care i-a făcut LG, varietatea de domenii în care s-a ramificat și profunzimea cunoștințelor sale. Fiecare divizie, cu companiile și zonele sale specifice, a fost cheia în construirea reputației și succesului LG.
Afacerea LG pe divizie
LG are trei domenii de activitate: electronice, chimice și telecomunicații. Fiecare linie de afaceri are propriile companii care sunt responsabile pentru o anumită producție.
Divizia LG Electronics
58% din procente aduce linia de afaceri producția de electronice. Această linie de activitate include următoarele companii:
- LG Electronics: această companie este angajată în producție
- Televizoare cu cristale lichide și OLED
- Echipament audio
- Electrocasnice
- Monitoare de calculator, laptopuri, componente
- Aer conditionat si sisteme de filtrare a aerului
- Produse care economisesc energie, cum ar fi panourile solare
- Produse de afaceri, cum ar fi sisteme de supraveghere video și monitoare industriale
- Echipamente frigorifice
- LG Display: compania produce diverse display-uri pentru telefoane și televizoare.
- LG Innotek: produce componente electronice de la camere pentru telefoane și ecrane iluminate din spate până la microcipuri.
Divizia chimică LG
31% din veniturile companiei provin din industria chimică, care este una dintre activitățile de bază ale companiei.
- LG Chem: Petrochimie, producție de materiale plastice, polietilenă, polipropilenă, clorură de polivinil, acrilice, cauciuc sintetic, alcooli etc.
- Soluții energetice: baterii pentru dispozitive portabile și vehicule electrice.
- Materiale avansate: componente auto, LCD și materiale pentru baterii, LED-uri organice.
- Produse farmaceutice: hormoni de creștere, vaccinuri, medicamente antidiabetice.
- Altele: produse agrochimice (pesticide, îngrășăminte, semințe) și alte activități.
- LG Energy Solution: producerea de baterii mari, inclusiv pentru automobile.
- LG Household & Health Care: producție de bunuri de larg consum, cosmetice, produse de uz casnic și băuturi.
Divizia LG Telecom & Services
11% din venituri provin din divizia Telecom & Services, care include următoarele companii
LG U+: compania furnizează servicii de telefonie mobilă în Coreea.
LG CNS: compania oferă servicii de tehnologie a informației, inclusiv consultanță, integrare de sisteme, integrare în rețea, externalizare a proceselor de afaceri și externalizare a tehnologiei informației.
LG HelloVision: LG HelloVision („LGHV” sau „Compania”) este cel mai mare operator de televiziune prin cablu cu mai multe sisteme („MSO”) din Coreea de Sud, cu peste 4 milioane de abonați.
Istoria LG Corporation din 1947
Fondată în 1947 sub numele de Lak-Hui Chemical Industrial Corp., LG a parcurs un drum lung de la rădăcinile sale din Coreea de Sud. Compania a început ca o companie chimică, producând produse cosmetice și materiale industriale. De-a lungul anilor, LG și-a diversificat afacerea pentru a se adapta la tendințele pieței și nevoile clienților.
Deceniul din 1950 până în 1960 la LG
În anii 1950, LG a făcut o mișcare care i-a modelat viitorul ca gigant al electronicii. Compania s-a aventurat în producția de materiale plastice, o decizie strategică care s-a dovedit ulterior neprețuită în intrarea pe piața electronicelor de larg consum. Divizia de materiale plastice producea produse precum piepteni și containere, un pas important către inovația tehnologică.
Adevăratul punct de cotitură a venit în 1958 când compania, redenumită GoldStar, a produs primul receptor radio. Această realizare a fost mai mult decât un simplu progres tehnologic, a marcat intrarea Coreei de Sud în era electronică și a pus bazele transformării LG într-o companie de renume mondial.
Perioada 1960-1970 la LG
Anii 1960 și 1970 au fost decenii esențiale în istoria LG, transformându-l dintr-un jucător local într-un gigant global în electronice de larg consum. În acest timp, compania, cunoscută atunci sub numele de GoldStar, a început să dezvolte multe produse și tehnologii noi care și-au extins semnificativ prezența și au pus bazele portofoliului divers de produse cu care se laudă astăzi.
Una dintre cele mai importante repere ale acestei perioade a fost producția primei televiziuni alb-negru din Coreea de Sud în 1966. Aceasta nu a fost doar o realizare tehnologică, ci și un simbol al potențialului în creștere al Coreei de Sud în domeniul electronicii. Televiziunea nu a fost doar un produs, ci simbolul progresului social, permițând poporului sud-coreean un acces mai mare la informații și divertisment.
În 1967, la un an după ce a adus televiziunea în case, LG a făcut o mișcare esențială, pășind în lumea telecomunicațiilor odată cu înființarea GoldStar Communications. Această mișcare a lărgit gama de produse și servicii a companiei. Inițial, LG s-a concentrat pe producerea de telefoane și comutatoare, progresând treptat către sisteme mai sofisticate și infrastructură de comunicații fără fir. Această intrare strategică în domeniul telecomunicațiilor sa dovedit a fi o decizie înțeleaptă, deoarece industria a devenit în curând unul dintre sectoarele cele mai vitale și cu cea mai rapidă creștere la nivel global.
1970 a marcat o altă piatră de hotar semnificativă pentru LG, deoarece s-a aventurat în sectorul aerului condiționat, introducând primul aparat de aer condiționat din Coreea de Sud. Această realizare nu numai că s-a adăugat la lista de realizări de pionierat a LG, ci și-a îmbogățit și sortimentul de electrocasnice.
Pentru a-și susține gama de produse în expansiune, LG a canalizat resurse în cercetare și dezvoltare (R&D) și în creșterea capacităților de producție. În această epocă, au fost înființate noi fabrici și centre de cercetare și dezvoltare pentru a rămâne în pas cu progresele tehnologice și pentru a satisface o bază mai largă de consumatori. Aceste investiții au fost cruciale pentru susținerea unui avantaj competitiv și au pus bazele viitoarelor proiecte ale LG în domenii tehnologice mai avansate.
În aceste decenii cruciale, LG a început, de asemenea, să se extindă dincolo de teritoriul său de origine din Coreea de Sud, urmărind să-și pună amprenta pe scena globală prin exportul produselor sale în diferite țări. Această expansiune internațională a fost un pas critic pentru LG, ajutând compania să înțeleagă și să se adapteze la preferințele consumatorilor din întreaga lume, consolidându-și, în cele din urmă, poziția de putere globală a electronicii.
Pe scurt, deceniul dintre 1960 și 1970 a fost o perioadă de transformare și creștere pentru LG. Compania s-a ramificat în noi sectoare, și-a inovat linia de produse și a pus pașii de bază pentru a deveni o figură de top în industria electronică și a telecomunicațiilor la nivel mondial. A fost o perioadă marcată de inovație, expansiune și progres semnificativ, esențial în modelarea LG pe care o recunoaștem astăzi.
Deceniul de progres al LG: reflectarea asupra anilor 1970-1980
Anii 1970 și 1980 au marcat încă o etapă transformatoare pentru LG, care opera sub marca GoldStar la acea vreme. Bazându-se pe succesul din deceniul precedent, compania și-a propus să inoveze în continuare, să-și extindă gama de produse și să stabilească o prezență globală mai puternică. Această perioadă a fost caracterizată de numeroase premiere, inițierea de noi întreprinderi și mișcări strategice care au consolidat poziția LG în lumea electronică.
Un punct culminant al acestei ere a fost incursiunea LG pe piața computerelor de acasă. În 1977, compania a dezvăluit primul televizor color din Coreea de Sud, urmat de primul monitor color al țării în 1978. Prin aventurarea în sectorul monitoarelor de computer, LG nu numai că și-a extins gama de produse, ci și-a accesat o piață în plină dezvoltare, pregătită pentru o creștere semnificativă. Calculatoarele au devenit rapid esențiale în afaceri, în educație și, în cele din urmă, în gospodării. Intrarea LG în acest domeniu a reprezentat o abordare avansată pentru a satisface nevoile unei clientele experte în tehnologie.
Dar ambiția LG sa extins dincolo de monitoare. La sfârșitul anilor 1970, compania sa aprofundat în tehnologia semiconductoarelor, înființând o unitate dedicată de cercetare și producție pentru semiconductori. Având în vedere că semiconductorii sunt componente esențiale ale dispozitivelor electronice, această mișcare a fost importantă din punct de vedere strategic. A permis LG să supravegheze întregul ciclu de viață al produselor sale, de la materiile prime până la produsele finite.
Eforturile LG în acest timp nu s-au limitat la produse și tehnologie; compania a căutat, de asemenea, să-și îmbunătățească amprenta internațională. La sfârșitul anilor 1970 și începutul anilor 1980, LG a exportat în mod activ articole precum televizoare, radiouri și aparate de aer condiționat în diferite țări din afara Coreei de Sud. Până în 1978, veniturile din export ale companiei au ajuns la 100 de milioane de dolari, ceea ce este aproximativ echivalent cu 400 de milioane de dolari în banii de astăzi.
Mai mult, în această perioadă, LG a pus un accent puternic pe calitate și cercetare. S-au făcut investiții semnificative în cercetare și dezvoltare pentru a stimula capacitatea de inovare a companiei.
Pentru a rezuma, anii 1970 și 1980 au fost ani cruciali de progres pentru LG. Compania s-a ramificat în sectoare noi, în creștere rapidă, cum ar fi monitoarele de computer și semiconductorii, extinzându-și, de asemenea, raza globală și punând o bază solidă pentru creșterea viitoare prin cercetare, tehnologie și extindere internațională.
Un deceniu de dinamică: LG din 1980 până în 1990
În acest deceniu, compania și-a dublat eforturile pentru a deveni lider în tehnologie și brand global. Investițiile semnificative în cercetare și dezvoltare, accent pe calitate și intrarea cu succes pe piețe noi și emergente au marcat această perioadă.
Unul dintre momentele definitorii ale deceniului a fost concentrarea GoldStar asupra tehnologiei avansate. În 1987, compania a început să producă casetofone video (VCR), vizând piața în plină expansiune a home entertainmentului. VCR-urile au devenit o parte integrantă a caselor din întreaga lume, schimbând modul în care oamenii urmăreau filme și emisiuni de televiziune. Intrarea pe această piață a fost un alt exemplu al capacității LG de a înțelege comportamentul și nevoile consumatorilor.
LG și-a consolidat, de asemenea, activitățile de telecomunicații în acest deceniu. Divizia de telecomunicații stabilită anterior, GoldStar Communications, și-a extins portofoliul pentru a include tehnologii wireless. Acest lucru a oferit companiei o poziție puternică în boom-ul telecomunicațiilor din următorii ani.
Anii 1980 au fost importanți și în ceea ce privește expansiunea globală. După ce și-a înființat prima unitate de producție în străinătate în Statele Unite în 1982, compania a continuat să-și extindă prezența internațională. A intrat pe piețele din Europa și alte părți ale Asiei, semnalându-și intenția de a deveni un brand global. Decizia de a deveni internațional nu a fost doar despre vânzări, ci și despre înțelegerea diferitelor piețe și adaptarea produselor la nevoile locale specifice.
Perioada 1990-2000 la LG
După ce a intrat pe piețele globale, marca Gold Star nu a mai fost percepută ca fiind unică, ci se îneca într-o mare de mărci similare. Compania a decis să rebrandă la nivel global cu o campanie publicitară puternică. Rebranding-ul GoldStar la LG Electronics în 1995 a pregătit compania pentru o eră a globalizării rapide și a inovației tehnologice. Deceniul a fost marcat de o serie de riscuri calculate, angajamente ambițioase și realizări inovatoare care au consolidat și mai mult poziția LG în industrie.
Una dintre cele mai importante evoluții din această perioadă a fost concentrarea LG pe tehnologia digitală și dezvoltarea aparatelor electrocasnice. Acest lucru a fost foarte facilitat de prăbușirea URSS și de deschiderea piețelor din Europa de Est și din fosta Uniune Sovietică, unde trăiesc aproximativ 500 de milioane de oameni. Care erau dornici să cumpere electronice și electrocasnice. În 1997, LG a introdus frigiderul DIOS (Digital, Intelligence, Optimization, and Sensing), luând un aparat de uz casnic familiar și adăugând funcții digitale inovatoare. Linia DIOS a demonstrat angajamentul LG de a depăși granițele aparatelor electrocasnice și a subliniat investiția companiei în tehnologie avansată.
În 2000, LG și-a pus amprenta prin dezvoltarea primului frigider conectat la internet din lume. Deși produsul nu a avut imediat succes comercial – Internetul era la început – a fost un indiciu esențial al abordării de perspectivă a LG. A oferit o privire asupra unui viitor în care casele inteligente vor deveni norma, iar aparatele vor deveni conectate și inteligente.
Această perioadă a marcat și intrarea LG pe piața extrem de competitivă a telefoanelor mobile. Nefiind primul de pe piață, LG a investit masiv în producerea de telefoane mobile funcționale și elegante. Această mișcare a avut ca scop nu numai extinderea liniei de produse, ci și poziționarea LG ca brand orientat spre stilul de viață.
Cercetarea și dezvoltarea au rămas o piatră de temelie a strategiei LG. În anii 1990, compania și-a crescut investițiile în cercetare și dezvoltare, concentrându-se pe tehnologii care ar permite următoarea generație de dispozitive electronice.
Era LG 2000-2010
Începutul secolului a fost o perioadă dinamică pentru industria tehnologiei, cu proliferarea internetului, apariția smartphone-urilor și un accent tot mai mare pe dispozitivele inovatoare, conectate. LG nu a fost doar un spectator în acești ani de transformare, ci un participant activ, modelând tendințele și stabilind standarde.
Unul dintre momentele definitorii ale deceniului pentru LG a fost munca sa de pionierat în tehnologia de afișare. În 2004, compania a lansat primul televizor LCD de 55 de inchi din lume, stabilind un nou standard pentru divertismentul acasă. Un an mai târziu, în 2005, LG a făcut un pas mai departe prin introducerea primului televizor cu plasmă 3D de 71 de inchi din lume. Aceste inovații nu au fost doar despre mai multe ecrane gigantice sau mai multe caracteristici; au vizat îmbunătățirea experienței de vizionare pentru consumator.
Anii 2000 au fost, de asemenea, semnificativi pentru afacerea de telefonie mobilă a LG. Compania a atras atenția cu telefoane elegante și bogate în funcții, cum ar fi Chocolate și Shine. Dar cel mai emblematic a fost LG Prada, lansat în 2007. Dezvoltat în colaborare cu casa de modă italiană Prada, telefonul a fost unul dintre primele dispozitive mobile care au prevăzut un ecran tactil capacitiv. A combinat stilul cu funcționalitatea și a servit ca un precursor pentru smartphone-urile elegante, bazate pe atingere, care vor domina piața în viitor.
Perioada 2010-2020 la LG
Deceniul din 2010 până în 2020 a fost atât un triumf, cât și o provocare pentru LG, reflectând complexitatea unui peisaj tehnologic în schimbare rapidă. Companiile chineze au apărut pentru a furniza piețelor electronice la preț redus. Și astfel piața TV s-a schimbat la nivel global. Companiile japoneze au eșuat, cedând piețele internaționale companiilor coreene și chineze. Mărci precum Philips, Sanyo, Toshiba și Sharp au încetat să mai producă televizoare și să-și închirieze mărcile altor companii.
Una dintre cele mai notabile realizări ale acestui deceniu a fost munca LG în tehnologia OLED. În 2012, LG a introdus primul televizor OLED de 55 de inchi, demonstrând culori incredibil de vii și negru adânc. Acesta a fost un prototip; Panourile OLED erau încă imperfecte la acea vreme. LG a avut nevoie de încă patru ani pentru ca televizoarele OLED să devină un produs de masă.
LG a făcut, de asemenea, progrese semnificative pe piața de electrocasnice. În 2017, compania a lansat platforma SmartThinQ, care permite utilizatorilor să controleze diverse aparate LG printr-o singură aplicație. De la mașini de spălat care pot autodiagnostica defecțiunile până la frigidere care sugerează rețete bazate pe conținutul lor, LG a fost în fruntea integrării tehnologiei inovatoare în aparatele electrocasnice de zi cu zi.
Perioada din 2020 până în prezent la LG
Începutul anului 2021 a oferit LG câteva momente neplăcute. Compania producătoare de telefoane înregistrase pierderi de câțiva ani la rând. LG a decis să nu mai producă telefoane, ceea ce s-a întâmplat în 2021. Apropo, LG a făcut două încercări de a produce tablete. Dar fără succes – tabletele lor nu au câștigat popularitate. În acest deceniu, LG își va moderniza unele dintre fabricile, acordând mai multă atenție automatizării proceselor de asamblare. Afacerea bateriilor pentru mașini electrice de la LG merge, de asemenea, bine. În calitate de utilizatori, știm că LG produce televizoare, electrocasnice, aparate de aer condiționat și laptop-uri.
