Leta 2012 se je Philips, dolgoletni proizvajalec široke palete elektronskih izdelkov, vključno z gospodinjskimi aparati in televizorji, lotil pomembne strateške spremembe. Ob soočenju s spreminjajočo se tržno dinamiko se je Philips oddaljil od neposredne proizvodnje televizorjev. Na to odločitev je vplivalo veliko dejavnikov, med drugim pojav pametnih televizorjev leta 2010, ki je zahteval precejšnja vlaganja v novosti, in vstop kitajskih proizvajalcev s cenovno ugodnejšimi televizorji. Te spremembe so zaostrile konkurenco in zmanjšale dobiček Philipsa.
Da bi se prilagodil tem tržnim razmeram in izkoristil svojo dobro uveljavljeno blagovno znamko, je Philips svojo blagovno znamko licenciral drugim proizvajalcem. Ta strategija je Philipsu omogočila pasivni dohodek z blagovno znamko, podjetjem, ki so kupila licenco, pa so koristila ime Philips.
Dve pomembni korporaciji sta pridobili licenčne pravice:
- Funai Electric Co., Ltd.: Ta japonska korporacija je pridobila pravice za proizvodnjo in prodajo televizorjev znamke Philips v Severni Ameriki in nekaterih državah Latinske Amerike.
- TP Vision: To podjetje je bilo ustanovljeno s Philipsom in je pridobilo pravice za proizvodnjo in prodajo televizorjev blagovne znamke Philips zunaj Severne Amerike.
Kratka zgodovina Philipsovih televizorjev 1950-2024
Do leta 2012 je Philipsove televizorje proizvajal Philips. Zgodovina Philipsove televizijske proizvodnje se je začela v petdesetih letih prejšnjega stoletja; Philips je proizvajal visokokakovostne televizorje, po katerih je bilo povpraševanje po vsem svetu. V zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja je televizijska produkcijska industrija doživela spremembe, povezane z globalizacijo produkcije. Tovarne so začeli množično seliti na Kitajsko, kjer je bila takrat poceni delovna sila. Sredi 2000-ih je postalo jasno, da so pametni televizorji z velikimi zasloni prihodnost. Prehod na proizvodnjo tako velikih televizorjev je zahteval nekaj sprememb v proizvodnih procesih.
V začetku leta 2010 je nastopila kriza industrije; na trgu je vladala velika konkurenca, hitre spremembe v tehnologiji, televizorji izdelani pred 2-3 leti pa so bili bistveno slabši od novejših modelov, kar je zahtevalo uravnotežen pristop med proizvodnjo in prodajo, kar je nekatera podjetja vodilo v izgubo pri proizvodnji televizorjev. V tem obdobju so stare blagovne znamke začele množično zapuščati to dejavnost. Poleg Philipsa, tako znanih blagovnih znamk, kot so Toshiba, Sharp in Grundig, je Thompson zapustil televizijsko produkcijo.
Leta 2012 se je Philips znebil televizijskega posla in podjetje je to področje zapustilo. V skladu z licenčnimi pogoji Philips prejema dohodek od uporabe blagovne znamke in vzdržuje en sam internetni vir, na katerem pridobitelji licenc objavljajo informacije o televizorjih. Ta pristop dovoljuje imetnikom licence, da predstavljajo svoje izdelke v imenu Philipsa, in mnogi kupci sprva niso vedeli, da Philips ne izdeluje televizorjev.
Viri informacij o televizorjih so na voljo na portalu Philips v ustreznih razdelkih; ko odprete razdelek TV, boste preusmerjeni na strani, ki podpirajo podjetja.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Prejemniki licenc za blagovno znamko Philips TV
Kot sem že omenil na začetku članka, televizorje Philips zdaj proizvajata dve podjetji, ki sta kupili licenco za proizvodnjo televizorjev. Zdaj podrobneje o tem, kako gredo stvari s proizvodnjo televizorjev po licenciranju blagovne znamke.
Licenciranje znamke Philips TV v Severni Ameriki (Funai)
V Severni Ameriki proizvodnjo in prodajo televizorjev blagovne znamke Philips od leta 2008 upravlja Funai Electric Co., Ltd. Funai je sprva deloval kot prodajni zastopnik za Philips, distribucijo televizorjev v Združenih državah in Kanadi. Do leta 2012, ko je licenciranje blagovne znamke Philips postalo problem, je Funai pridobil licenco za samostojno proizvodnjo in prodajo televizorjev blagovne znamke Philips, zlasti televizorjev.
Funai je priznan kot OEM (Original Equipment Manufacturer), spreten pri izdelavi različnih elektronskih naprav za različne blagovne znamke v skladu s specifikacijami strank. Funaijeva proizvodna dejavnost je večinoma na Kitajskem. Vendar pa je zaradi trgovinskih sporov med ZDA in Kitajsko razmišljal o selitvi televizijske produkcije v države, kot so Tajska, Vietnam ali Mehika.
2013 Funai je bil v predhodnih pogovorih za nakup Philipsove tovarne za proizvodnjo elektronike v Mehiki. Vendar se ta posel ni uresničil in Funai je na koncu odstopil od naložbe. Posledično je Philips svoje mehiške operacije ločil v ločeno podjetje, ki je bilo leta 2014 prodano. Po letu 2014 se je proizvodnja Philipsovih televizorjev v Mehiki ustavila.
Funai se je na svoji poti pri proizvodnji televizorjev Philips soočil s številnimi izzivi. Sredi leta 2010 je prišlo do znatnega dotoka nizkocenovnih televizorjev kitajskih proizvajalcev na ameriške in kanadske trge. S podobnimi izdelki Funai je blagovna znamka Philips začela izgubljati svojo privlačnost na trgu. Do leta 2017 je Funai prenehal proizvajati nove modele televizorjev, čeprav so ti modeli ostali na voljo do začetka leta 2022.
Leta 2022 je Funai revidiral svojo strategijo za linijo televizorjev Philips. Podjetje je leta 2023 prešlo s televizorjev, ki jih poganja Android, na televizorje Google TV in televizorje Roku. Funai je spremenil tudi oznako letnice v številkah modelov Philipsovih televizorjev. Identifikator leta zdaj neposredno ustreza zadnji številki dejanskega leta proizvodnje. Za podrobno razlago te spremembe in dekodiranja številke modela si oglejte članek » Dekodiranje številke modela televizorja Philips «.
Licenciranje znamke Philips TV v Severni Ameriki (TP Vision)
TP Vision, ki proizvaja in distribuira televizorje blagovne znamke Philips, ima vidno mesto na trgu, zlasti v Evropi, kjer je blagovna znamka Philips trendna. Mnogi evropski potrošniki ne vedo, da je Philips pred več kot desetletjem prenehal proizvajati televizorje, kar je prispevalo k nadaljnji priljubljenosti znamke v regiji. TP Vision zato redno posodablja ponudbo televizorjev Philips, da zadosti temu povpraševanju na trgu.
TP Vision je nastal kot skupno podjetje, ki je bilo prvotno v lasti kitajskega TPV Technology (70 %) in Philipsa na Nizozemskem (30 %) . Leta 2014 se je zgodila pomembna korporativna sprememba, ko je TPV Technology od Philipsa kupil preostale delnice TP Vision in tako postal edini lastnik podjetja. Obsežen proizvodni odtis TP Vision vključuje 13 obratov , pet zunaj Kitajske – v Rusiji, Mehiki, Argentini, Braziliji in na Poljskem. Ti mednarodni obrati so poleg sedmih tovarn na Kitajskem, kjer izdelujejo televizorje in dodatke.
Poleg proizvodnje Philipsovih televizorjev je TP Vision glavni OEM (Original Equipment Manufacturer) televizorjev in monitorjev. Portfelj blagovnih znamk podjetja vključuje Philips (za televizorje, monitorje in zvočne palice), AOC, Great Wall, AGON in Envision . Strateška lokacija tovarn v kritičnih prodajnih regijah je v skladu s ciljem TP Vision, da čim bolj zmanjša davke in optimizira logistiko. Ta pristop olajša končno sestavljanje televizorjev bližje prodajnemu mestu, kar izboljša učinkovitost dostave izdelkov trgovcem na drobno.
TP Vision se je v svojem delu z blagovno znamko Philips soočal z različnimi izzivi. Medtem ko blagovna znamka ostaja zelo prepoznavna v Evropi in Avstraliji, je bil njen položaj na nekaterih trgih v začetku leta 2020 nekoliko destabiliziran. Na primer, na Kitajskem in v Indiji so bili najnovejši modeli televizorjev Philips izdani leta 2021.
Strategija TP Vision, da naredi Philipsove televizorje privlačnejše, vključuje prilagajanje pozicioniranja izdelkov določenim državam. Na primer, televizorji Philips se v Avstraliji in na Novi Zelandiji tržijo predvsem kot televizorji Mini LED in OLED. V Evropi so televizorji postavljeni kot serije Ambilight, OLED, The Xtra in The One . Ta ciljni pristop omogoča podjetju TP Vision, da ugodi različnim željam potrošnikov in tržnim trendom v različnih regijah.
Philipsova tovarna televizorjev
TP Vision, ključni akter na področju televizorjev znamke Philips, upravlja več tovarn po vsem svetu, od katerih vsaka služi določenim regionalnim trgom. Ugotovimo podrobnosti o teh tovarnah:
- Philipsova tovarna televizorjev na Poljskem: eden največjih proizvodnih obratov TP Vision se nahaja v mestu Gorzow Wielkopolski na Poljskem. Ta tovarna, ki deluje pod imenom TPV Displays Polska, je omejena na montažo in proizvaja vezja za televizorje. Ta tovarna s proizvodno zmogljivostjo približno 4 milijone televizorjev na leto dobavlja predvsem televizorje Philips na evropski trg.
- Tovarna televizorjev Philips v Rusiji: V Rusiji televizorje Philips sestavljajo v vasi Shushary blizu Sankt Peterburga. V tej tovarni se sestavljajo tudi televizorji AOC, kar poudarja širši portfelj blagovnih znamk TP Vision. Ruska tovarna ima zmogljivost približno milijon televizorjev na leto. Komponente za te televizorje prihajajo iz Kitajske, sestavljeni izdelki pa se prodajajo predvsem v Rusiji in različnih azijskih državah.
- Philipsova tovarna televizorjev v Braziliji: Brazilska udeležba pri proizvodnji Philipsovih televizorjev je bila različna. Do leta 2016 sta obstajali dve montažni tovarni v Jundiaiaiju in Manausu. Po zaprtju tovarne Jundiai je zdaj sestava televizorjev Philips osredotočena v Manausu. Televizorji, proizvedeni tukaj, so večinoma namenjeni brazilskemu trgu.
- Philipsova tovarna televizorjev v Argentini: Philipsova tovarna televizorjev v Argentini, ki se nahaja v mestu Rio Grande, je ena najstarejših obratov TP Vision, ki je začela delovati leta 1982. Ta tovarna je specializirana za proizvodnjo televizorjev posebej za argentinski trg.
- Tovarne na Kitajskem proizvajajo različne komponente in televizorje, predvsem za Avstralijo, Novo Zelandijo in druge države.
Vsaka tovarna igra edinstveno vlogo v globalni strategiji znamke Philips družbe TP Vision, saj izpolnjuje regionalne potrebe in prispeva k široki prisotnosti znamke na različnih trgih.
