Leta 2012 se je podjetje Philips, dolgoletni proizvajalec elektronskih izdelkov, vključno z gospodinjskimi aparati in televizorji, soočilo s finančnimi težavami. Zaradi tega je podjetje prenehalo z lastno proizvodnjo televizorjev. Philips je prodal svoje tovarne, zaprl razvojne oddelke za televizorje in prešel na licenčni model, ki drugim podjetjem omogoča proizvodnjo in prodajo televizorjev pod blagovno znamko Philips.
Licenčne pravice sta pridobili dve glavni podjetji:
Funai Electric Co., Ltd. – japonsko podjetje, ki je pridobilo pravice za proizvodnjo in prodajo Philips televizorjev v Severni Ameriki in v nekaterih državah Latinske Amerike. Po stečaju podjetja leta 2025 je bila licenca prenesena na kitajsko podjetje Skyworth.
TP Vision – skupno podjetje, ustanovljeno skupaj s Philipsom, ki je pridobilo pravice za proizvodnjo in prodajo Philips televizorjev v vseh regijah zunaj Severne Amerike.
Kratka zgodovina Philips televizorjev (1950–2026)
Zgodovina proizvodnje Philips televizorjev se je začela v 50. letih 20. stoletja. Podjetje je proizvajalo visokokakovostne televizorje, ki so bili iskani po vsem svetu. V začetku 90. let se je televizijska industrija začela spreminjati zaradi globalizacije proizvodnje. Tovarne so se množično selile na Kitajsko, kjer so bili stroški dela bistveno nižji.
Sredi 2000-ih je postalo jasno, da prihodnost pripada velikim zaslonom in pametnim televizorjem. Prehod na proizvodnjo takšnih televizorjev je zahteval pomembne spremembe v proizvodnih procesih.
Kriza v industriji se je začela v začetku 2010-ih, ko je močna konkurenca prevladovala na trgu. V tem obdobju so številne znane blagovne znamke zapustile televizijski sektor. Poleg Philipsa so proizvodnjo televizorjev opustila tudi podjetja Toshiba, Sharp, Grundig in Thomson.
Leta 2012 je Philips prodal svoj televizijski oddelek in zapustil ta trg. V okviru licenčnega modela Philips prejema prihodke od uporabe blagovne znamke in upravlja skupno spletno stran, kjer licencirani partnerji objavljajo informacije o svojih televizorjih. Ta pristop omogoča partnerjem prodajo izdelkov pod blagovno znamko Philips, številni potrošniki pa sprva niso vedeli, da Philips televizorjev več ne proizvaja sam.
Informacije o televizorjih so na voljo na naslednjih spletnih straneh:
Licenciranje blagovne znamke Philips v Severni Ameriki
V Severni Ameriki je podjetje Funai Electric Co., Ltd. od leta 2008 proizvajalo in prodajalo Philips televizorje. Sprva je Funai deloval kot distributer Philipsa v Združenih državah Amerike in Kanadi. Leta 2012, ko se je pojavilo vprašanje licenciranja blagovne znamke Philips, je podjetje pridobilo pravico do samostojne proizvodnje in prodaje televizorjev pod blagovno znamko Philips.
Leta 2013 je Funai vodil predhodna pogajanja o nakupu Philipsove tovarne v Mehiki. Vendar dogovor ni bil sklenjen in podjetje je od naložbe odstopilo. Posledično je Philips ločil svoje mehiške dejavnosti v samostojno podjetje, ki je bilo leta 2014 prodano. Po tem je Philips dokončno prenehal s proizvodnjo televizorjev v Mehiki.
Med proizvodnjo Philips televizorjev se je Funai soočal z več izzivi. Sredi 2010-ih let so na trge ZDA in Kanade vstopile številne poceni televizije kitajskih proizvajalcev. V primerjavi z njimi so Philips televizorji podjetja Funai izgubili konkurenčnost, prodaja pa je upadla.
Leta 2017 je podjetje prenehalo predstavljati nove modele in je nadaljevalo le prodajo obstoječih. Leta 2023 se je proizvodnja ponovno začela, podjetje pa je prešlo z Android TV na televizorje z operacijskim sistemom Roku OS. Funai je spremenil tudi sistem označevanja modelov, kjer oznaka leta neposredno ustreza zadnji številki dejanskega leta proizvodnje.
Leta 2025 je Funai bankrotiral, pravice do prodaje Philips televizorjev pa je prevzelo kitajsko podjetje Skyworth, ki danes prav tako prodaja televizorje pod blagovno znamko Philips.
Licenciranje blagovne znamke Philips in TP Vision
TP Vision je bilo ustanovljeno kot skupno podjetje med TPV Technology (70 %) in Philipsom (30 %). Philips je sprva ohranil manjšinski delež v podjetju. Leta 2014 pa je TPV Technology zaradi potrebe po dodatnem kapitalu odkupil preostale deleže Philipsa in postal edini lastnik TP Vision.
Proizvodno omrežje TP Vision vključuje 13 tovarn. Pet od njih se nahaja zunaj Kitajske – v Rusiji, Mehiki, Argentini, Braziliji in na Poljskem. Preostale tovarne so na Kitajskem, kjer se proizvajajo televizorji in pripadajoča oprema.
Poleg Philips televizorjev je TP Vision pomemben OEM (Original Equipment Manufacturer) proizvajalec televizorjev in monitorjev. Njegov portfelj blagovnih znamk vključuje Philips (televizorje, monitorje in soundbarje), AOC, Great Wall, AGON in Envision.
Marketinška strategija TP Vision se osredotoča na prilagajanje pozicioniranja Philips televizorjev različnim regionalnim trgom. Na primer v Avstraliji in Novi Zelandiji so Philips televizorji predstavljeni predvsem kot modeli s tehnologijami Mini LED in OLED. V Evropi pa so serije izdelkov predstavljene kot Ambilight, OLED, The Xtra in The One.
