东芝公司是一家知名电子产品制造商和标志性电视品牌之一，由于财务挑战，在 2010 年代初期经历了重大转型。这些转变导致东芝电视品牌的生产和所有权在 2024 年发生巨大变化。
从2015年开始，东芝面临严重的财务困难，主要与不可持续的资本支出和会计实践相关问题有关。财务困难需要进行战略审查，迫使公司进行全面重组。此次重组的一个重要组成部分是出售特定业务部门以稳定公司的财务状况。
于是，2015年，东芝采取了退出电视制造领域的大刀阔斧的举措。此次退出标志着东芝公司在电视制造领域的时代结束。
2018年，东芝视觉解决方案部门（Toshiba Visual Solutions）被出售，情况进一步发展。中国知名电子企业海信收购该部门，标志着东芝从日本制造向东芝中国制造的转变。海信收购后，东芝品牌电视机的生产权利和责任部分转移给新公司。
东芝电视 北美、美国、加拿大、墨西哥 2015-2024 年
据最近的报道，面向北美市场的东芝品牌电视机的生产由中国电子公司海信负责。该协议是在仁宝电子公司在北美的东芝品牌授权到期后达成的，该授权有效期至 2021 年。
仁宝电子是电子制造开发和外包行业的主要参与者，最初于 2015 年获得了东芝电视品牌和墨西哥相关制造工厂的许可。该工厂主要为美国、加拿大和墨西哥市场生产电视，并利用零部件主要来自中国。仁宝电子专门从事笔记本电脑制造，为戴尔、联想、惠普等知名品牌生产型号。在旧东芝电视网站上，仁宝介绍了2015年至2021年在北美的东芝电视： https: //tvna.compal-toshiba.com/us/en/ 。
2021年，与仁宝的许可协议结束后，海信获得了东芝电视品牌在北美的权利。此举是海信于 2018 年收购东芝视觉解决方案的更广泛战略的一部分。除该公司外，海信还收购了REGZA的所有权，该品牌于 1996 年作为媒体部门成立了同名品牌。 REGZA最初由东芝媒体设备有限公司拥有，后被东芝视觉解决方案公司收购。过去，您可能见过正在销售的东芝-Regza电视，这是东芝试图效仿索尼 ( Sony Bravia ) 打造一个可识别的东芝电视系列。为了在北美市场推广东芝电视，目前正在使用TVS REGZA Corporation拥有的网站https://www.toshibatv-usa.com/ 。
目前，东芝在北美以海信为主导的电视主要采用两大操作系统：海信专有操作系统ViDAA和亚马逊开发的Fire TV 。这些电视定位于市场的预算部分，提供符合其定价策略的最低限度的功能。
东芝欧洲电视 2015-2024 年
在欧洲，东芝电视品牌的发展轨迹与北美不同。自2015年起，东芝电视在欧洲的品牌授权给土耳其企业集团Zorlu Holding的子公司Vestel 。 Vestel 是一家知名电视 OEM，生产各种品牌的电视，包括 Hitachi、Grundig、Finlux 和 Toshiba。
Vestel 获得在欧洲市场生产东芝品牌电视的许可期限尚未披露。然而，对东芝欧洲电视网站https://toshiba-tv.com/的分析揭示了一些有趣的方面。这些东芝电视中存在ViDAA OS、Fire OS 和 Android作为操作系统，这表明海信可能参与其中，或者至少表明海信技术或组件对这些产品的影响。海信的ViDAA 操作系统值得注意，因为它是海信自己的系统。
这种情况提出了维斯特和海信之间达成合作或联合制作协议的可能性，尽管这种合作关系尚未得到明确确认。电子行业不同制造商的技术整合并不罕见，特别是在许可协议和品牌共享的背景下。
至于东芝对这些电视的开发，官网称有东芝工程师参与。鉴于东芝不再拥有专门的成像部门，这一说法值得怀疑。也许涉及到遗留或名义上的咨询角色，但这种参与的具体细节尚不清楚。
从产品定位来看，东芝电视在欧洲市场和北美市场一样，主要针对的是经济型细分市场。这一战略方向的特点是以有竞争力的价格提供基本功能，让消费者能够找到价格实惠的电视，而无需广泛的高端功能。
日本东芝 (REGZA) 电视
在日本市场，东芝电视的销售品牌为REGZA品牌。海信收购东芝视觉解决方案公司的电视部门后，决定保留 REGZA 品牌。这个决定是合乎逻辑的，因为REGZA品牌在日本市场具有很高的认知度。
根据GFK Japan的报告，2022年海信在日本电视市场占有重要份额，占电视销量的33%。这一显着的市场份额表明海信成功打入了传统上偏爱本土品牌的日本市场。
东芝电视销往中国、巴西、印度等国家。
在各个国际市场，包括中国、印度等国家，东芝的品牌塑造方式取决于历史偏好；例如，在中国，电视以REGZA品牌提供，但网址为https://www.toshibatv.com.cn/ 。在印度，电视以东芝品牌销售，因为REGZA品牌并不为人所知。然而，如果您意识到所有电视（REGZA 和东芝）都是在中国的海信工厂组装的，那将会有所帮助。在巴西等拉丁美洲，东芝电视也由海信生产。
在互联网存在和客户支持方面，海信正在采取分散的方式。海信没有为东芝电视保留集中的在线资源，而是为每个国家/地区提供不同的资源，这些资源很可能由该国的领先分销商维护。
我们简单总结一下：当今世界，东芝电视只剩下品牌了。海信生产的电视机上贴有东芝的字样。现在看来，这是一种正常的做法，并没有什么异常的地方。
