Hisense TV는 중국 칭다오에 본사를 둔 중국 기업 Hisense Group에서 제조합니다. 이 회사는 TV뿐만 아니라 가전제품, 에어컨 및 전자제품도 생산합니다. Hisense Group은 라디오 제조업체로 출발한 1969년에 설립되었으며, 현재와 같은 기업 구조는 1990년대에 형성되었습니다.
TV 사업은 Hisense Visual Technology가 담당하며, 가전제품 생산은 Hisense Home Appliances Group(홍콩 및 선전)이 담당합니다. 역사적으로 Hisense는 칭다오시 정부가 소유한 국영기업이었습니다. 2020년 말에는 혼합 소유제 개혁을 추진하고 민간 투자자를 유치했으며, 지주회사에서 국가가 보유한 지분을 줄였습니다.
Hisense가 사용하는 브랜드
Hisense가 소유한 브랜드와 라이선스를 받아 사용하는 브랜드를 구분하는 것이 중요합니다.
- Hisense — 그룹의 대표 브랜드입니다.
- Toshiba(TV) — 2017년 Hisense Electric은 Toshiba Visual Solutions 지분 95%를 129억 엔(약 1억 1,300만 달러)에 인수하기로 합의했으며, Toshiba는 나머지 5%를 보유하기로 했습니다. 거래는 2018년에 완료되었습니다. Hisense는 TV에 Toshiba 브랜드를 40년 동안 사용할 수 있는 라이선스를 받았습니다. 이는 Toshiba 전체 기업을 인수한 것이 아니라 TV 사업부만 인수한 것입니다.
- Sharp(미주 지역 TV) — 2015년 Hisense는 Sharp의 멕시코 공장을 2,370만 달러에 인수하고 브라질을 제외한 미주 지역에서 Sharp 브랜드를 사용할 수 있는 5년 라이선스를 받았습니다. Sharp가 Foxconn의 지배를 받게 된 후 양사 간 분쟁이 시작되었습니다. 2017년 Sharp는 Hisense가 Sharp 브랜드로 판매한 TV의 품질이 낮다고 주장하며 소송을 제기했습니다. 여기에는 FCC 규정 위반과 오해를 유발하는 광고에 대한 주장도 포함되었습니다. Sharp는 2018년 2월 소송을 취하했고, 2019년 5월에는 공개되지 않은 조건으로 브랜드 라이선스를 회수하기로 합의했습니다. Hisense는 2016년부터 2019년 5월까지 미국 시장용 Sharp 브랜드 TV를 생산했습니다. 2019년 말부터 Sharp는 미국에서 다시 자체적으로 TV를 판매하고 있지만, 시장 내 입지는 여전히 제한적입니다. 멕시코 공장은 Hisense 소유로 남았습니다.
- Gorenje 및 ASKO — Hisense는 슬로베니아 기업 Gorenje를 3억 3,900만 달러에 인수했으며, 거래는 2018년 8월에 완료되었습니다. ASKO는 Gorenje의 일부입니다.
- Sanden — 2021년 3월 Hisense Home Appliances는 자동차용 에어컨 시스템을 제조하는 일본 기업 Sanden의 의결권 약 75%를 인수한다고 발표했습니다.
- Hisense-Hitachi — 상업용 에어컨을 위한 합작회사로, 2003년에 설립되었습니다.
- Kelon, Ronshen, Vidda — 주로 중국 시장을 대상으로 하는 가전제품 및 전자제품 브랜드입니다.
Hisense가 글로벌 브랜드로 성장한 과정
Hisense는 다른 기업의 브랜드 제품을 생산하는 OEM 제조업체로 사업을 시작했습니다. 2000년대에는 자체 브랜드를 출시한 뒤 해외 자산 인수에 나섰습니다. 여기에는 미주 지역의 Sharp 사업, 일본 및 기타 시장의 Toshiba TV 사업, 유럽의 Gorenje 등이 포함됩니다. 이러한 인수를 통해 Hisense는 공장, 기술 및 인지도가 높은 브랜드를 확보했습니다.
현재 Hisense는 세계 최대 TV 브랜드 중 하나입니다. Omdia의 2025년 데이터에 따르면 Hisense는 100인치 이상 TV 부문에서 전 세계 출하량의 57.1%를 차지해 1위를 기록했으며, 레이저 TV 부문에서도 70.3%의 점유율로 1위를 차지했습니다. 이 수치는 Hisense 자체 보도자료에 근거합니다.
Hisense TV는 어디에서 조립되는가
Hisense는 판매 시장과 가까운 곳에 조립 시설을 배치합니다. 이를 통해 물류 비용을 줄이고 완제품 TV에 부과되는 일부 수입 관세를 피할 수 있습니다.
- 중국 — 그룹의 주요 공장이 위치한 핵심 생산 거점입니다.
- 멕시코 — 2015년에 Sharp로부터 인수한 공장은 북미 시장을 담당합니다. Hisense에 따르면 인수 이후 공장의 규모와 생산 능력은 세 배로 증가했습니다.
- 남아프리카공화국 — Hisense는 2013년 케이프타운 인근 애틀랜티스에 제조 공장을 열었습니다. 이 시설에서는 수입한 디스플레이 패널과 메인보드를 사용해 TV를 조립하며, 냉장고도 생산합니다. 남아프리카공화국 시장에 제품을 공급하고 다른 아프리카 국가에도 수출합니다. 이 공장의 연간 생산 능력은 TV 최대 100만 대, 냉장고 50만 대입니다.
- 유럽 — 체코에서는 Hisense가 2015년 플젠에 TV 공장을 열었으며, 초기 생산 능력은 연간 약 60만 대였습니다. 이후 이 공장은 TV 생산을 중단했고, 제조 작업은 다른 시설로 이전되었습니다. 체코 법인 Hisense Czech도 이후 청산되었습니다. 2021년부터 Hisense는 슬로베니아 벨레네에 있는 Gorenje 시설에서도 TV를 생산하고 있으며, 유럽 시장을 위해 연간 약 250만 대를 생산하는 것을 목표로 하고 있습니다. 헝가리의 TV 공장은 주문량 감소로 인해 2009년에 이미 폐쇄되었습니다.
특정 TV가 어느 공장에서 생산되는지는 모델, 판매 시장 및 생산 시점에 따라 달라집니다. 따라서 조립 국가는 제품 라벨에서 확인하는 것이 가장 좋습니다.
Hisense에 따르면 그룹은 TV 사업뿐 아니라 모든 사업 부문을 통틀어 36~37개의 산업단지 및 생산 거점, 30개의 연구개발 센터, 64개의 해외 사무소를 운영하고 있습니다.
부품과 패널은 누가 제조하는가
Hisense는 일부 부품을 자체적으로 생산하지만 LCD 패널은 직접 제조하지 않습니다. 회사는 LCD 모듈을 조립하며, 첫 번째 생산 라인은 2007년에 가동되었습니다. 또한 자체 반도체 사업을 개발하고 있으며, Mini LED 및 Micro LED 분야에서는 LED 칩 제조업체인 Xiamen Changelight를 보유하고 있습니다. 하지만 디스플레이 패널 자체는 외부에서 구매합니다. Hisense는 공급업체를 공식적으로 공개하지 않지만, Omdia에 따르면 주요 공급업체는 BOE, AUO 및 HKC입니다.
현재 대형 LCD 패널 생산은 중국에 집중되어 있습니다. LG Display는 광저우에 있던 마지막 공장을 TCL CSOT에 매각했으며, 거래는 2025년 4월 1일에 완료되었습니다. Samsung Display는 앞서 2021년에 쑤저우 공장을 CSOT에 매각했습니다. TrendForce에 따르면 BOE, CSOT 및 HKC는 현재 전 세계 대형 LCD 패널 생산량의 약 3분의 2를 차지합니다. CSOT는 Hisense의 주요 경쟁업체인 TCL에 속해 있기 때문에 Hisense에는 이 공급업체에 대한 의존도를 줄이는 것이 중요합니다.
동일한 TV 모델이라도 국가나 생산 배치에 따라 서로 다른 제조업체의 패널이 탑재될 수 있습니다. 이는 업계에서 흔히 볼 수 있는 방식입니다. 따라서 특정 모델의 리뷰를 참고할 때는 해당 제품이 판매되는 지역과 하드웨어 버전이 일치하는지 확인해야 합니다.
Hisense TV 브랜드와 기술
모델 라인업 및 모델 번호. Hisense는 지역마다 서로 다른 모델 라인업을 판매합니다. 미국, 유럽, 호주 및 아시아에서 사용하는 모델명과 모델 번호도 서로 일치하지 않습니다. 이 때문에 제품을 비교하기가 불편하지만, 현지 방송 표준, 가격 및 인증 요건에 맞춰 제품을 조정하는 대형 제조업체에서는 흔한 일입니다.
ULED. 이는 OLED와 같은 별도의 패널 기술이 아니라 로컬 디밍 기능을 갖춘 LCD TV에 Hisense가 사용하는 마케팅 명칭입니다. 광고에서는 ULED가 OLED보다 우수하다고 표현하는 경우도 있지만, 이러한 주장은 신중하게 받아들여야 합니다. 최신 Mini LED 및 RGB Mini LED TV는 일반적으로 OLED보다 밝지만, 검은색 표현과 시야각에서는 OLED에 뒤처집니다. Hisense는 자체 OLED 모델도 판매합니다.
Toshiba 브랜드. 현재 매장에서 볼 수 있는 Toshiba TV는 TV 사업과 브랜드 사용 라이선스를 보유한 Hisense와 연결되어 있습니다. 일부 지역에서는 Vestel 및 다른 파트너와 별도의 계약이 존재하기도 했으므로, 구체적인 제조업체는 해당 모델의 설명서와 제품 문서에서 확인해야 합니다.
