Televizorje Hisense proizvaja skupina Hisense Group, kitajska korporacija s sedežem v mestu Qingdao. Podjetje ne proizvaja samo televizorjev, temveč tudi gospodinjske aparate, klimatske naprave in elektronske izdelke. Skupina obstaja od leta 1969, ko je začela delovati kot proizvajalec radijskih sprejemnikov, njena sedanja organizacijska struktura pa se je oblikovala v devetdesetih letih prejšnjega stoletja.
Za televizijsko dejavnost skrbi Hisense Visual Technology, medtem ko proizvodnjo gospodinjskih aparatov vodi Hisense Home Appliances Group (Hongkong in Shenzhen). Zgodovinsko gledano je bil Hisense državno podjetje v lasti mestne uprave Qingdaa. Konec leta 2020 je podjetje izvedlo reformo mešanega lastništva, pridobilo zasebnega vlagatelja in zmanjšalo državni delež v holdinški družbi.
Blagovne znamke, ki jih uporablja Hisense
Pomembno je razlikovati med blagovnimi znamkami, ki jih Hisense ima v lasti, in tistimi, za katere ima licenco za uporabo.
- Hisense — glavna blagovna znamka skupine.
- Toshiba (televizorji) — leta 2017 se je Hisense Electric dogovoril za nakup 95 % družbe Toshiba Visual Solutions za 12,9 milijarde jenov (približno 113 milijonov dolarjev), Toshiba pa je obdržala preostalih 5 %. Posel je bil zaključen leta 2018. Hisense je pridobil 40-letno licenco za uporabo blagovne znamke Toshiba pri televizorjih. Ni šlo za nakup celotne korporacije Toshiba, temveč samo njenega televizijskega oddelka.
- Sharp (televizorji v obeh Amerikah) — leta 2015 je Hisense kupil Sharpovo tovarno v Mehiki za 23,7 milijona dolarjev in pridobil petletno licenco za uporabo blagovne znamke v Severni in Južni Ameriki, razen v Braziliji. Ko je Sharp prešel pod nadzor družbe Foxconn, je prišlo do spora. Leta 2017 je Sharp vložil tožbe, v katerih je Hisense obtožil slabe kakovosti televizorjev, prodajanih pod njegovo blagovno znamko, zlasti kršitev pravil FCC in zavajajočega oglaševanja. Februarja 2018 je Sharp tožbe umaknil, maja 2019 pa se je dogovoril, da bo licenco prevzel nazaj pod nerazkritimi pogoji. Hisense je televizorje z blagovno znamko Sharp za ameriški trg proizvajal od leta 2016 do maja 2019. Od konca leta 2019 Sharp v ZDA ponovno samostojno prodaja televizorje, čeprav je njegova prisotnost na trgu še vedno razmeroma majhna. Mehiška tovarna je ostala v lasti podjetja Hisense.
- Gorenje in ASKO — Hisense je slovensko podjetje Gorenje kupil za 339 milijonov dolarjev, posel pa je bil zaključen avgusta 2018. ASKO je del skupine Gorenje.
- Sanden — marca 2021 je Hisense Home Appliances napovedal nakup približno 75 % glasovalnih pravic v japonskem podjetju Sanden, proizvajalcu avtomobilskih klimatskih sistemov.
- Hisense-Hitachi — skupno podjetje za komercialne klimatske sisteme, ustanovljeno leta 2003.
- Kelon, Ronshen, Vidda — blagovne znamke gospodinjskih aparatov in elektronike, namenjene predvsem kitajskemu trgu.
Kako je Hisense postal svetovno znana blagovna znamka
Hisense je začel kot proizvajalec OEM za blagovne znamke drugih podjetij. V 2000-ih je uvedel lastno blagovno znamko, nato pa začel kupovati sredstva in podjetja v tujini, med drugim Sharpovo dejavnost v obeh Amerikah, Toshibin televizijski oddelek na Japonskem in drugih trgih ter Gorenje v Evropi. Ti posli so podjetju prinesli tovarne, tehnologijo in prepoznavne blagovne znamke.
Danes Hisense spada med največje blagovne znamke televizorjev na svetu. Po podatkih družbe Omdia za leto 2025 je Hisense na prvem mestu na svetu v segmentu televizorjev z diagonalo 100 palcev in več, s 57,1-odstotnim deležem dobav, ter v kategoriji laserskih televizorjev, kjer dosega 70,3-odstotni delež. Ti podatki izvirajo iz sporočila za javnost, ki ga je objavilo samo podjetje.
Kje sestavljajo televizorje Hisense
Podjetje postavlja montažne obrate blizu trgov, na katerih prodaja svoje izdelke. Tako zmanjšuje logistične stroške in se lažje izogne nekaterim uvoznim dajatvam za dokončane televizorje.
- Kitajska — glavno proizvodno središče, v katerem so najpomembnejše tovarne skupine.
- Mehika — tovarna, kupljena od podjetja Sharp leta 2015, oskrbuje severnoameriški trg. Po navedbah Hisensea sta se velikost obrata in njegova proizvodna zmogljivost od nakupa potrojili.
- Južna Afrika — Hisense je leta 2013 odprl proizvodni obrat v kraju Atlantis blizu Cape Towna. V obratu sestavljajo televizorje z uporabo uvoženih zaslonskih plošč in glavnih vezij, proizvajajo pa tudi hladilnike. Obrat oskrbuje južnoafriški trg in izvaža izdelke v druge afriške države. Njegova letna proizvodna zmogljivost znaša do enega milijona televizorjev in 500.000 hladilnikov.
- Evropa — Češka: Hisense je leta 2015 v Plznu odprl tovarno televizorjev z začetno zmogljivostjo približno 600.000 televizorjev na leto. Pozneje so proizvodnjo televizorjev v tej tovarni ustavili in jo prenesli v druge obrate. Češko podjetje Hisense Czech je bilo nato likvidirano. Od leta 2021 Hisense proizvaja televizorje tudi v Velenju v Sloveniji, v obratu Gorenja, pri čemer je za evropski trg načrtovana letna proizvodnja približno 2,5 milijona televizorjev. Tovarna televizorjev na Madžarskem je bila zaprta že leta 2009 zaradi zmanjšanja števila naročil.
Iz katere tovarne prihaja posamezen televizor, je odvisno od modela, trga, za katerega je namenjen, in datuma proizvodnje. Državo sestave je zato najbolje preveriti na nalepki naprave.
Po navedbah samega podjetja ima skupina Hisense 36–37 industrijskih parkov in proizvodnih baz (v vseh poslovnih dejavnostih, ne samo pri televizorjih), 30 raziskovalno-razvojnih centrov in 64 pisarn v tujini.
Kdo proizvaja komponente in zaslonske plošče
Hisense nekatere komponente proizvaja sam, ne pa tudi zaslonskih plošč LCD. Podjetje sestavlja module LCD; prva proizvodna linija je začela delovati leta 2007. Razvija tudi lastno dejavnost na področju čipov, na področju Mini/Micro LED pa obvladuje proizvajalca čipov LED Xiamen Changelight. Same zaslonske plošče kupuje od zunanjih dobaviteljev. Podjetje svojih dobaviteljev uradno ne razkriva, vendar so po podatkih družbe Omdia med glavnimi BOE, AUO in HKC.
Proizvodnja velikih zaslonskih plošč LCD je danes skoncentrirana na Kitajskem. LG Display je svojo zadnjo tovarno v mestu Guangzhou prodal podjetju TCL CSOT, posel pa je bil zaključen 1. aprila 2025. Samsung Display je svojo tovarno v Suzhouju podjetju CSOT prodal že leta 2021. Po podatkih družbe TrendForce podjetja BOE, CSOT in HKC zdaj skupaj predstavljajo približno dve tretjini svetovne proizvodnje velikih zaslonskih plošč LCD. CSOT je v lasti družbe TCL, glavnega konkurenta podjetja Hisense, zato je za Hisense pomembno, da ni odvisen od tega dobavitelja.
Isti model televizorja je lahko v različnih državah ali proizvodnih serijah opremljen z zaslonskimi ploščami različnih proizvajalcev. To je v industriji običajna praksa. Zato je treba pri pregledih posameznega modela upoštevati regijo in različico strojne opreme.
Blagovne znamke in tehnologije televizorjev Hisense
Serije izdelkov in številke modelov. Hisense na različnih trgih ponuja različne serije izdelkov, imena in oznake modelov v ZDA, Evropi, Avstraliji in Aziji pa se med seboj razlikujejo. To otežuje primerjave, vendar je pri velikih proizvajalcih običajno, saj izdelke prilagajajo lokalnim standardom televizijskega oddajanja, cenam in zahtevam glede certificiranja.
ULED. To je tržno ime, ki ga Hisense uporablja za televizorje LCD z lokalnim zatemnjevanjem, in ne samostojna tehnologija zaslonskih plošč, kot je OLED. V oglasih je ULED včasih predstavljen kot boljši od OLED, vendar je treba takšne trditve obravnavati previdno. Sodobni televizorji Mini-LED (in RGB Mini-LED) so običajno svetlejši od televizorjev OLED, vendar zaostajajo pri globini črne barve in vidnih kotih. Hisense prodaja tudi lastne modele OLED.
Blagovna znamka Toshiba. Televizorji Toshiba, ki so danes na voljo v trgovinah, so povezani s podjetjem Hisense, ki ima v lasti televizijsko dejavnost in licenco za uporabo blagovne znamke. V nekaterih regijah so obstajali tudi ločeni dogovori s podjetjem Vestel in drugimi partnerji, zato je treba konkretnega proizvajalca preveriti v dokumentaciji posameznega modela.
