- Blaupunkt: Cesta od nemeckých koreňov k globálnemu licenciovaniu
Blaupunkt, pôvodne založený v Nemecku v roku 1923 pod názvom Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, sa rýchlo vyvinul na ikonickú značku. V roku 1924 bol premenovaný na Blaupunkt, čo v nemčine znamená „modrá bodka“ — odkaz na modrý kruh, ktorý bol odtlačený na jeho výrobkoch a symbolizoval kvalitu a uznanie. V roku 1930 sa Blaupunkt osamostatnil pod krídlom spoločnosti Robert Bosch AG, čím si upevnil svoju reputáciu na trhu.
- Špecializácia a vzostup Blaupunktu
Blaupunkt si vybudoval niku v automobilovom priemysle ako dôveryhodný dodávateľ vysokokvalitných audio systémov. Jeho systémy sa dostali do automobilov Mercedes a iných prestížnych značiek, symbolizujúc spoľahlivosť a inováciu v automobilovej zvukovej technológii.
Výzvy a prechod vlastníctva
Na začiatku 2000-tych rokov sa Blaupunkt začal stretávať s ostrou konkurenciou zo strany čínskych a iných nízkonákladových výrobcov elektroniky. To viedlo Bosch-Siemens, materskú spoločnosť, k rozhodnutiu predať Blaupunkt v roku 2008 investičnej skupine Aurelius AG, ktorá videla potenciálne príležitosti na zisk. Bosch-Siemens si však ponechal výrobné závody na kritické súčasti audio systémov, ako sú čipy a zosilňovače, a preniesol len montážne linky na Aurelius AG.
Aby znížila náklady, Aurelius AG presunula výrobu Blaupunktu do Malajzie, Indie a Číny. Napriek týmto zmenám predaj naďalej klesal, čo viedlo k rozhodnutiu v roku 2014 predať zvyšné aktíva. Neschopná pokryť svoje dlhy, spoločnosť v roku 2016 vyhlásila bankrot, pričom Aurelius AG si ponechala len práva na značku Blaupunkt. Odvtedy sa značka opäť zmenila a v súčasnosti patrí spoločnosti Established Inc. (ďalšie informácie nájdete na jej webovej stránke).
Blaupunkt dnes: Vlastníctvo a licencovanie
Dnes je značka Blaupunkt spravovaná spoločnosťou Established Inc. (webová stránka: established.inc), ktorá ju získala v roku 2023 od Aurelius AG, po jej zakúpení od GIP Development SARL (táto spoločnosť je súčasťou Aurelius AG). Established Inc. teraz licencuje značku výrobcov produktov, čo im umožňuje vyrábať výrobky pod značkou Blaupunkt, ale nemajú historické spojenie s pôvodným Blaupunktom.
Hoci si spotrebitelia stále spájajú Blaupunkt s nemeckým remeselným spracovaním a kvalitou, všetky výrobky pod týmto menom sa teraz vyrábajú nezávislými spoločnosťami na základe regionálnych licencií. Napríklad televízory Blaupunkt pre nemecký trh sa predtým vyrábali spoločnosťou UMC Poland Sp., ktorú v roku 2020 odkúpila spoločnosť Sharp a premenovala na Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Táto spoločnosť naďalej vyrába obmedzené množstvo televízorov Blaupunkt pre vybrané trhy, ale televízory Blaupunkt sa už nepredávajú v Nemecku. Väčšina produktov Blaupunkt sa vyrába takzvanými bezmennými výrobcami. Aktuálny vlastník značky, Established Inc., hovorí: „Prečo míňať peniaze a čas na rozvoj značky, keď si môžete kúpiť licenciu na značku s históriou a investíciami od nás? Máme mnoho známych značiek vo svojom portfóliu, ktoré si môžete zakúpiť pre svoje produkty.“
Zmena imidžu Blaupunktu
Aurelius AG vytvorila jednu oficiálnu webovú stránku pre všetky produkty Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), čím vytvorila dojem jedinej spoločnosti. Túto stránku teraz prevádzkuje Established Inc. Rozsah produktov Blaupunkt sa však líši od krajiny ku krajine a určuje sa na základe licenčných zmlúv. Spoločnosti, ktoré chcú predávať produkty pod názvom Blaupunkt, si môžu zakúpiť licenciu na právo tak urobiť v určitých regiónoch. Keďže produkty sú vyrábané rôznymi spoločnosťami, štandardy kvality nie sú rovnaké, čo postupne podkopáva imidž Blaupunktu.
4o mini
