Hisense TV’leri, merkezi Qingdao’da bulunan Çinli bir şirket olan Hisense Group tarafından üretilmektedir. Şirket yalnızca televizyon değil, aynı zamanda ev aletleri, klimalar ve elektronik ürünler de üretmektedir. Grubun geçmişi, radyo üreticisi olarak faaliyete başladığı 1969 yılına uzanır. Günümüzdeki kurumsal yapısı ise 1990’larda şekillenmiştir.
Televizyon işini Hisense Visual Technology yönetirken, ev aletlerinin üretiminden Hisense Home Appliances Group (Hong Kong ve Shenzhen) sorumludur. Tarihsel olarak Hisense, Qingdao belediye yönetimine ait bir devlet kuruluşuydu. Şirket, 2020’nin sonlarında karma mülkiyet reformundan geçti, özel bir yatırımcıyı bünyesine kattı ve holding şirketindeki devlet payını azalttı.
Hisense’in kullandığı markalar
Hisense’in sahip olduğu markalar ile lisans kapsamında kullandığı markaları birbirinden ayırmak önemlidir.
- Hisense — grubun ana markasıdır.
- Toshiba (TV’ler) — 2017 yılında Hisense Electric, Toshiba Visual Solutions’ın %95 hissesini 12,9 milyar yen (yaklaşık 113 milyon dolar) karşılığında satın almak üzere anlaşmaya vardı. Toshiba kalan %5’lik hisseyi elinde tuttu. İşlem 2018 yılında tamamlandı. Hisense, televizyonlarda Toshiba markasını kullanmak için 40 yıllık lisans aldı. Bu işlem, Toshiba şirketinin tamamının satın alınması değil, yalnızca televizyon bölümünün devralınmasıydı.
- Sharp (Amerika kıtasındaki TV’ler) — Hisense, 2015 yılında Sharp’ın Meksika’daki fabrikasını 23,7 milyon dolara satın aldı ve Brezilya hariç Amerika kıtasında Sharp markasını kullanmak için beş yıllık lisans aldı. Sharp’ın Foxconn kontrolüne geçmesinin ardından iki şirket arasında anlaşmazlık çıktı. Sharp, 2017 yılında Hisense’e dava açarak kendi markası altında satılan televizyonların kalitesinin düşük olduğunu öne sürdü. İddialar arasında FCC kurallarının ihlali ve yanıltıcı reklamlar da vardı. Sharp, Şubat 2018’de davalarını geri çekti ve Mayıs 2019’da açıklanmayan koşullarla lisansı geri alma konusunda anlaşmaya vardı. Hisense, ABD pazarı için Sharp markalı televizyonları 2016’dan Mayıs 2019’a kadar üretti. 2019’un sonlarından itibaren Sharp, ABD’de televizyon satışına yeniden bağımsız olarak başladı, ancak pazardaki varlığı sınırlı kaldı. Meksika’daki fabrika ise Hisense’in mülkiyetinde kaldı.
- Gorenje ve ASKO — Hisense, Slovenya merkezli Gorenje şirketini 339 milyon dolara satın aldı. İşlem Ağustos 2018’de tamamlandı. ASKO, Gorenje grubunun bir parçasıdır.
- Sanden — Hisense Home Appliances, Mart 2021’de otomotiv klima sistemleri üreten Japon şirketi Sanden’in oy haklarının yaklaşık %75’ini satın alacağını duyurdu.
- Hisense-Hitachi — 2003 yılında kurulan, ticari klima sistemlerine odaklanan bir ortak girişimdir.
- Kelon, Ronshen, Vidda — ağırlıklı olarak Çin pazarına yönelik ev aletleri ve elektronik markalarıdır.
Hisense nasıl küresel bir marka hâline geldi?
Hisense başlangıçta diğer şirketlerin markaları için OEM üreticisi olarak faaliyet gösterdi. 2000’li yıllarda kendi markasını piyasaya sürdü ve ardından yurt dışında varlık satın almaya başladı. Bu satın almalar arasında Amerika kıtasındaki Sharp işletmesi, Japonya ve diğer pazarlardaki Toshiba televizyon bölümü ve Avrupa’daki Gorenje yer aldı. Bu anlaşmalar şirkete fabrikalar, teknolojiler ve tanınmış markalar kazandırdı.
Günümüzde Hisense, dünyanın en büyük televizyon markalarından biridir. Omdia’nın 2025 verilerine göre Hisense, dünya genelinde 100 inç ve üzeri televizyon segmentinde sevkiyatların %57,1’ini ve lazer TV kategorisinde %70,3’ünü oluşturarak ilk sırada yer almaktadır. Bu rakamlar, şirketin kendi basın açıklamasından alınmıştır.
Hisense TV’leri nerede monte ediliyor?
Şirket, montaj tesislerini ürünlerini sattığı pazarlara yakın konumlandırmaktadır. Bu yaklaşım lojistik maliyetlerini azaltır ve bitmiş televizyonlara uygulanan bazı ithalat vergilerinden kaçınmaya yardımcı olur.
- Çin — grubun başlıca fabrikalarının bulunduğu ana üretim merkezidir.
- Meksika — 2015 yılında Sharp’tan satın alınan fabrika, Kuzey Amerika pazarına hizmet vermektedir. Hisense’e göre satın alma işleminden bu yana tesisin büyüklüğü ve üretim kapasitesi üç katına çıkmıştır.
- Güney Afrika — Hisense, 2013 yılında Cape Town yakınlarındaki Atlantis’te üretim tesisini açtı. Bu tesiste ithal ekran panelleri ve ana kartlar kullanılarak televizyonlar monte edilmekte, ayrıca buzdolapları üretilmektedir. Tesis, Güney Afrika pazarına ürün sağlamakta ve diğer Afrika ülkelerine ihracat yapmaktadır. Yıllık üretim kapasitesi bir milyon televizyona ve 500.000 buzdolabına kadar ulaşmaktadır.
- Avrupa — Çekya: Hisense, 2015 yılında Plzeň’de başlangıçta yılda yaklaşık 600.000 televizyon üretme kapasitesine sahip bir fabrika açtı. Daha sonra bu tesiste televizyon üretimi durduruldu ve üretim diğer tesislere aktarıldı. Çek şirketi Hisense Czech daha sonra tasfiye edildi. Hisense, 2021’den itibaren Slovenya’nın Velenje kentindeki Gorenje tesisinde de televizyon üretmektedir. Avrupa pazarı için yılda yaklaşık 2,5 milyon televizyon üretilmesi planlanmaktadır. Macaristan’daki televizyon fabrikası ise siparişlerin azalması nedeniyle 2009 yılında kapatılmıştır.
Belirli bir televizyonun hangi fabrikadan çıktığı; modele, satış pazarına ve üretim tarihine bağlıdır. Bu nedenle montaj ülkesini doğrulamanın en iyi yolu, cihazın üzerindeki etiketi kontrol etmektir.
Hisense’in kendi açıklamasına göre grup, tüm iş kollarını kapsayan (yalnızca televizyonlarla sınırlı olmayan) 36–37 sanayi parkına ve üretim tesisine, 30 araştırma ve geliştirme merkezine ve yurt dışında 64 ofise sahiptir.
Bileşenleri ve ekran panellerini kim üretiyor?
Hisense bazı bileşenleri kendisi üretir, ancak LCD panelleri üretmez. Şirket LCD modüllerini monte etmektedir; ilk üretim hattı 2007 yılında faaliyete geçmiştir. Ayrıca kendi çip işini geliştirmekte ve Mini/Micro LED alanında LED çip üreticisi Xiamen Changelight’ı kontrol etmektedir. Ekran panellerinin kendisi ise dış tedarikçilerden satın alınmaktadır. Şirket tedarikçilerini resmî olarak açıklamamaktadır, ancak Omdia’ya göre başlıca tedarikçiler BOE, AUO ve HKC’dir.
Büyük LCD panellerin üretimi günümüzde büyük ölçüde Çin’de yoğunlaşmıştır. LG Display, Guangzhou’daki son fabrikasını TCL CSOT’a sattı ve işlem 1 Nisan 2025’te tamamlandı. Samsung Display ise Suzhou’daki fabrikasını daha önce, 2021 yılında CSOT’a satmıştı. TrendForce’a göre BOE, CSOT ve HKC bugün küresel büyük boyutlu LCD panel üretiminin yaklaşık üçte ikisini karşılamaktadır. CSOT, Hisense’in en büyük rakibi olan TCL’ye ait olduğundan, Hisense için bu tedarikçiye bağımlı olmamak önemlidir.
Aynı televizyon modeli, farklı ülkelerde veya farklı üretim partilerinde farklı üreticilerin panellerini kullanabilir. Bu, sektörde yaygın bir uygulamadır. Bu nedenle belirli bir model hakkındaki incelemeleri değerlendirirken bölgeyi ve donanım revizyonunu dikkate almak gerekir.
Hisense TV markaları ve teknolojileri
Ürün serileri ve model numaraları. Hisense, farklı bölgelerde farklı ürün serileri sunar. ABD, Avrupa, Avustralya ve Asya’daki model adları ve numaralandırma sistemleri birbiriyle örtüşmez. Bu durum karşılaştırma yapmayı zorlaştırır, ancak büyük üreticiler için tipiktir. Üreticiler ürünlerini yerel yayın standartlarına, fiyat seviyelerine ve sertifikasyon gerekliliklerine göre uyarlar.
ULED. Bu, Hisense’in yerel karartma özelliğine sahip LCD televizyonlar için kullandığı pazarlama adıdır; OLED gibi ayrı bir panel teknolojisi değildir. Reklamlarda ULED bazen OLED’den üstün bir teknoloji olarak sunulur, ancak bu tür iddialara temkinli yaklaşılmalıdır. Modern Mini-LED ve RGB Mini-LED televizyonlar genellikle OLED modellerden daha parlaktır, ancak siyah seviyesinin derinliği ve görüş açıları bakımından geride kalırlar. Hisense kendi OLED modellerini de satmaktadır.
Toshiba markası. Bugün mağazalarda gördüğünüz Toshiba markalı televizyonlar, ilgili televizyon işini ve marka lisansını elinde bulunduran Hisense ile bağlantılıdır. Bazı bölgelerde Vestel ve diğer ortaklarla ayrı anlaşmalar da yapılmıştır. Bu nedenle belirli bir modelin üreticisi, o modele ait belgelerden kontrol edilmelidir.
