2012 年，飞利浦作为一家生产各种电子产品（包括家用电器和电视）的长期制造商，开始了重大战略变革。面对不断变化的市场动态，飞利浦放弃了直接电视制作。许多因素影响了这一决定，包括 2010 年智能电视的出现，这需要对新开发进行大量投资，以及中国制造商的进入，提供更实惠的电视。这些变化加剧了竞争并减少了飞利浦的利润。
为了适应这些市场条件并利用其成熟的品牌，飞利浦将其商标授权给其他制造商。这一策略使飞利浦能够从品牌名称中获得被动收入，而购买许可证的公司也能从飞利浦名称中受益。
两家重要的公司获得了许可权：
- Funai Electric Co., Ltd.：这家日本公司获得了在北美和一些拉丁美洲国家生产和销售飞利浦品牌电视机的权利。
- TP Vision：该公司与飞利浦成立，获得在北美以外地区生产和销售飞利浦品牌电视机的权利。
飞利浦电视简史 1950-2024
2012 年之前，飞利浦电视均由飞利浦制造。飞利浦电视生产的历史始于 20 世纪 50 年代；飞利浦生产的高品质电视在全球范围内广受欢迎。 20世纪90年代初，电视制作行业经历了与制作全球化相关的变化。工厂开始大量迁往中国，当时那里有廉价劳动力。 2000 年代中期，大屏幕智能电视显然是未来。向生产如此大的电视过渡需要对生产流程进行一些改变。
2010年初出现行业危机；市场竞争激烈，技术更新换代快，两三年前生产的电视机明显不如新型号，需要平衡产销，导致一些企业电视机生产出现亏损。在此期间，老品牌开始集体退出这一业务线。除了飞利浦之外，东芝、夏普、根德等知名品牌，汤普森也离开了电视生产业务。
2012年，飞利浦摆脱了电视业务，公司退出了这一领域。根据许可条款，飞利浦通过使用该品牌获得收入，并维护一个单一的互联网资源，被许可人可以在该资源上发布有关电视的信息。这种方法允许被许可人代表飞利浦代表他们的产品，许多买家最初并不知道飞利浦并不生产电视。
有关电视的信息资源可在飞利浦门户网站的相应部分找到；当您转到电视部分时，您将被重定向到支持公司的页面。
TPV Vision： https: //www.philips.co.uk/cm-so/tv
船井： https: //www.usa.philips.com/cm-so/tv
飞利浦电视品牌授权商
正如我在文章开头已经提到的，飞利浦电视现在由两家已购买电视生产许可证的公司生产。现在更详细地介绍品牌授权后电视生产的进展情况。
飞利浦电视在北美的品牌授权（Funai）
在北美，飞利浦品牌电视的制造和销售自 2008 年以来一直由船井电气有限公司负责管理。船井最初担任飞利浦的销售代表，在美国和加拿大分销电视。到2012年，当飞利浦品牌授权成为问题时，船井获得了独立生产和销售飞利浦品牌电视（尤其是电视机）的许可。
Funai 被认定为 OEM（原始设备制造商），擅长根据客户规格为各种品牌生产各种电子设备。船井的制造业务主要位于中国。然而，由于美国和中国之间的贸易争端，它已考虑将电视制作转移到泰国、越南或墨西哥等国家。
2013 Funai 正在就收购飞利浦位于墨西哥的电子制造工厂进行初步谈判。然而，这笔交易并未实现，船井最终退出了投资。因此，飞利浦将其墨西哥业务分拆为一家独立公司，并于 2014 年出售。2014 年之后，飞利浦电视在墨西哥的生产停止了。
Funai 在飞利浦电视的生产过程中遇到了一些挑战。 2010 年代中期，中国制造商大量低成本电视涌入美国和加拿大市场。随着Funai的同类产品的出现，飞利浦品牌开始失去市场吸引力。到 2017 年，Funai 停止生产新的电视型号，尽管这些型号直到 2022 年初仍然可用。
2022 年，Funai 修改了飞利浦电视阵容的战略。该公司将于 2023 年从 Android 电视转向 Google TV 和 Roku TV。Funai 还更改了飞利浦电视型号中的年份指定。年份标识符现在直接对应于实际生产年份的最后一位数字。有关此更改和型号解码的详细说明，请参阅文章“飞利浦电视型号解码”。
飞利浦电视在北美的品牌授权 (TP Vision)
生产和分销飞利浦品牌电视的TP Vision在市场上拥有显着的地位，尤其是在飞利浦品牌流行的欧洲。许多欧洲消费者并不知道飞利浦十多年前就停止生产电视，这为该品牌在该地区的持续受欢迎做出了贡献。因此，TP Vision 定期更新飞利浦电视系列以满足这一市场需求。
TP Vision最初是一家合资企业，最初由中国冠捷科技（70%）和荷兰飞利浦（30%）持有。 2014年，冠捷科技从飞利浦手中收购了TP Vision的剩余股份，成为该公司的唯一所有者，公司发生了重大变化。 TP Vision 拥有广泛的制造足迹，包括13 家工厂，其中 5 家位于中国境外，分别位于俄罗斯、墨西哥、阿根廷、巴西和波兰。除了这些国际工厂之外，中国还有七家生产电视和配件的工厂。
除了制造飞利浦电视外，TP Vision 也是电视和显示器的主要OEM（原始设备制造商） 。该公司的品牌组合包括飞利浦（用于电视、显示器和条形音箱）、AOC、长城、AGON 和 Envision 。工厂位于关键销售区域的战略位置符合 TP Vision 最大限度地减少税收和优化物流的目标。这种方法有利于电视的最终组装更接近销售点，从而提高了向零售商交付产品的效率。
TP Vision 在与飞利浦品牌的合作过程中面临着各种挑战。尽管该品牌在欧洲和澳大利亚仍然具有很高的知名度，但其在一些市场的地位在 2020 年代初期有些不稳定。例如，在中国和印度，最新的飞利浦电视型号于 2021 年发布。
TP Vision 使飞利浦电视更具吸引力的战略包括针对特定国家/地区定制产品定位。例如，飞利浦电视在澳大利亚和新西兰主要以 Mini LED 和 OLED 电视的形式销售。在欧洲，电视定位为流光溢彩、OLED、Xtra 和 The One系列。这种有针对性的方法使TP Vision能够迎合不同地区的不同消费者偏好和市场趋势。
飞利浦电视机工厂
TP Vision 是飞利浦品牌电视的主要生产商，在全球经营着多家工厂，每家工厂都服务于特定的区域市场。我们来了解一下这些工厂的详细信息：
- 波兰飞利浦电视工厂： TP Vision 最大的制造工厂之一位于波兰大波兰地区戈茹夫 (Gorzow Wielkopolski)。该工厂以 TPV Displays Polska 名义运营，仅限于组装和生产电视机电路板。该工厂每年生产约400万台电视，主要向欧洲市场供应飞利浦电视。
- 俄罗斯飞利浦电视工厂：在俄罗斯，飞利浦电视在圣彼得堡附近的 Shushary 村组装。 AOC 电视也在该工厂组装，凸显了 TP Vision 更广泛的品牌组合。俄罗斯工厂每年产能约100万台电视机。这些电视的零部件来自中国，组装后的产品主要销往俄罗斯和亚洲各国。
- 巴西飞利浦电视工厂：巴西对飞利浦电视生产的参与程度各不相同。截至 2016 年，容迪亚艾和马瑙斯拥有两家装配厂。随着容迪亚伊工厂的关闭，飞利浦电视机的组装现在集中在马瑙斯。这里生产的电视主要供应巴西市场。
- 阿根廷飞利浦电视工厂：位于里奥格兰德的飞利浦阿根廷电视工厂是 TP Vision 最古老的工厂之一，于 1982 年开始运营。该工厂专门生产专门针对阿根廷市场的电视。
- 中国的工厂生产各种零部件和电视，主要销往澳大利亚、新西兰等国家。
每个工厂在 TP Vision 的全球飞利浦品牌战略中都发挥着独特的作用，满足区域需求并为品牌在不同市场的广泛影响力做出贡献。
